Пояснить за «стоник». Как технологичные куртки стали любимой одеждой итальянских стиляг, рэперов и футбольных фанатов
«Философию нашего бренда можно описать одним словом: инновации», — заявил однажды генеральный директор Stone Island Карло Риветти. Эта броская и пафосная цитата в случае с его маркой итальянской одежды как нельзя правдива: вот уже больше 40 лет бренд действительно постоянно не только открывает что-то новое в плане кроя и сочетаний цветов, но и буквально изобретает новые, сверхтехнологичные материалы. Кажется, что Stone Island с их практичным сочетанием винтажного и футуристичного должны ценить только самые закоренелые фешен-гики. Однако за свою историю бренд пережил несколько эпох обожания со стороны разных субкультур и, пожалуй, в памяти многих до сих пор остается мечтой гопников и футбольных фанатов. Вместе с Betera продолжаем цикл «Продавцы хайпа» и рассказываем историю тех самых курток с патчем-компасом, за которые могли дать по лицу в постсоветских дворах.