TNS: 15 млн российских интернет-пользователей выходят в сеть только со смартфонов

Сегодня интернетом в России пользуются 83 млн человек – это63% всего населения страны. В больших городах (100K+) проникновение интернетасоставляет 73%. При этом заходят в сеть с помощью смартфонов – 53 млн человек,15 млн человек являются эксклюзивными пользователями мобильного интернета.
Непростая экономическая ситуация оказала влияние на темпы роста обладателейпланшетов: если несколько лет назад они не отставали от владельцев телефонов,то теперь разрыв увеличился – 25% против 44%.
Что касается проникновения интернета в возрастных группах,то стоит отметить, что молодые люди 15-24 лет еще в октябре 2014 годаокончательно отдали предпочтение мобильному интернету, а вот во взрослойкатегории (25-44 лет) это происходит прямо сейчас. Старшее поколениепо-прежнему выбирает десктопный интернет, хотя и здесь доля мобильной сетипостоянно растет.



Если сравнить поведение в мобильном и десктопном интернете,то последний пока преобладает по количеству затраченного времени. При этомбольшую часть времени пользователи сидят в соцсетях.


Очень часто, говоря об аудитории приложений, сравниваютколичество установок. В TNS Russia подсчитали, какой процент установленныхприложений используется хотя бы один раз за месяц. Если говорить промаксимальный показатель, когда процент использования превышает 80% от всехустановок, то можно отметить три приложения – «ВКонтакте», Viber иWhatsApp.

 
Мобильная аудитория у всех сайтов из Топ-20 в 2015 годузначительно выросла, причем у некоторых ресурсов – в два раза.

В этом году TNS также представила объединенные данные посовокупному охвату десктопа и мобайла. Если посмотреть на различныетематические группы, то максимальную долю эксклюзивной мобильной аудиторииможно увидеть на погодных, картографических и транспортных сервисах. Тех, ктоодинаково активно используют десткоп и мобильные устройства, можно найти всоциальных сетях и на видеоресурсах. Максимальная доля десктопной аудитории усервисов работы, автомобильных ресурсов и новостей.


Раньше TNS анализировала только баннерную рекламу,теперь планируется собирать данные по видеорекламе, которые будутпредоставлены в 2016 году. Пока с 10 по 20 ноября проходило тестовоеисследование с ограниченным набором сайтов – YouTube, ivi.ru, Rutube, «Первыйканал», СТС, MEGOGO.NET, «ВКонтакте» и ТНТ. Самыми продвигаемыми товарнымикатегориями на этих сайтах стали FMCG (45%), фарма (27%), телеком (6%), ритейли авто – по 4%, электроника и финансы – по 2%.