Лучшие кампании против СПИДа, которые стоит посмотреть
Французская кампания против СПИДа 2004 года напоминает, чтозаразиться может любой человек, даже супергерой.
Мрачные кампании прошлого, главными целями которых былошокировать людей, заставить прислушаться,
сменились яркими цветными проектами с улыбающимисялюдьми.
Целью современных социальных кампаний против СПИДа является– рассказать людям о возможности долгой и полноценной жизни в случаеобнаружения вируса.
Одна из них так и называется «Это опасно, только если незнаешь об этом (It’s dangerous if you don’t know it’s there).
Социальный ролик агентства TBWA получил приз международногофестиваля рекламы «Каннские львы» в 2005 году. Видео рассказывает о жизнидевушки, в частности об ее поисках второй половинки и заканчиваетсямногозначительным напутствием: «Живите достаточно долго, чтобы успеть найтисвою любовь.
Из брендов больше всего на проблему ВИЧ обращал вниманиеBenetton. В 1992 году компания использовала принт, созданный на основефотографии больного СПИДом Дэвида Кирби, снятого в окружении своей убитой горемсемьи. Фото сделано незадолго до смерти Дэвида. Оригинальнаый снимок былчерно-белой и даже получил награду World Press Photo Award.
Benetton раскрасил фотографию, желая придать ей болеешокирующий и реалистичный вид. Кампания вызвала волну протеста и критику состороны других анти-СПИД активистов, которые усмотрели в рекламе защиту ипоощрение гомосексуализма.
Также, в ходе одной из самых нашумевших рекламных акций,Benetton натянула на монумент на парижской площади Конкорд гигантский розовыйпрезерватив.
Одна из самых известных социальных кампаний против ВИЧпоследнего времени – «Каждый раз, когда вы спите с человеком, вы спите с егопрошлым».
Фонд Regenbogen запустил в Германии кампанию, в которойболезнь была визуализирована в диктаторов XX века. На принтах былиизображены Сталин, Гитлер и Садам Хусейн, занимающиеся сексом с молодымидевушками, видеоролик также показывал подробности интимной жизни СПИДа вобразе фашистского диктатора.
Финская организация по борьбе с распространением ВИЧвыпустила чувственный ролик с неожиданным концом.
Русские социальные кампании также многообразны, как иотношение российского общества к проблеме.
От откровенно пошлых…
до сугубо консервативных
и социально-актуальных.