GE's CMO, Linda Boff, says she's only spending ad dollars on TV for "live" events.
"We still believe in TV, but we believe in an audience that is going to stay," Boff told me recently. She's looking for "engagement."
Boff will be on a panel I am hosting about native advertising at Business Insider's IGNITION conference next week. Ahead of our panel we spoke on the phone.
Boff says the thing she's looking for in her advertising right now is "impact." This explains some of GE's high profile marketing initiatives of late. GE sponsored The New York Times' Virtual Reality foray, which sent a cardboard virtual reality headset to 1 million people. And last month GE invested in its second Snapchat ad campaign, sponsoring a "Geofilter" that allowed travelers to send Snaps to their friends that included a graphic overlay about which airports they were in and where they were jetting off to.
While traditional TV may not be as sexy as a virtual reality headset or Snapchat filter, it still delivers a big impact. In September, GE launched a TV ad campaign that promoted the company as a good place for software engineers to get jobs. She said those ads have led to a 200% increase in traffic to GE's jobs site.
So, TV still works for advertising. But, not all TV is created equal.
Boff said GE's ads are "almost exclusively live TV — Football, SNL, Fallon." She is "not advertising on prime time" because it's harder to breakthrough. With more people watching TV shows via DVR, or on Netflix — where you can either skip ads or pay for a service to eliminate them altogether — advertising against traditional prime time TV isn't as effective.
She cautioned: "That’s us talking. You may have a different answer from a different marketer."
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
За полгода 14,9 тысячи жителей Московского региона оформили страховую пенсию в автоматическом режиме на портале госуслуг
Отрытый конкурс красоты и таланта «Одна на миллион»
Представители «Метровагонмаш-Сервиса» посетили СЛД «Москва-Сортировочная» филиала «Московский» компании «ЛокоТех-Сервис» для обмена опытом
Спортивные игры в СЛД "Москва-Сортировочная" филиала "Московский"
TV fame Drashti Dhami shares her workout routine during the pregnancy; see video
Mikel Arteta demands more Arsenal signings as he gives cryptic update on Riccardo Calafiori transfer
Why you should buy physical copies of your favorite books
Exclusive - Sayantani Ghosh expresses happiness as sets of her show Dahej Daasi shifted close to her home; says 'I've been manifesting this for quite some time now'
Conscript is an old school survival horror game where the horror is just that you're in World War 1
Today's Wordle answer for Saturday, July 20
According to BioWare, Dragon Age: The Veilguard is the first entry in the series where "the combat's actually fun" and where characters are "intentionally" the focus of the storytelling, which seems pretty unfair on the first three games
Warner Bros acquires MultiVersus devs as it shifts focus to free-to-play
22 июля Всемирный день мозга. Отвечаем на популярные вопросы о когнитивных расстройствах
Путин назначил Романа Курынина замглавы МЧС России
Представители «Метровагонмаш-Сервиса» посетили СЛД «Москва-Сортировочная» филиала «Московский» компании «ЛокоТех-Сервис» для обмена опытом
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
За полгода 14,9 тысячи жителей Московского региона оформили страховую пенсию в автоматическом режиме на портале госуслуг
«Негативные ожидания»: грозит ли российскому авторынку падение в 2024 году
С заботой о героях: в Южном округе волонтеры помогают ветеранам по хозяйству
Как физически и морально истощил себя артист Павел Панков
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
За полгода 14,9 тысячи жителей Московского региона оформили страховую пенсию в автоматическом режиме на портале госуслуг
Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует:
За полгода 14,9 тысячи жителей Московского региона оформили страховую пенсию в автоматическом режиме на портале госуслуг
Главный врач клиники микрохирургии глаза АйМед Элина Санторо: что такое катаракта на самом деле
22 июля Всемирный день мозга. Отвечаем на популярные вопросы о когнитивных расстройствах
Кажетта Ахметжанова: какие цифры в дате рождения отвечают за денежный магнетизм человека