Анализ основного обновления Google за март 2024 года и его влияние
Основное обновление Google от марта 2024 года призывает специалистов по SEO развивать свои стратегии. Ориентируясь на борьбу с некачественным контентом и манипуляциями, он поддерживает подходы, ориентированные на пользователя. Лиам Бикертон, директор по стратегии 829 Studios, углубляется в его далеко идущие последствия.
Постоянно развивающаяся поисковая среда претерпела серьезные изменения в марте 2024 года с появлением Последнее основное обновление Google. Хотя на некоторых веб-сайтах не произошло существенных изменений в производительности, другие были полностью деиндексированы из-за новой политики в отношении спама. Эта политика в отношении спама в значительной степени опирается на использование генеративного ИИ, поскольку веб-сайты обратились к ИИ для быстрого и легкого создания контента. SEO-аналитики, такие как Ян Наттолл, передают свои выводы X и показывают, сколько сайтов в их базах данных было деиндексировано. Этот уровень влияния напоминает обновления Panda и Penguin, которые Google выпустил в 2011 и 2012 годах соответственно. Давайте углубимся в суть основного обновления за март 2024 года, разберем его цели, проанализируем его влияние на веб-сайты и предоставим полезную информацию тем из вас, кто ориентируется в новой поисковой среде.
Я проверил статус индексирования 49 345 сайтов, чтобы оценить влияние ручных действий ИИ по спаму!
1,7% сайтов были скомпрометированы, исчезло более 20 миллионов ежемесячных органических посещений и было потеряно более 446 000 долларов дохода от медийной рекламы.
Хотите данные? Подпишитесь, поставьте лайк и ответьте
, и я вам отправлю! pic.twitter.com/sUo22DejaL
— Ян Наттолл (@iannuttall) 8 марта 2024 г.
2018 Генеральный директор Google Сундар Пичаи, Он сидел перед Конгрессом Объясните, как работает поисковая оптимизация. Сенаторы и представители Палаты представителей, которые задавали вопросы, сидели с озадаченными выражениями на лицах, пока Сундар объяснял, как классифицируются более 200 сигналов, когда Google сканирует проиндексированные страницы, соответствующие конкретному запросу. Хотя это не та область знаний, которую мы ожидаем от членов Конгресса, неспособность понять концепции SEO также распространена среди профессионалов цифрового маркетинга. Хорошие новости? Когда вы выделите обновление за март 2024 года, даже новички в области SEO смогут понять его и принять меры. Обновление все еще выпускается, поэтому не позволяйте включению «Март» в название ввести вас в заблуждение.
Раскрытие программы модернизации: качество важнее количества и тактика белой шляпы
Google Основные обновления — это способ улучшения алгоритмов поиска для предоставления наиболее релевантных и ценных результатов по запросам пользователей. Обновление за март 2024 года конкретно нацелено на две основные области:
- Борьба с некачественным контентом: Google уже давно подчеркивает важность качественного контента. Это обновление направлено на понижение рейтинга веб-сайтов, заполненных некачественным, неоригинальным контентом, спамом, созданным искусственным интеллектом, а также контентом, созданным исключительно для удовлетворения поисковых систем, а не пользователей.
- Новые правила в отношении спама: Обновление касалось не только вознаграждения за медиаконтент. Это также совпало с серией новых политик в отношении спама, направленных на борьбу с манипулятивной тактикой SEO. Эти политики нацелены на методы, которые используют алгоритмы поисковых систем и в конечном итоге создают плохой пользовательский опыт.
В своей политике Google рассмотрел три основные области:
- Злоупотребление просроченными доменами, ориентация на перепрофилированные веб-сайты для повышения SEO путем покупки просроченных доменов со статическими обратными ссылками и некачественным контентом;
- Злоупотребление репутацией сайта, сосредоточенное на вводящей в заблуждение репутации, созданной с помощью недостоверных методов, часто поддерживаемых искусственным интеллектом, таких как фейковые новостные статьи, манипулируемые обзоры или автоматический обмен информацией в социальных сетях;
- Повсеместное злоупотребление контентом и борьба с «контент-фермами», которые производят низкокачественный контент, генерируемый искусственным интеллектом, исключительно для манипулирования SEO, Google стремится наказать за такую тактику и продвигать реальный контент и вовлечение пользователей.
Узнать больше: Обратные ссылки: конкурентное преимущество для маркетологов в эпоху искусственного интеллекта
Влияние: сроки, победители и проигравшие
Ожидается, что веб-сайты, которые постоянно предоставляют высококачественный, ориентированный на пользователя контент, увидят рост рейтинга. И наоборот, веб-сайты, которые полагаются на некачественную тактику, в конечном итоге увидят значительное снижение органического трафика.
«Основное обновление за март 2024 года — более сложное обновление, чем наши обычные основные обновления, и включает в себя изменения на нескольких платформах. Оно также представляет собой эволюцию в том, как мы определяем полезность контента….
Поскольку это сложное обновление, его внедрение может занять до месяца. вероятно…
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 2 апреля 2024 г.
Победители
- Сайты с оригинальным и информативным контентом: Google постоянно подчеркивает свое желание предоставлять пользователям наиболее релевантные и полезные результаты поиска. Обновление за март 2024 года представляет собой огромный шаг на пути к достижению этой цели. Главный поисковый аналитик Google Джон Мюллер советует специалистам по поисковой оптимизации сосредоточиться на оптимизации веб-сайтов для людей, а не для поисковых систем. Это простой способ разбить более сложное обновление алгоритма. Спросите себя следующее: Полностью ли мой контент соответствует целевой странице и/или теме? Предоставляю ли я ценную информацию и идеи, которые ищут пользователи? Поверхностный контент вряд ли будет считаться полезным, и это неотъемлемый риск контента, полученного с помощью ИИ.
- Веб-сайты с сильным пользовательским опытом (UX): В фокусе внимания на пользовательском опыте нет ничего нового, но мартовское обновление еще раз подчеркнуло его важность. Веб-сайты с понятной навигацией, оптимизированными для мобильных устройств и ориентированными на взаимодействие с пользователем (например, разделы комментариев) работают лучше всего.
Неудачники
- Веб-сайты, использующие контент, созданный искусственным интеллектом: Обновление специально предназначено для веб-сайтов, которые используют искусственный интеллект для создания неоригинального контента низкого качества. Это не означает, что контент, созданный ИИ, для веб-сайтов не имеет практического и эффективного использования. Вот заявление Google из обновления по этому поводу:
«Наша давняя политика в отношении спама заключается в том, что использование автоматизации, включая генеративный искусственный интеллект, считается спамом, если основной целью является манипулирование рейтингами в результатах поиска. Обновленная политика соответствует тому же духу, что и наша предыдущая политика, и основана на ней. Тот же принцип был расширен, чтобы включить более сложные методы создания контента, поскольку не всегда понятно, был ли некачественный контент создан исключительно за счет автоматизации.
- Веб-сайты, которые содержат наполнение ключевыми словами и тактику «черной шляпы»: Такие практики, как наполнение ключевыми словами и другие манипулятивные тактики SEO, наказываются. Можно было бы подумать, что урок был усвоен после обновления Panda 2011 года, но эти методы до сих пор используются на многих сайтах в Интернете. В обновлении за март 2024 года также подчеркивается важность органического создания контента с упором на ценность, а не на плотность ключевых слов.
- Веб-сайты с плохим пользовательским интерфейсом: Как мы видели в предыдущих обновлениях основного алгоритма, по-прежнему будут затронуты веб-сайты с неудобным макетом, медленным временем загрузки и плохим взаимодействием с пользователем.
Как вы используете эту информацию для достижения успеха?
Google всегда сознательно хранил в тайне информацию об обновлениях своего основного алгоритма, чтобы предотвратить несанкционированный доступ. Однако на этот раз они смягчили свою загадочность. Основываясь на официальных заявлениях и отраслевом анализе, мы можем получить некоторые ключевые сведения о том, как Google оценивает полезность контента и как ориентироваться в любом использовании генеративного ИИ. Если ваш контент всесторонне соответствует своей теме и предоставляет ценную информацию, которую ищут пользователи, ваш сайт будет успешным. Авторитет и опыт укрепляют доверие пользователей, что приводит к более полезному опыту. Более того, если контент хорошо организован, в нем легко ориентироваться и он логически организован, пользователи должны быстро и эффективно находить нужную им информацию. Это положительно повлияет на сигналы пользовательского опыта, которые становятся все более важной частью процесса ранжирования.
В идеальном мире вы хотите, чтобы весь ваш веб-сайт был немедленно оптимизирован для обновления, выпущенного в марте 2024 года. Но важно, чтобы вы не зацикливались на каждой части контента на своем веб-сайте и не начали сосредотачиваться на страницах, которые привлекают трафик на ваш сайт. Контент может существовать в широком диапазоне, причем некоторые его части предлагают большую ценность и полноту, чем другие. Однако, если вы понимаете, что ваш сайт неудобен для пользователей, нарушает политику в отношении спама или чрезмерно зависит от контента ИИ, важно действовать быстро. Сообщество поискового маркетинга продолжает сообщать о сайтах, которые были существенно затронуты или полностью деиндексированы. Это подтвердило заявления Google об улучшении опыта пользователей и его намерения внести серьезные изменения в свой основной алгоритм. Что неоспоримо, так это то, что это обновление нельзя игнорировать.
Как организации могут развивать свою стратегию SEO после обновления Google от марта 2024 года? Дайте нам знать на Фейсбук, ИксИ LinkedIn. Мы рады услышать ваше мнение!
Источник изображения: Shutterstock