Поставки iPhone от Apple упали на 10%, поскольку продажи в Китае отстают от конкурентов
Поставки iPhone от Apple за три месяца до конца марта упали на 10% хуже, чем ожидалось, что отражает слабые продажи в Китае, несмотря на восстановление в более широкой индустрии смартфонов.
По данным отслеживания рынка IDC, за первые три месяца года компания поставила 50,1 миллиона iPhone, что ниже средней оценки аналитиков, составленной Bloomberg, в 51,7 миллиона.
По словам исследователей, снижение на 9,6% в годовом исчислении является самым большим для Apple с тех пор, как карантинные меры из-за коронавируса нанесли ущерб цепочкам поставок в 2022 году.
Производитель iPhone изо всех сил пытается сохранить продажи в Китае с момента дебюта своей последней модели в сентябре. Возвращение конкурентов, от Huawei Technologies Co. до Xiaomi, а также запрет Пекина на использование иностранных устройств на рабочих местах — все это сказалось на продажах.
Данные IDC дают первое представление о глобальной производительности самого важного продукта Apple перед отчетом о прибылях и убытках 2 мая.
Снижение поставок iPhone является значительным, учитывая, что общий рынок мобильных телефонов продемонстрировал лучший рост за последние годы. Производители смартфонов продали за этот период 289,4 миллиона телефонов, что на 7,8% больше, чем в прошлом году, когда многие производители боролись с избытком непроданных устройств.
Samsung Electronics вернула себе первое место в мартовском квартале, в то время как ориентированная на бюджет компания Transsion увеличила поставки на 85%, а Xiaomi восстановилась, сократив отставание от Apple, занявшей второе место.
«Рынок смартфонов выходит из потрясений последних двух лет более сильным и изменившимся», — сказала Набила Попал, директор по исследованиям IDC.
«Хотя Apple проявила большую устойчивость и за последние несколько лет наблюдала значительный рост поставок и доли, ей будет трудно поддерживать темпы роста и пиковую долю, которую она наблюдала в 2023 году. Менеджер сказал: IDC ожидает, что в 2024 году Android будет расти намного быстрее, чем Apple».
По данным IDC, поставки телефонов Xiaomi, составившие 40,8 млн единиц, за первые три месяца выросли на 33,8% по сравнению с прошлым годом, в то время как поставки Apple и Samsung сократились.
«Высокие продажи мобильных телефонов, вероятно, обусловлены восстановлением зарубежных рынков и могут привести к росту продаж среди подростков в первом квартале», — говорят Стивен Ценг и Шон Чен, аналитики Bloomberg.
Во время пандемии iPhone от Apple продемонстрировал наибольшую устойчивость, поскольку потребители отказались от покупок смартфонов у большинства конкурентов на базе Android.
Такое наращивание запасов привело к агрессивному ценообразованию со стороны китайских конкурентов, таких как Xiaomi, которым потребовались месяцы, чтобы исчерпать запасы, и теперь они снова начинают наращивать поставки.
Неожиданное возвращение Huawei к известности в прошлом году — с чипом «Сделано в Китае» и операционной системой HarmonyOS в серии Mate 60 — с августа разрушило долю Apple на премиальном рынке Китая.
«Растущая конкуренция в Китае во многом стала причиной падения Apple в первом квартале», — сказала г-жа Бхопал из IDC. В других регионах ряд регионов начали год с избыточными запасами iPhone после больших поставок в последние месяцы 2023 года, добавила она.
Исследователи IDC обнаружили, что средние отпускные цены на сотовые телефоны растут, поскольку потребители все чаще выбирают модели премиум-класса, которые они намерены использовать дольше.
Apple, которая постоянно поддерживает самую высокую цену ASP в отрасли, лидирует в этом, а потребители явно отдают предпочтение ее моделям более высокого класса.
• Блумберг