Аукцион второй цены появится на Ozon

Ozon анонсировал запуск аукциона второй цены на рекламной платформе. Об этомзаявил директор по рекламе и монетизации маркетплейса Олег Дорожок на ежегодномфоруме Com.e On Forum. 

Опция позволяет провести аукцион, в котором победитель определяется помаксимальной предложенной ставке, при этом победитель платит не собственнуюставку, а ставку ближайшего конкурента, увеличенную на минимальный шагаукциона.

«Когда вы ставите 20 руб. и выигрываете в аукционе, мы с вас не берем 20руб., мы берем столько, сколько поставил ваш следующий конкурент. То естьсейчас, когда вы будете ставить в рекламе "Вывод в топ" какие-то ставки,вы будете на 100% уверены, что заплатите меньше», —объяснил Дорожок.

В рамках форума Ozon также представил опцию закрепа отзывов в карточкахтоваров. Инструмент позволит выбрать оценку, например, с пятью звездами и сописанием пользовательского опыта и поставить ее наверх в спискеотзывов. Скоро этот продукт будет доступен бесплатно для продавцов,которые рекламируют товар в «Трафаретах» или в «Выводе в топ».

В прошлом году маркетплейсзапустил отдельный тип кампании «Вывод в топ», с помощьюкоторого можно конкурировать за показы на первых четырех местах в поисковойвыдаче.