Как и на какие товары особенно изменился потребительский спрос россиян с начала года
Согласно данным аналитического сервиса Продажи.рф («Первый ОФД», входит в группу ВТБ), потребительская активность населения демонстрирует положительную динамику.
ВТБ информирует, что общий показатель покупательского спроса в II квартале вырос к значениям января — марта на 5%, при этом объем потраченных средств увеличился на 7%. За шесть месяцев прирост числа покупок составил 2% по сравнению с 1-м полугодием прошлого года, а объем потраченных средств увеличился на 14%.
По статистике торговых точек, обслуживаемых «Первым ОФД», за январь — июнь покупатели потратили около 3,9 трлн руб. на 22,4 млрд товаров. Из них 11,5 млрд покупок пришлось на II квартал. Объем потраченных за этот период средств превысил 2 трлн руб.
Наибольший рост по числу покупок наблюдается на рынке цветочных товаров. С января по июнь покупатели приобрели 10,9 млн цветов и готовых букетов (+25% к аналогичному периоду 2023 г.), потратив 6,5 млрд руб., что почти на треть (29%) больше, чем в прошлом году. Наибольшей популярностью населения пользовались монобукеты (6,6 млн шт. / 3,9 млрд руб.) и штучные цветы (2 млн шт. / 618 млн руб.). В II квартале года спрос на цветы упал на 7% по сравнению с январем — мартом текущего года. При этом средний чек на эту группу товаров упал на 17%.
Ощутимый прирост в 1-м полугодии показала сфера услуг — на нее пришлась треть от всех трат — 1,35 трлн руб. Количество оплаченных услуг увеличилось на 15% до 2,6 млрд единиц. Наибольшая динамика по приросту отмечается в части оплаты услуг связи. Рост в 2,7 раза по количеству относительно 1-го полугодия 2023 г. и в два раза по объему расходов.
Россияне стали потреблять больше цифровых развлекательных услуг — аудиокниги, музыка, фильмы, программное обеспечение. Спрос на них в 1-м полугодии увеличился на 10%, а объем расходов вырос на 14% по отношению к аналогичному периоду прошлого года.
В II квартале по отношению к трем месяцам года заметно вырос спрос на покупку товаров для спорта и активного отдыха (+32%), строительных материалов и инструмента (+30%), одежды (+26%) и обуви (+17%). В то же время заметное охлаждение интереса наблюдается в части покупки канцтоваров (–30%), сувениров (–22%) и товаров для творчества (–15%).
Стабильно востребованы детские товары и электроника — на покупку в этих товарных группах в 1-м полугодии россияне потратили 35 млрд и 53 млрд руб. соответственно. Продукты питания по числу покупок остались практически на том же уровне, что и год назад (+1%), объем трат стал больше на 13%. Почти не изменился и объем потребления топлива — он вырос за шесть месяцев на 1% к прошлому году, а объем потраченных средств увеличился на 9%.
«В первой половине года мы фиксируем замедление роста потребительской активности на фоне повышения интереса населения к сбережению. Мы отмечаем сезонные всплески по отдельным категориям, как, например, цветочный бум в период гендерных праздников, обновление гардероба и покупку строительных материалов в преддверии летнего сезона, повышенный спрос на услуги индустрии красоты и гостиничных комплексов. Заметен рост в части потребления цифровых услуг, которые занимают все большую долю в нашей повседневной жизни. По нашим оценкам, в III квартале потребительский спрос сохранит сдержанную динамику роста, без серьезных колебаний», — комментирует Максим Ларькин, директор по развитию бизнеса Продажи.рф.