Эксперты отвечают: почему в моде неудобная одежда

Призывы стилистов ходить зимой без колготок и мода на красивые, но совершенно непрактичные вещи, вроде ботильонов без носка и пятки, заставляют задуматься: почему на пике популярности оказываются тренды, далекие от реальной жизни? Мы честно задали этот немного наивный вопрос экспертам, и вот что услышали в ответ.

Странность, а порой и опасность для здоровья модных новинок – один из самых популярных вопросов в человеческой истории. Совпадают ли понятия «мода» и «одежда»? Должна ли мода быть практичной? Споры об этом ведутся уже сотни лет.

Вспомните корсеты, огромные кринолины, громоздкие парики и гигантские шляпы. Носить их могли только богатые дамы, которым не нужно было зарабатывать на хлеб своим трудом или выполнять какую-либо работу по дому. Вспомните «античную моду» начала XIX века, когда сотни аристократок поплатились своим здоровьем, а то и жизнью, за любовь щеголять в мороз практически нагишом.

Сегодняшний день — не исключение. Дизайнеры в осенне-зимних коллекциях предлагают кружево и просвечивающий шифон, шелковые комбинезоны, маркие светлые пальто, шубки из негреющего меха и замшевые сапожки, которые дорожная грязь и слякоть «убивают» мгновенно. И снова мы должны признать, что многие вещи создаются с прицелом на богатых и праздных. Они не мерзнут на остановках в ожидании общественного транспорта, не толкаются в электричках, им не наступают на ноги в троллейбусах, они не носят тяжелые сумки из супермаркета — все эти хлопоты берут на себя их домработницы, няни и водители.

Еще одна причина появления непрактичных и «непонятных» для части потребителей моделей в том, что подобные «неожиданные» вещи создаются специально, чтобы привлечь внимание к марке. На них делается акцент во время дефиле, в рекламных съемках, при оформлении витрин. Об этих вещах пишут журналы, сайты и блогеры. Эти вещи, следуя принципу «дешево и сердито», копируют производители масс-маркета и активно продвигают китайские интернет-магазины. Чем более оригинальна модель, тем больше шума вокруг нее создается. И абсолютно не важно, хвалят эту вещь или ругают, главное, чтобы не забывали упомянуть имя дизайнера. Это как раз таки тот случай, когда установка «чем страшнее, тем моднее» является не шуткой, а руководством к действию.

При этом замечу, что если вы зайдете в магазин какой-либо уважаемой качественной марки, то обнаружите, что непрактичных вещей на самом деле создается не так уж много — более 70% ассортимента будет абсолютно адекватным и носибельным, просто об этих вещах меньше говорят, их и без лишнего шума хорошо покупают.

Проблема в том, что в Эстонии не так много магазинов, предлагающих грамотный сбалансированный ассортимент. Чтобы было модно, не однотипно, оригинально, но со вкусом. При этом нужного размера, с хорошей посадкой, из качественных материалов и по приемлемой цене. Особенно нам не хватает больших одежных универмагов среднеценовой категории, которые за рубежом являются основой модного рынка.

Вряд ли неудобство является главным вектором в моде для дизайнеров. Все-таки главный вектор — это красота и пропорции! А красота, хоть и неудобная, но приживается всегда. Вещь, в которой человек испытывает дискомфорт, можно надеть только один раз и по особому случаю и если это действительно очень красиво.

Дизайнер, который предлагает носить не очень комфортные платья и юбки, не всегда беспокоится об удобстве: как художник он в первую очередь думает об оригинальности, о красоте, и это вполне нормально!». Как правило, неудобную одежду носят заядлые модники: они это подхватывают, чтобы выглядеть в первую очередь оригинально и нестандартно, затем бренды масс-маркета все это пытаются адаптировать для своих магазинов. Это обычный цикл модной индустрии.

«У некомфортной, но украшающей фигуру одежды гораздо больше шансов прижиться, чем у комфортной, но некрасивой. Например, брюки с завышенной талией, которые идут исключительно девушкам с идеальной фигурой, так и не прижились, хотя дизайнеры неустанно предлагали их несколько сезонов подряд. Что из этого следует? Мы сами выбираем, что нам носить и что нет; что нам идет и не идет; что нам нравится и что не нравится», -  говорит дизайнер Султана Французова.

Почему в моде неудобные и непрактичные вещи? У меня есть только один ответ на этот вопрос. Все дело в том, что мода начинается там, где заканчивается функция.

Мода — это красивый излишек, то, что не нужно для жизни, но без чего красивая жизнь невозможна. Мода всегда противостояла природе человека, его телу. К примеру, в XVIII веке французская модистка Роза Бертен придумала пуфы — парики из шерсти яка, поверх которых крепились малые скульптурные формы — вазы с фруктами, миниатюрные копии замков и даже корабли. Это было неудобно. У дам болела голова, шея, плечи, вообще все тело. В пуфах поселялись тараканы и мыши.

Но дамы продолжали их носить, потому что знали «Il faut souffrir pour être belle» («Нужно страдать для красоты»). Потом дамы долго мучили себя корсетами — а некоторые и сейчас это делают. И все для того, чтобы казаться стройняшками. Потом они надели гигантские стилетто, чтобы казаться выше, сексуальнее.

Мода была создана для того, чтобы казаться. Поэтому она неудобная.

Русская публика носит неудобные вещи еще и потому, что тенденции моды диктует теплая Европа, а также Нью-Йорк с умеренным климатом и жарким темпом деловой жизни. Многие вещи нам не подходят климатически, но выхода нет. И нам придется терпеть и «страдать для красоты» до тех пор, пока Эстония сама не станет центром мировой моды. Впрочем, это что-то из области фантастики.

Как не стать жертвой моды: 3 совета от Александра Хилькевича

1. Даже если вы «стройная и звонкая», не стоит стремиться копировать образ с подиума на все 100%. Это всегда будет too much — чересчур, слишком гипертрофированно, неестественно. Сейчас это немодно.

2. Если модную новинку активно хвалят журналы, эксперты, звезды, ваши подруги, но вам она катастрофически не нравится и кажется нелепой — не покупайте. В лучшем случае вещь так и провисит в шкафу ни разу не надетой, в худшем — будете носить ее и чувствовать себя не в своей тарелке, боясь лишний раз посмотреться в зеркало. Поверьте, ни один тренд не стоит таких мук! Тем более за ваши собственные деньги.

3. Любой новомодный авангардный фасон вы можете адаптировать под себя, обратившись в хорошее ателье. Они помогут подобрать ткань, подскажут, как обыграть даже самую сложную модель, скорректируют модные линии с учетом вашей комплекции и особенностей фигуры.