Какие функции выполняет реклама

Существуют четыре универсальные функции, которые выполняет любая реклама. Каждую из них разберем подробно ниже в статье.

1. Экономическая функция рекламы. Реклама оказывает влияние на рынок через такие аспекты:
   • Формирует спрос и стимулирует сбыт, и тем самым способствует росту оборота товаров и услуг, а, следовательно, и производства.
   • Положительно воздействует на разработку и производство новых видов товаров и услуг, предоставляя эффективные способы информирования потребителей об их появлении.
   • Обеспечивает потребителей информацией о товаре или услуге, и тем самым помогает им принять лучшее решение о покупке.
   • Ей отведена одна из ключевых ролей в процессе создания и продвижения на рынках торговых марок.
   • Оказывает определённое воздействие на уровень рыночной конкуренции.
   • Развивает тенденции к расширению производства товаров, и тем самым содействует обеспечению занятости в производственном секторе экономики.
   • Является одним из главных источников финансирования всех видов средств массовой информации.
2. Социальная функция рекламы. Заключается в формировании и закреплении в сознании людей определенных потребительских моделей, ценностей и норм данного общества. Воздействие:
   • Способствует формированию определенных стандартов мышления и социального поведения различных общественных групп, а также поддерживает и закрепляет уже существующие традиции и устоявшиеся привычки потребителей.
   • Транслирует различным общественным группам предоставляемые обществом человеку материальные, социальные, культурные возможности. Она формирует желание использовать эти возможности, а также заставляет его действовать в направлении удовлетворения этого желания и реализовать предлагаемые возможности изменения своей жизни.
   • Воздействует на формирование ценностей и образ жизни человека.
   • Способствует осознанному потребительскому поведению, так как помогает сравнивать особенности предложений, предоставляя потребителю возможность принимать решение о покупке уже будучи информированным.
   • Повышает уровень культуры потребления, так как сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее.
   • Распространяет знания из различных сфер человеческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки.
   • Внедряет в сознание людей новые знания и представления о новых способах совершенствования своей жизни.
   • Влияет косвенным образом на общественное развитие, так как способствует развитию социальных отношений в сфере потребления, которая является системообразующей социальной практикой в обществе потребления.
3. Маркетинговая функция рекламы. Продвижение, или маркетинговая коммуникация, подразделяется на четыре коммуникационных инструмента:
   • Реклама.
   • Стимулирование сбыта.
   • Связи с общественностью.
   • Персональные продажи.

   Важные функции рекламы в системе маркетинга:

   • Идентификация продукта, его производителя или продавца.
   • Продвижение товаров или услуг.
   • Продвижение торговых марок.
   • Информирование потребителей.
   • Формирование спроса.
   • Стимулирование сбыта.
   • Регулирование сбыта.
4. Коммуникационная функция рекламы. Состоит из следующих последовательных элементов:
   • Коммуникатор — инициатор и источник коммуникации.
   • Сообщение — информация, которую источник намерен передать получателю и ради которой осуществляется коммуникация.
   • Кодирование — преобразование информации в знаково-символическую форму, то есть в сообщение, воспринимаемое получателем.
   • Канал — средство, с помощью которого физически передается сообщение.
   • Получатель — адресат, которому передается сообщение.
   • Декодирование — расшифровка сообщения получателем.

   Указанной схеме соответствует типология агентов рекламной коммуникации, в соответствии с их функциональной последовательностью в коммуникационном процессе:

   • Рекламодатель — источник коммуникации.
   • Рекламопроизводитель — лицо, осуществляющее кодирование информации рекламодателя в форму, готовую для распространения в виде рекламы и её восприятия аудиторией.
   • Рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы с использованием средств коммуникации.
   • Рекламополучатели — аудитория получателей рекламы.

Источник - https://adskill.io/ru