В Общественной палате представили формат новой реальности конкурса «Серебряный лучник»
В течение трех дней на суд жюри будут представлены 280 проектов из восьми федеральных округов, а также 33 книги авторов из разных регионов России. Среди участников — некоммерческие организации, инициативные группы, крупные компании и государственные учреждения.
В первый день работы серию презентаций проектов открыла ежегодная международная VI научно-практическая конференция «Серебряного Лучника», посвященная национальному брендингу.
С докладом выступил Игорь Писарский, бизнесмен, один из основоположников российского PR и основатель премии «Серебряный Лучник».
«Когда мы говорим о национальном бренде, мы способны «навесить» на торговую марку из России некие эмоциональные ценности. Но все равно мало кто бросается покупать свое, при этом аналогичная ситуация в других странах, — говорит Писарский. — Сейчас у тех партнеров, на которых мы ориентировались, мы потеряли в значительной степени репутацию. И наши товары, которые раньше брали по номинальной цене, нынче не берут, а если берут, то с большим дисконтом. Как вернуть этот репутационный бренд? Теперь это самая актуальная задача».
Выступая перед собравшимися, директор научных и образовательных программ НП «Серебряный Лучник» профессор РЭУ им. Г.В. Плеханова Марина Шилина заявила, что начавшаяся год назад политическая и экономическая реконфигурация перевела всех в формат новой реальности. В частности, и перед авторами проектов стоит задача — обеспечить конкурентные победы на всех уровнях: власти, бизнеса, общества.
«В этом могут помочь именно общественные связи. Ведь коммуникация – это возможность делиться ценностями. Новая конкуренция ценностей становится основой профессионального создания и продвижения национального бренда», — считает эксперт.
«Серебряный лучник» — крупнейшее событие коммуникационной отрасли, где традиционно наибольшее внимание уделяется проектам в области благотворительности, устойчивого развития, продвижения государственных и общественных программ.
Приветствуя собравшихся, Рифат Сабитов, председатель Комиссии ОП РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций, член жюри премии, отметил, что за годы существования премии не только увеличивается количество участников, но и возрастает уровень представленных работ, их креативность и направленность на региональные особенности, национальный бренд.
«Мы отмечаем большой интерес к номинантам премии — авторам и операторам проектов как со стороны органов государственной и муниципальной власти, так и стороны структур гражданского общества. Это говорит о востребованности, возможности продуктивно использовать положительный опыт и новые идеи», — резюмировал Рифат Сабитов.
В номинации «Балготворительность» фонд «Система» выступил с проектом «#ЛифтБезОтказа» — образовательная фандрайзинговая инициатива, направленная на подготовку подопечных социальных учреждений к выпускным и вступительным экзаменам.
БФ «Система» вместе с фондом «Волонтеры в помощь детям-сиротам» обеспечивает подопечным социальных учреждений занятия с репетиторами для подготовки к выпускным и вступительным экзаменам.
«Представьте, вы находитесь в аэропорту, вы не помните, как вас зовут, а в карманах нет денег и документов. Такие же эмоции испытывают выпускники детских домов и интернатов. Собранные на специальной фандрайзинговой платформе средства мы тратим на оплату занятий с репетиторами», — рассказала Алина Каймаразова, руководитель блока продвижения проектов БФ «Система».
Проект «До мурашек» брендингового агентства «2BR» помогает людям с синдромом Дауна.
«В прошлом году к нам обратился центр, который помогает людям с синдромом Дауна. Им нужно было разработать свой собственный стиль и изменить дизайн сайта. Чтобы это помогло повысить осведомленность о таких людях и привлечь тех, кто будет готов помочь в социализации и трудовой адаптации. Мы решили помочь и пригласили своих партнеров и коллег. В итоге, удалось привлечь людей, которые смогли помочь в социализации и адаптации, а не только деньгами», — поделилась Ольга Кононович, руководитель проектов «2BR».
По словам Ольги Кононович, основная ошибка благотворительных проектов — многие строятся на жалости, авторы решили построить свой проект на возможностях. Главная идея инициативы — рассказать о возможностях солнечных людей, помочь в их социализации и победить хоть малую часть стереотипов о них.
Всемирный фонд дикой природы (WWF) представил флешмоб #якаланюсь, который запустил перед новогодними праздниками в социальных сетях. Цель — акции привлечь внимание к каланам, морским выдрам, которые обитают на Командорских островах, Курилах и Камчатке и находятся под угрозой исчезновения. Благодаря фандрайзинговой кампании удалось собрать средства на организацию экспедиции на Курильские острова. Летом 2023 года ученые изучат состояние экосистемы, соберут данные о численности вида и узнают, как сохранить этих уникальных животных.
Благотворительный фонд «Линия жизни» совместно с медиа-агентством «Krasavin Media Group» реализовали проект «Веселые люди в Х5 раз добрее». Она направлена на привлечение внимания общества к проблемам здоровья детей, цель акции — сбор средств на оказание помощи тяжелобольным детям и формирование культуры благотворительности в России.
За пожертвование от 100 рублей участники акции получали клоунский красный нос или бант. Все собранные средства X5 Group умножала на пять. А если участник акции выкладывал видео или фото с атрибутикой акции и хештегом #вХ5раздобрее в социальную сеть «Likee», то X5 дополнительно перечисляла в фонд по 1 000 рублей за каждую единицу контента.
По словам организаторов, впервые удалось провести масштабный настолько флешмоб в диджитал, получив большой охват и отклик среди молодежной аудитории.
Проект Нижегородского женского кризисного центра — «Щедрый книжный». Это благотворительная распродажа книг в поддержку пострадавших от насилия в семье.
«Домашнее насилие входит в одну из самых непопулярных сфер для благотворительности. Но нам нужно было собрать деньги, чтобы как-то справиться с ростом обращений в Центр: каждый год увеличивается количество запросов на 20-25 процентов, а ресурсов не хватает, — рассказали представители Нижегородского женского кризисного центра. — Поэтому нужно было организовать такое событие, которое привлекло бы как можно больше людей и повысить узнаваемость центра. Мы решили сделать книжную ярмарку».
В 20 партнерских точках были организованы сборы книг. Для привлечения внимания в акции приняли участие известные художники, психологи и правозащитники Нижнего Новгорода. В итоге, почти все — более 2 тысяч книг — были проданы. Таким образом удалось собрать средства на проведение 280 консультаций экспертов центра.
Сообщение В Общественной палате представили формат новой реальности конкурса «Серебряный лучник» появились сначала на Агентство социальной информации.