«Киберпонедельник» поглотил «черную пятницу»
По данным исследовательской компании ShopperTrak, по итогам26–29 ноября объем продаж составил $20,4 млрд, что на 10,4% меньше, чем впрошлом году. Продажи в День благодарения составили $1,76 млрд, что на 12,5%меньше, чем годом ранее. В «черную пятницу» — $10,2 млрд, снижение на 11,9%.
«Важно рассматривать это снижение в контексте общей ситуации. В этом году былонесколько факторов, которые вызвали такую динамику,— отмечает основательShopperTrak Билл Мартин.— Это и меньшее количество магазинов, открывшихся вДень благодарения, и поздняя Ханука, и сдвиг спроса на первые числа декабря».
Слабые итоги «черной пятницы» привели к тому, что в минувший понедельник акциикрупнейших розничных компаний подешевели на 2,2–3%.
Однако спустя пару дней аналитиков взбодрили вышедшие данные об объемах продажв «киберпонедельник». По данным comScore, они впервые превысили $2 млрд ивыросли на 12% по сравнению с прошлым годом. Эксперты отметили активноеперемещение продаж из обычных магазинов в интернет — в этом году в воскресеньеобъем продаж через интернет впервые превысил $1 млрд. За пять дней распродаж —со Дня благодарения (26 ноября) до «киберпонедельника» (30 ноября) продажичерез интернет составили $7,2 млрд, что на 10% больше, чем годом ранее.
Таким образом результаты этого сезона распродаж подтвердилитенденцию, которую аналитики отметили ранее: «черная пятница» уже не является«днем распродаж», теперь надо говорить о «уикенде» распродаж. Более того, дажев дни, когда люди посещали обычные магазины, теперь они предпочитают делатьпокупки через интернет, в том числе через мобильные устройства. «Мы в PayPalкаждый год собираем статистику "черной пятницы" по всем рынкам и видим, чтопроцент мобильных покупок и оплат становится все выше… Это глобальнаятенденция»,— считает глава PayPal в России Владимир Малюгин.
По данным National Retail Federation, 56,7% владельцевсмартфонов в США используют их в сезон распродаж для поиска и покупки нужныхтоваров, среди владельцев планшетов таких еще больше — 57,7%. Исходя из этогоэксперты National Retail Federation в докладе The 2015 Thanksgiving WeekendSurvey делают вывод, что ритейлерам необходимо не только предлагатьспецпредложения в течение всего уикенда, но и продолжать активно развиватьонлайн-каналы продаж, если они хотят роста выручки.