Позитивное влияние рекламы, новый глобальный гендиректор в GroupM и рост бюджетов в Великобритании — обзор новостей в зарубежных СМИ

Рост маркетинговых бюджетов Великобритании достиг самого высокого уровняза десятилетие во втором квартале 2024 г. Динамика связана с улучшениемэкономического климата, согласно последнему отчету IPA Bellwether. Почти 30%компания увеличили свои маркетинговые расходы, тогда как 14% заявили осокращении. 

Marketing Beat 
Коммуникационный холдинг WPP назначил Брайана Лессера новым глобальнымгенеральным директором GroupM. Он сменит Кристиана Юла, который уходит вотставку. Ранее Лассер 10 лет работал в WPP, в том числе на посту гендиректораGroupM в Северной Америке. Однако позже ушел из холдинга в американскуютелекоммуникационную компанию AT&T. 

AdAge 
Более 40% опрошенных жителей Великобритании верят, что рекламаспособствует позитивным социальным изменениям. В 2021 г. этот показательсоставлял 34%. Молодые люди гораздо позитивнее оценивают способность рекламногорынка влиять на общество: около 50% респондентов в возрасте от 18 до 34 летсчитают, что это возможно, по сравнению с 28% опрошенных старше 55 лет.

Marketing Beat 
Рекламодатели стали чаще отдавать приоритет бизнес-результатам в качествеключевых KPI цифровых видеокампаний. В эту категорию входят продажи,количество визитов магазинов. Значение охвата и частоты, которые долгое времябыли ведущими показателями, снизилось, согласно отчету Interactive AdvertisingBureau (IAB). 

Marketing Dive 
Питер Нейлор, вице-президент Netflix по продажам рекламы, покинулкомпанию. Он работал в стриминговом сервисе с августа 2022 г. Об уходеНейлора Netflix объявил после публикации квартального отчета. Компания заявилао росте рекламных доходов. Однако платформа не ожидает, что эта категориястанет основным драйвером выручки в 2024-2025 гг.

Hollywood Reporter 
Около 40% творческих организаций имеют плохую практику отчетности в сфереDE&I (Diversity, equity, and inclusion — стратегия, при которойкомпании не делают различий по национальности, полу, возрасту и внешнему виду).
Две трети работодателей заявили, что уделяют особое внимание этой теме, когдапринимают на работу людей на младшие должности.

Marketing Beat