Made in Culture: une ressource inépuisable
La culture est un investissement d'avenir dans un monde multipolaire. Laissons certains débattre des questions de définition de périmètre ou de calcul de retombées, la dynamique économique et sociale du secteur culturel mondial reste positive en ces temps de soubresauts numériques. EY, auteur du 1er panorama mondial de l'économie de la culture et de la création commandité par la CISAC et ses partenaires a raison d'affirmer que la culture est une chance pour le développement mondial. Cet investissement -dans tous les sens du terme- individuel et collectif rapporte plus qu'il ne "coûte". Les chiffres inédits parlent d'eux même: la filière culturelle et créative mondiale a généré 2250 milliards de dollars de revenus en 2013. A titre de comparaison, ces revenus sont supérieurs au PNB de l'Inde ou à ceux des services Télécom. Par ailleurs, elle mobilise 29,5 millions d'emplois, soit 1% de la population active mondiale.
Même s'il a fallu que la filière culturelle et créative effectue elle-même la charge de la preuve de son impact économique et social, le panorama monde EY/CISAC souligne, au-delà des chiffres, plusieurs tendances positives qui balayent plusieurs stéréotypes:
Le monde culturel et créatif est multipolaire, à rebours d'une soi-disante uniformisation ou d'une standardisation dominante: les trois marchés les plus puissants sont respectivement, l'Asie-Pacifique (743M milliards de dollars, soit 34%) puis l'Europe et l'Amérique du Nord. L'Amérique du Sud et l'Afrique et le Moyen Orient se classent aux 4 ème et 5ème places. L'enjeu majeur pour la filière créative européenne est de pouvoir adresser ses œuvres aux marchés émergents.
La culture est le moteur de l'économie numérique, concourant pour 200 milliards de dollars aux ventes numériques mondiales en 2013, auxquelles il faut ajouter les ventes directes d'œuvres culturelles numériques (abonnements de streaming, ventes de livres électroniques, ventes de jeux mobiles, etc.) pour 66 milliards de dollars et sa contribution aux ventes d'appareils numériques qui a totalisé 530 milliards de dollars.
La spécificité de l'emploi culturel et créatif favorise un esprit d'entreprenariat -expérimental, innovant, induisant une prise de risque- avec une porosité notable entre les métiers, et entre secteurs, participant à brouiller les frontières entre les services et l'industrie. "La filière est entraînée, insistent les auteurs de l'étude, par de petites entreprises ou des particuliers, donnant lieu à des employeurs agiles et innovants." En illustration, les artistes aux États-Unis, sont 3,5 fois plus susceptibles d'être des travailleurs autonomes que l'ensemble des travailleurs américains.
Représentant 1% de la population active mondiale, des générations de talents, d'entrepreneurs culturels et créatifs constituent des piliers solides de l'économie mondiale mais fragiles sans une grande vigilance. "Si les gouvernements du monde entier prennent consciences de leur véritable valeur économique, soulignent les auteurs de cette étude, Marc Lhermitte et Bruno Perrin, associés d'EY, les risques se multiplient. Pour stimuler leur potentiel économique, elles ont besoin de plus de structuration, de politiques de soutien et d'une protection efficace du contenu créatif."
Les instances internationales ne sont ni passives ni désarmées comme le revendique Irina Bokova, directeur général de l'Unesco dont la Convention sur la protection et la promotion de la diversité des expressions culturelles fête ses 10 ans d'existence. "Celle-ci nous permet de prendre des mesures pour promouvoir la pertinence de ses principes clés à l'ère numérique. C'est un défi majeur qui nous attend: trouver un équilibre entre tous les intérêts et les facettes de la diversité culturelle pour qu'elles s'expriment, s'enrichissent mutuellement et se transmettre, quels que soient les moyens et les technologies utilisés."
La culture est une réponse alors que la barbarie frappe notre culture et notre identité. Les artistes, créateurs penseurs du monde entier dessinent des perspectives collectives. La communauté internationale doit saisir la chance que porte la créativité: celle de donner une responsabilité éthique et une vision d'avenir individuelle et collective. Les citoyens ont besoin plus que jamais de la diversité culturelle qui nourrit leur imaginaire, leurs représentations et un sentiment d'appartenance qui puisse répondre à leur aspiration de futur et d'aventure. Le talent est une utopie d'avenir. Et la culture une ressource inépuisable.
Le Forum d'Avignon a pour objectif d'approfondir les liens entre les mondes de la culture et de l'économie en proposant des pistes de réflexion au niveau international, européen et local.
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