Российские fashion-заказы снизились на фоне мирового роста в 2022 году

Число онлайн-покупок в fashion-сегменте за год выросло более чем на 30% повсему миру, но снизилось более чем на 20% в России. К таким выводам пришли вкомпании «Адмитад» в ходе исследования на базе 37 млн заказов. Сумма, которую россияне были готовы потратить на модные покупки, уменьшиласьна 14%. При этом по всему миру рост оборота заказов составил более35%. 

Мировой рынок моды в первом квартале 2023 г. показывает более умеренныйрост, но тенденция остается позитивной. Число заказов в индустрии по всему мирув январе-феврале 2023 г. растет на 15% год к году. В России при сравнении год кгоду видна разница между месяцами до специальной военной операции и год спустя— снижение общей суммы заказов до 13%. Однако, рынок уже находится в стадиивосстановления. 

Позитивное влияние на онлайн-продажи модной индустрии оказывает общий ростe-commerce в стране. По оценкам экспертов, в 2022 г. он составил40-50%. 

Переходу покупателей из офлайна в онлайн способствовали удобные возможностионлайн-примерки, простые способы возврата и большое количество спецпредложенийи скидок на интернет-площадках. 

В стандартных условиях этих факторов бы хватило для уверенного приростаfashion-заказов. Но с началом введения санкций многие иностранные бренды имаркетплейсы закрыли для российских покупателей возможность делать заказы.

Кроме того, часть иностранных брендов покинула российский рынок, дополнительносократив опции россиян. Также возникли проблемы с логистикой.

Видна тенденция увеличения средних чеков в сегменте из-за инфляции. За год всреднем по миру они увеличились с $45 до $74. В России этому способствовал ирост расходов на материалы, доставку или пересылку из других локаций. В итогесредний чек российского заказа в сфере fashion в 2022 г. оказался на уровне 9,9тыс. руб., с учетом заказов пользователей как внутри страны, так и зарубежом. 

Российские покупатели в целом следовали мировым трендам при выборе источниказаказа. Но на купонные сервисы пришлась гораздо большая доля покупок от россиян— до 19%. А контентные площадки показали давлю в 12%.

Сколько же покупок привели специалисты по настройке контекстной итаргетированной рекламы. В контекстной рекламе основной вклад внесли «Яндекс» иMyTarget, причем число заказов fashion-товаров через контекстную рекламу«Яндекса» за год выросло на 33%. 

Также значительным оказалось влияние соцсетей — на них пришлось до 10,5%заказов, из которых 6,8% пришли из тематических сообществ в соцсети«ВКонтакте». Каналы в Telegram принесли брендам больше 5% заказов, хотя востальном мире этот источник не попал в топ. Также произошел рост заказов через«Яндекс.Дзен» — на него все еще приходится достаточно малое число заказов, ноза год оно увеличилось на 24%. 

В целом доля покупок в интернете на зарубежных сайтах в общем оборотеонлайн-ретейла за 11 месяцев 2022 г.сократилась с 13 до 3,7% год к году и составила 166 млрдруб. Основной объем онлайн-покупок — это внутренняя торговля.