Российский рекламный рынок увеличится на 40% в 2024 году — Group4Media
Рост произойдет из-за увеличения потребительских расходов, дисбаланса инвентарного предложения и спроса на него в большинстве медиа. Банки, ретейл и e-com останутся основными категориями, которые влияют на положительную динамику рынка
Рекламный рынок вырастет на 40% в 2024 г., согласно прогнозу Group4Media,
представленному на конференции «Цифровой авангард». Наибольший рост бюджетов
ожидается в диджитале — 46%, офлайн-каналы также покажут положительную
динамику. Стремительнее всех вырастет наружка — на 37%, аудио — на
30%, классическое ТВ — на 28%. Наименьший рост у прессы — на 15%.
Российский рекламный рынок продолжает расти кратно быстрее глобального,
отмечают аналитики. В 2024 г. рост в долларовом эквиваленте с учетом всех
колебаний курса составит порядка 22,5%. Если эту цифру сравнить с 2021 г.,
то это — на 39%. В сравнении с глобальным рынком это существенно
быстрее.
Глобальный рынок в 2024 г. вырастет на 7,8%. При сохранении влияния
текущих внешних факторов к 2028 г. доля России в мировых вложениях в рекламу в
долларовом эквиваленте вырастет до 2,2 с 1,2% в 2024 г.
В Group4Media считают, что на показатели роста рынка влияют
макроэкономические факторы, такие как рост потребительских расходов. Также к
факторам положительной динамики относятся дисбаланс инвентарного предложения и
спроса на него в большинстве медиа, из-за чего владельцы и продавцы рекламного
инвентаря пересматривают свою ценовую политику и повышают стоимость
размещения.
Рекламодатели из банковской сферы, ретейла и e-com продолжают обеспечивать
рост рынка, так как на них приходится более 40% всех бюджетов. При этом в
ретейле наблюдается сокращение доли кооп-кампаний с производителями и
увеличивается продвижение собственных торговых марок. Благодаря китайским
брендам восстанавливается рынок авто. Это особенно ощущается в радио- и
диджитал-рекламе. Аналитики прогнозируют приток бюджетов китайских
автопроизводителей в ТВ из-за роста конкуренции и необходимости формирования
знания новых брендов.
Российский рекламный рынок отличается от мирового востребованностью
офлайн-медиа. Эксперты считают, что рост затрат на классическое ТВ в России
сохранится, при этом в других странах продолжит наблюдаться
сокращение.