Накануне новых санкций: зачем "Леруа Мерлен" меняет название в России

Известный французский бренд товаров для дома и строительства "Леруа Мерлен" сменит название на "Лемана Про". На языке оригинала это аббревиатура из нескольких слов: лидер, дом, природа, профессионал. Вместо двух фамилий семейного бизнеса теперь популярная сеть магазинов будет называться казенно и неблагозвучно.

В самой компании смену названия объясняют акцентом на свои приоритеты: лидер рынка, который несет экологическую и социальную ответственность и ориентируется на профессионалов в области строительства и обустройства дома. Изменится и дизайн торгового дома. Теперь вместо зелено-белого фронтона появится стилизованное изображение дома в желтых и графитовых оттенках.

Кстати, это уже не первая смена названия известного французского бренда. В марте "Леруа Мерлен" изменил название с "Леруа Мерлен Восток" на "Ле Монлид". Произошло это спустя год после заявления о передаче бизнеса в России "местному менеджменту", которое было сделано под давлением на Западе в связи с СВО.

На самом деле, в самом начале СВО в владелец "Леруа Мерлен" заявлял, что не будет закрывать свой бизнес в России, и в итоге так оно и получилось. В марте 2023 году компания передала 112 российских магазинов в управление "локальному менеджменту", подчеркнув, что "о продаже бизнеса речи не идет".

Теперь же она дистанцируется от прежнего названия, и, видимо, делает это в условиях растущего давления на международной арене. Готовится новый пакет эконмических санкций против России, а "Леруа Мерлен" в России как бы уже и нет. Не терять же компании 20% своей прибыли из-за политических игрищ Макрона и Вашингтона. Точно так же, кстати, выживает ещё один французский бренд в России Decathlon, сменивший название на Desport.