Китайский e-commerce-сервис Temu стал самым популярным брендом Супербоула 2024 года

Интернет-магазин Temu стал самым популярным на Супербоуле 2024 г., пишетMarketing Beat со ссылкой на данные поиска Google Trends. Убренда произошел рост поисковых запросов в США на 1139% после его выхода вэфир.30-секундный ролик Temu «Покупай как миллиардер» может показаться болеепростым по сравнению с некоторыми другими креативами, которые вчера вечеромбыли во время трансляции Супербоула. Однако, по данным компании Pens.com,занимающейся рекламной продукцией, реклама от Temu стала самой привлекательнойиз всех роликов Супербоула 2024 г., опередив креативы Disney и Volkswagen болеечем на 190% по поисковым запросам.

«Уже составляя в среднем 4,6 млн онлайн-поиска в месяц только в США,Temu твердо намерена стать ведущим приложением для покупок в стране. Пооценкам, в 2023 г. бренд потратил больше $1,7 млрд только на маркетинг», —сообщил представитель Pens.com. В компании также рассказали, что с момента своего дебюта на Супербоуле впрошлом году платформа сильно расширилась, что вызвало серьезные споры,поскольку Temu борется с этическими обвинениями. В тот вечер компания сталабесспорным лидером среди своих конкурентов, а значительный всплеск популярностипозволил компании утвердиться в качестве существенного игрока вотрасли. 

Почти $7 млн Temu потратил на полминуты эфирного времени. Онлайн-ретейлерпоказывал ролик шесть раз. И это, вероятно, оправдало затраты, поскольку«малобюджетный компьютерный фильм обеспечил беспрецедентную популярность брендав интернете», — пишет издание.

Китайский ретейлер решил сделать ставку на Супербоул. Согласно даннымBloomberg Second Measure, треть пользователейСША планируют меньше совершать покупок через приложение Temu втечение следующих трех месяцев. Однако в январе этогогода продажи маркетплейса выросли на 805% по сравнению с январем 2023г.

Ранее AdIndexсобрал подборку самых ярких креативов с Супербоула 2024г.