Рынок ретейл-медиа может вырасти в четыре раза в этом году
Бизнес потратит на продвижение в e-commerce в 2023 г. 185 млн руб., что
почти в четыре раза больше, чем в прошлом году, согласно данным исследования
ретейл-медиа агентства Eshopmedia (есть в распоряжении AdIndex).
«Мы считаем, что ретейл-медиа будет исчисляться, как 2,5% от GMV. Надо
отметить, что бенчмарк в мире по разным географиям показывает разброс от 1,5 до
7%. Возможно, в прошлом году эксперты несколько занизили свои расчеты,
поскольку только "Озон" заработал на рекламе 26 млрд., при этом другие
крупнейшие маркетплейсы не раскрыли свои показатели», — рассказала Зоя
Андреева, гендиректор Eshopmedia.
Около 88% опрошенных агентств считают ретейл-медиа самостоятельным рекламным
каналом, куда будут перераспределяться маркетинговые бюджеты в 2024 г. К этому
сегменту 87,5% респондентов относят внутреннюю рекламу на сайте и в приложении
ретейлера, 63% — рекламу с использованием данных ретейлера, 42% — прямую
коммуникацию с покупателями на площадке онлайн-магазина, 33% — внешнюю рекламу
с посадкой на страницу (на сайт или в приложение магазина).
По данным респондентов, деньги в канал ретейл-медиа переходят, в первую
очередь, из каналов таргетированной рекламы — 54,2% выбрали этот вариант,
программатик — 42%, телевизионной рекламы — 38% и рекламы в поиске — 38%.
В 2024 г. 96% агентств прогнозируют рост бюджетов на ретейл-медиа от 15 до
25%. По словам Зои Андреевой, около трети агентств уже выделяют на этот сегмент
до 30% из digital бюджета.
«В России данный сегмент только набирает обороты: в прошлом году АКАР
оценил рынок в 45 млрд. руб. Мы видим существенное изменение отношения к нему
со стороны рекламных агентств, что сигнализирует о будущем росте», —
сказала она.
Согласно данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), Retail Media
Ad в 2022 г.
стала лидером среди всех сегментов, категория выросла на
127%. По итогу затраты на рекламу внутри маркетплейсов достигли 50 млрд руб.,
это на 28 млрд больше, чем в 2021 г.