Люди, которые видели рекламные ролики и баннеры, покупают в интернете больше в 1,5 раза

Люди, которые видели медийную рекламу, в 93,9% случаев приносят бизнесу

больший доход на пользователя, чем те, кто не контактировал с такими

объявлениями. При этом в среднем доход на пользователя среди видевших баннеры

или видеоролики с информацией о бренде растет на 45,8% по сравнению с теми, кто

их не видел. Основной драйвер этого роста – увеличение количества заказов на

пользователя (47%), вызванное ростом лояльности аудитории и числа повторных

покупок, согласно исследованию «Яндекс Рекламы».

Медийная реклама может помочь увеличить доход на пользователя независимо от

среднего чека. Так, у компаний со средним чеком до 2 тыс. руб. доход на

пользователя растет более, чем на 55%, а у компаний с более высоким средним

чеком этот показатель становится больше в среднем на 43,9%.

Кроме того, влияние медийной рекламы различается в зависимости от

ecom-индустрий. Сильнее всего эффект заметен в категории «Красота и здоровье».

В этом сегменте медийная реклама оказывает влияние на доход на пользователя —

плюс 56%, на количество заказов — рост на 57% и на число позиций в заказе —

плюс 58%.

В 100% случаев показатель дохода увеличился и в сфере «Аптеки и БАДы» — в

среднем на 44%. В категории «Ювелирные украшения» доход на пользователя в

среднем вырос на 56%, а количество позиций в заказе — на 54%. В сфере

«Продукты» медийная реклама помогает вырастить доход на 53,6%, а у «Мебели и

товаров для дома» количество заказов на пользователя, если он видел медийную

рекламу, увеличивается на 48%.

В ходе исследования аналитики изучили более 3 тыс. медийных кампаний,

запущенных в июне — июле 2023 г. Специалисты сравнивали две группы из числа

целевой аудитории — тех пользователей, кто видел медийную рекламу, был на сайте

и совершал покупки, и тех, кто также совершал покупки на сайте, но не видел

объявления.

Ранее

сообщалось, что большинство респондентов (67%) переходят по

рекламным объявлениям в интернете с целью покупки, если товар их очень

заинтересует, 11% делают это часто. О новых брендах из онлайн-рекламы узнают

30% опрошенных покупателей. Не обращают внимание на рекламу в сети 22%

россиян.