Электронная коммерция в Германии достигла низшей точки
В прошлом году снижение объема расходов на онлайн-покупки в Германии впервые исчислялось двузначными цифрами.
Этот показатель составил 79,7 млрд евро по сравнению с 90,4 млрд евро в 2022 году, то есть падение составило 11,8%.
Об этом сообщает Bundesverband E-Commerce und Versandhandel Deutschland, или сокращенно bevh, в релизе «Оборот электронной коммерции достиг низшей точки». Значительное снижение объема расходов на онлайн-покупки уже отмечалось в 2022 году — на 8,8% по сравнению с 2021 годом.
Федеральная ассоциация электронной коммерции Германии объясняет этот спад «более низкой готовностью потребителей тратить деньги». В прошлом году потребители стали меньше тратить в Интернете, особенно на покупку книг, компьютеров, украшений, обуви и одежды.
По данным bevh, бережливость немецких потребителей хорошо видна в Интернете. Доля онлайн-выручки от продаж продукции в Германии снизилась с 11,8% до 10,2%. Это указывает на то, что после пандемии физические розничные магазины снова добились лучших результатов, чем их онлайн-коллеги. Тем не менее, онлайн-расходы немецких потребителей на услуги в прошлом году выросли на 12,7% до 12,7 млрд евро. Доля онлайн-выручки снизилась до 10,2%.
Bevh отмечает, что оборот онлайн-торговли улучшился за последний год. Если в первом квартале 2023 года расходы сократились на 15%, то к четвертому кварталу этот показатель сократился более чем вдвое. После исчисляемого двузначными цифрами снижения в течение пяти кварталов впервые зафиксировано снижение оборота на уровне менее 10%.
Расходы по-прежнему снижаются, но bevh ожидает стабилизации в течение этого года, после чего рост онлайн-расходов возобновится. По мнению экспертов, электронная торговля в Германии достигнет своей нижней точки в течение года.
Согласно прогнозу, совместно подготовленному bevh и Европейским институтом розничной торговли (EHI), номинальный рост электронной коммерции в Германии, где Amazon является лидером рынка, составит 2,0 %.
По материалам ecommercenews.eu, Retail&Loyalty.