Как эмоджи повлияло на мир коммуникаций и бренды
Больше всего на развитие языка смайлов повлияло введение Apple специальнойпанели в операционной системе iOS в 2011 году. Сейчас половина текстовыхсообщений в Instagram – это иконки эмоджи. В итоге digital-коммуникации сталинамного короче.
Эмоджи заменили собой интернет-слэнг. Встретить LOLстановится все труднее.
Бренды используют эмоджи в своих рекламных кампаниях.
McDonalds оживил иконки в своей рекламном ролике, IHOP, компания, производящаявафли, впервые за 20 поменяла логотип, чтобы он выглядел, как улыбающийсясмайл.
Бренды ищут инновационные методы использования эмоджи.
Например, Burger King создал специальные картинки дляпродвижение куриных палочек.
Foot Locker представила новое приложение, в котором можнонайти иконки популярных моделей обуви Nike, Under Armour и других.
Bud Light тоже вошли в модное течение, составив патриотичныйтвит на 4 июля, используя только эмоджи.
Chevrolet пошли дальше и составили пресс-релиз исключительноиз эмоджи.
По данным исследования, маркетологи проводят немало времени,пытаясь выявить смысл, стоящий за тем или иным эмоджи. Например, что должноозначать растущее сердце. Чем использование желтого сердечка отличается отиспользования синего. Big Data и эмоджи дают уникальные знания о реакциипотребителей в реальном времени на продукты.
Среди главных причин использования эмоджи люди называют«помогает мне быть понятым», «личное взаимодействие», за тем идут «легкоиспользовать», «это единственный способ для общения».
Sony Pictures Animation выиграло право снять фильм обэмоджи.
Популярность эмоджи сказалась и на политиках. WashingtonPost и CNN создали эмоджи специально к выборам 2016.
Эмоджи - универсальный язык, который рушит языковые барьеры.
Благодаря забавным картинкам стало легче указывать продукты, способные вызватьаллергию. Существуют флэшкарты эмоджи для международных путешествий, которыепомогут заказать мороженное, пиццу, пиво, попросить незнакомцевсфотографировать. В Лондоне можно заказать коктейль с помощью эмоджи.
Эмоджи отражают социальные изменения, происходящие вобществе, в том числе в ЛГБТ и этнических сообществах.
Эмоджи используется и в благотворительных целях, в том числеи Всемирным фондом дикой природы.