38% слушателей подкастов готовы оплачивать такой контент

Какие подкасты нравятся россиянам, сколько слушатели готовы платить за такой контент и как относятся к рекламе

В исследовании участвовали россияне, которые слушают подкасты – 22% от общего числа опрошенных. Какие подкасты нравятся нашим соотечественникам, сколько слушатели готовы платить за такой контент и как относятся к рекламе – узнали вместе с Mediacom.Expert.

Среди участников опроса 60% слушают подкасты несколько раз в неделю, 22% – каждый день, а 16% – раз в месяц. Большая часть (41%) тратят на прослушивание от 30 минут до 1 часа в день, 31% – от 10 до 30 минут, а 19% – от часа до трех. 

ТОП-10 тем для подкастов

Здоровье и медицина – слушают 49% респондентов (самый популярный подкаст – «ЗОЖ в большом городе»: слушают 44% среди опрошенных, которых в целом привлекает тема здоровья)

Психология и саморазвитие – 47% («Здесь и сейчас» – 35%)

Деньги и финансы – 45% («Про финансы» – 54%)

История – 43% («Мир в историях» – 44%) 

Искусство, культура, музыка – 42% («Истории кино» – 44%)

Игры, кино, развлечения – 41% («Крупным планом» – 34%)

Дети, семья, воспитание – 40%

Путешествия – 36% («Шоу про путешествия – Travel Time» – 55%) 

Новости и политика – 36% («Что случилось» – 42%)

Образование и наука – 34% («Лекториум» – 44%)

Где слушают подкасты?

Чаще всего россияне слушают подкасты на YouTube (69%), ВКонтакте (55%), Яндекс.Музыка (52%), Telegram (44%). Менее популярными площадками стали МТС Music (9%) и SoundCloud (6%). Абсолютное большинство (92%) респондентов слушают подкасты на смартфонах, меньше половины (41%) – на ноутбуке, 24% – на планшете, а 22% – на «умной» колонке.  

38% респондентов готовы платить за подкасты

Любопытно, что 39% опрошенных нейтрально относятся к рекламе в подкастах, 33% – скорее положительно, и меньше трети (27%) – негативно. Большинству (81%) опрошенных россиян интересно было бы послушать подкасты от брендов, а 13% уже слушали их. Также 64% хотели бы послушать истории о том, как создается продукт, 63% – секреты и фишки бренда, 48% – историю успеха, 35% – интервью с экспертами, и 32% – истории сотрудников. 

Большинство (62%) респондентов не готовы оплачивать прослушивание подкастов, а четверть (25%) готовы платить, если сумма будет небольшой. Всего 8% готовы оплачивать прослушивание подкаста в любом случае, а 5% уже делали перевод средств. 

Из 38% готовых оплачивать прослушивание подкастов большинство (67%) готовы потратить на это до 500 рублей, 18% – от 500 до 1000 рублей, а 8% – от 1000 до 3000 рублей.

Интересно, что оплачивать свой любимый подкаст в случае его монетизации в целом готовы 47% слушателей, 35% перейдут на бесплатный контент, а 17% вовсе откажутся от прослушивания подкастов. 

Об интересных подкастах россияне узнают через рекомендации платформы (47%), от друзей и знакомых (43%), от блогеров и инфлюенсеров (35%), из рекламы (32%), от коллег по работе (21%), от семьи (16%), от партнера (13%). 

Нравятся подкасты с юмором 48%

Большинство (85%) респондентов считают, что для подкаста важны актуальная тема и интересные факты, для 48% важен юмор, тоже для 48% – понятность и доступность темы. Также 47% отмечают наличие экспертного мнения, 39% хотели бы послушать мнения из разных источников, например, в формате диалога (29%), а 13% считают обязательным присутствие медийной личности. 

Что касается продолжительности подкастов, треть (33%) респондентов предпочитают подкасты длительностью от 10 до 30 минут, 25% – от 5 до 10 минут, и 23% – от 30 минут до 1 часа. Только 11% слушают подкасты менее 5 минут, а еще 7% готовы посвятить этому занятию 1-2 часа своего времени.  

Почему россияне слушают подкасты?

Большинство (62%) респондентов слушают подкасты в свободное время, чуть больше половины (53%) – во время домашних дел (приготовление пищи, уборка), 42% – в дороге, и по 32% – во время еды и на прогулке. Реже прослушивают подкасты перед сном (28%), на работе (19%), на тренировке (17%). 

Мы также узнали, почему россияне слушают подкасты. Так, большинство (66%) хотят изучить что-то новое, 52% включают их фоном во время дел, 47% с помощью подкастов следят за новостями по интересующим темам. Слушают подкасты для расширения кругозора 43%, для расслабления и чтобы отвлечься от рутины – 34%, еще 34% – для развлечения, и 27% – как альтернативу музыке. 

Также мы спросили респондентов, хотели бы они создать свой собственный подкаст. Большинство (60%) не выражают такого желания. Среди 40% в целом желающих создать свой подкаст 20% не знают, с чего начать, 11% не имеют для этого свободного времени, 6% в поиске темы и команды, а 3% ведут подготовку к запуску.

Круговая диаграмма

Как часто Вы слушаете подкасты?

Каждый день

22

Несколько раз в неделю

60

Раз в месяц

16

Раз в полгода и реже

2

Круговая диаграмма

Какие по продолжительности подкасты Вы предпочитаете?

До 5 минут

11

5-10 минут

25

10-30 минут

33

30 минут - 1 час

23

Более часа

8

Вертикальная столбчатая диаграмма

На каких платформах Вы слушаете подкасты?

YouTube

69

ВКонтакте

55

Яндекс.Музыка

52

Telegram

44

МТС Music

9

SoundCloud

6

Boosty

4

Castbox

4

Pocketcast

3

Patreon

3

Overcast

2

Множественный выбор, наиболее популярные ответы

Круговая диаграмма

Как Вы относитесь к рекламе в подкастах?

Положительно, понимаю, что это необходимо для создателей подкаста

18

Положительно, если она интересная и связана с темой подкаста

15

Нейтрально

39

Негативно, пролистываю рекламу

20

Негативно, не слушаю подкасты, где много рекламы

7

Другое

1

Круговая диаграмма

Было ли Вам интересно слушать подкасты от брендов?

Да, уже слушал некоторые подкасты

13

Да, было бы интересно слушать, чем живут бренды

20

Да, зависит от бренда и темы

48

Нет, не было бы интересно слушать подкасты от брендов

19

Вертикальная столбчатая диаграмма

Что Вам было бы интересно слушать в подкасте от брендов?

Истории о том, как создается продукт

64

Секреты и фишки бренда

63

Историю успеха бренда

48

Интервью экспертов

35

Истории сотрудников

32

Другое

1

Множественный выбор % опрошенных, которым интересны подкасты от брендов

Круговая диаграмма

Готовы ли Вы платить за прослушивание подкастов?

Да, уже переводил донаты за подкасты

5

Да, готов платить за подкасты

8

Да, готов платить за подкасты, если сумма будет небольшая

25

Нет, не готов платить за подкасты

62

Вертикальная столбчатая диаграмма

Сколько Вы готовы платить за прослушивание подкастов?

До 500 рублей

67

501-1000 рублей

18

1001-3000 рублей

8

Более 3000 рублей

7

% опрошенных, которые готовы платить за прослушивание подкастов

Круговая диаграмма

Если подкаст, который Вам нравится, станет платным, Вы готовы покупать подписку?

Да, независимо от стоимости подписки

6

Да, в зависимости от стоимости подписки

23

Да, если не найду подкаст такого же качества

18

Нет, буду слушать бесплатные подкасты

35

Нет, перестану слушать подкасты

17

Другое

1

Вертикальная столбчатая диаграмма

От кого Вы узнаете об интересных подкастах?

Рекомендации платформы

47

От друзей и знакомых

43

От блогеров и инфлюенсеров

35

Из рекламы

32

От коллег по работе

21

От семьи

16

От партнера

13

Другое

4

Множественный выбор

Вертикальная столбчатая диаграмма

Что для Вас обязательно должно быть в подкасте?

Интересные темы и факты

85

Юмор

48

Понятные темы и понятия

48

Экспертное мнение

47

Разнообразное мнение

39

Живое общение (диалог)

29

Медийная личность

13

Другое

1

Множественный выбор

Выборка исследования

С 31 августа по 7 сентября с помощью онлайн-панели Anketolog.ru было опрошено 2284 интернет-пользователей старше 18 лет, слушающих подкасты. Выборка отражала социально-демографические параметры населения РФ. Погрешность при 95%-й доверительной вероятности не превышает 2,5%.