«Кризис самобытности» брендов, траты на креатив «в стол» и доступ OpenAI к 100-летнему архиву — обзор новостей в зарубежных СМИ

Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю

YouTube добавил новые функции для пользователей Premium. Теперь на

платформе есть поддержка режима картинка-в-картинке для Shorts. Также сервис

представил опцию «Перейти вперед» (Jump Ahead), которая использует машинное

обучение и анализ пользовательских интересов для определения наиболее

интересных частей видео. Когда зритель дважды нажимает на кнопку Jump Ahead,

система предлагает перейти к потенциально более интересным моментам.

TechCrunch 

Бренды тратят 20 млн фунтов ($25,3 млн) в год на креатив, который никогда

не выйдет. Эта проблема возникает из-за «недостаточной прозрачности

процесса производства контента от начала до конца», поскольку компании имеют

разрозненные данные об активации, адаптации и медиаинвестициях. 

Marketing Beat 

Директор по управлению брендом и рекламе Microsoft Кэтлин Холл покинула

компанию после 16 лет работы. Ее уход связан с масштабными организационными

изменениями и сокращением расходов на рекламу. 

AdAge

WARC обнаружил «кризис самобытности» брендов. По данным Всемирного

центра исследования рекламы, 65% продуктов на полках выглядят практически

одинаково и не ассоциируются с брендами. Более того, рост популярности

медиаформатов, рассчитанных на кратковременное внимание, усложняет компаниям

задачу выделиться.

Marketing Beat 

Более 90% опрошенных рекламных агентств США используют ИИ или изучают

варианты его внедрения. Около половины респондентов ожидают, что нейросети

окажут значительное влияние на ключевые аспекты экосистемы их агентства в

ближайшие два года.

Marketing Dive 

OpenAI и Time заключили многолетнее соглашение о лицензии на контент и

стратегическое партнерство. IT-компания получит доступ к данным из архивов

издания за последнии 101 год Контент журнала будет отображаться в ChatGPT в

ответ на вопросы пользователей с указанием цитаты и ссылки на

первоисточник.

MediaPost

ASA (Управление по стандартам рекламы в Великобритании) запретило ряд

рекламных роликов вейпов. Компании использовали непрямую рекламу

нелицензионных никотинсодержащих электронных сигарет и их компонентов по

партнерским ссылкам.

Marketing Beat