Бытовая химия и товары для гигиены стали самыми быстрорастущим категориями в онлайне

Бытовая химия и товары для гигиены стали самыми быстрорастущими категориями

по продажам в онлайн-канале среди товаров повседневного спроса (FMCG). Это

связано с сокращением ассортимента этих продуктов в традиционной рознице,

сообщил «Ъ» со ссылкой на данные NielsenIQ.

Онлайн-продажи средств для стирки за 2022 г. выросли на 96,8% год к году,

предметов женской гигиены — на 96,1%. Спрос на средства по уходу за телом

увеличился на 79,9%, на средства для полости рта и бритья — на 67,9%, на

средства для уборки — на 65,8%.

В 2021 г. лидерами по темпам прироста онлайн-продаж FMCG были снеки и

холодные напитки. В целом в прошлом году онлайн-продажи товаров

повседневного спроса выросли на 43,5%.

Ассортимент непродовольственных продуктов в магазинах в 2022 г. уменьшился

на 16,2% год к году, что, возможно, связано с пересмотром формата работы в

России части глобальных компаний после февраля прошлого года. 

Например, в конце марта 2022 г. поставки средств личной гигиены

приостановила

компания Johnson & Johnson, а P&G

сократила

ассортимент на российском рынке и остановила всю медийную, рекламную и

промоактивность.