Независимый бренд-консультант: «Если уйдем в самобытность и нежелание смотреть по сторонам, мы обречены на провал»
На фоне ухода иностранных брендов из России наиболее оптимистичная часть предпринимателей стала потирать руки ввиду появившегося шанса занять освободившиеся ниши. И речь в этом контексте идет не о вакантных местах на полках магазинов или площадях торговых центров, а о качестве брендинга, маркетинга и дизайна. Что потерял российский бизнес от ухода международных компаний? Можно ли просто скопировать дизайн и успешную бренд-стратегию? Почему так мало отечественных компаний представлены на глобальном рынке? На чем чаще всего «спотыкается» топ-менеджмент при разработке бренда? Обо всем этом FBR поговорил с директором по стратегии и инсайтам в агентстве исследований и стратегического консалтинга для брендов Signal (part of ONY) Милой Мелькиной.
