Побьет ли Турция рекорд 2019 года по российскому турпотоку, или в чем лукавит статистика
Российские и турецкие СМИ пестрят заголовками о том, что российский турпоток в Турцию в полугодии 2024 года «уже почти достиг доковидных показателей». Однако если посмотреть на показатели турпотока более детально и с точки интересов российского (и турецкого) туристического бизнеса, это далеко не так. Разбирались и сравнивали показатели российского турпотока в Турцию в 2019 и 2024 годах в разных ракурсах.
Формально утверждение о том, что «турпоток из России в Турцию почти достиг доковидных объемов», кажется верным. За первые 6 месяцев 2024 года россияне совершили в Турцию 2 688 924 визита, а в первом полугодии 2019 года – 2 709 397 визитов. Таким образом, отставание от «доковидных показателей» и правда составляет всего 0,8%.
Однако есть причины, по которым такое сравнение полугодий 2019 и 2024 годов не имеет большого практического смысла.
Причина первая – сезонность. В прошлом, 2023 году, 74,2% российского турпотока в Турцию пришлись на шестимесячный пляжного сезона – с мая по октябрь. Таким образом, точка отсечения статистики в июне – произвольна и не может в принципе говорить о перспективах всего года. Впереди еще две трети пляжного сезона, а первое полугодие по большей части включает месяцы низкого сезона.
Турции, действительно, удалось (в основном, правда, за счет внешних факторов – ковида, а затем геополитического кризиса) несколько сгладить сезонность российского турпотока. В 2019 году на первое полугодие пришлось 38,6% всего годового турпотока россиян в Турцию, а прошлом, 2023 году, – 41,4%.
Но как бы то ни было, для характеристики «отставания» или «превышения» доковидных показателей турпотока из РФ в Турцию с точки зрения турбизнеса имеют значение именно показатели мая-октября, «пляжных» месяцев – именно на них и зарабатывает основные деньги и турецкий, и российский турбизнес.
Как же обстоит дело с показателями турпотока в 2019 и 2024 году помесячно? Смотрим Рис. 1.
Рис. 1. Помесячное сравнение показателей российского турпотока в Турцию в первых полугодиях 2019 и 2024 годов. Источник: Министерство культуры и туризма ТурцииИз графика видно, что превышение показателей российского турпотока в Турцию над «доковидными» в 2024 году имеет место только в «низкий сезон».
Уже показатели апрелей 2019 и 2024 года примерно равны (и «доковидные» цифры больше), а в «пляжные» месяцы – май и июнь – мы видим серьезное отставание турпотока в 2024 году от «допандемийных» цифр.
Так, в мае 2024 года российский турпоток в Турцию оказался ниже на 23,3%, чем в мае 2019 года, а отставание в июне 2024 года от объемов июня 2019 года – на 15,8%.
То есть летний (основной для Турции) турпоток из России все еще существенно ниже доковидных объемов.
КАК ОБСТОЯТ ДЕЛА С ТУРПОТОКОМ ИЗ РОССИИ В ПРОВИНЦИЮ АНТАЛЬЯ И НА ЭГЕЙСКОЕ ПОБЕРЕЖЬЕ ТУРЦИИ
Вторая причина, по которой стоит подвергнуть сомнению «достижение доковидных показателей турпотока из РФ в Турцию» – это география распределения этого турпотока. Профессионалы турбизнеса понимают, что рассматривать турпоток в некую «абстрактную Турцию» – это очень похоже на измерение пресловутой «средней температуру по больнице»
В каких регионах Турции сравнялись показатели турпотока в первых полугодиях 2019 и 2024 годов? Именно этот срез очень важен для турбизнеса, особенно организованного.
Как известно, в основном туроператоры продают туры в провинцию Анталью и в меньшей степени – на курорты Эгейского побережья Турции (провинция Мугла). В этих провинциях доля туроператоров может достигать 70-80% от общего количества россиян.
Да и сам термин «отдых в Турции» прочно и давно ассоциируется у россиян именно с Антальей и пляжными курортами. Как же обстоит дело с «достижением доковидных показателей» в пляжных провинциях Турции?
На рис. 2 и 3 можно видеть помесячное сравнение российского турпотока в провинцию Анталья и в провинцию Мугла (Эгейское побережье Турции) в 2019 и 2024 годах.
Рис. 2. Помесячное сравнение показателей российского турпотока в Анталью в первых полугодиях 2019 и 2024 годов. Источник: Управление культуры и туризма АнтальиКак видим, в апреле 2024 года в Анталье (рис. 2) отставание от показателей апреля 2019 года – на 36%, в мае 2024 года – на 39% от мая 2019-го, а в июне – на 33,1% по сравнению с июнем 2019 года.
Турпоток из России в Анталью вырос по сравнению с 2019 годом только в зимние, холодные месяцы. Вырос значительно – но в абсолютных цифрах это несравнимо с отставанием в теплые месяцы.
На Эгейском побережье (рис.3) дела не выглядят лучше. Объемы российского турпотока в апреле 2024 года сюда меньше на 26,2% по сравнению с тем же месяцем 2019 года. Аналогичные сравнения в мае и июне дадут нам в 2024 году отставание от доковидных объемов на 55,2% и 24%, соответственно.
Рис. 3. Помесячное сравнение показателей российского турпотока на курорты Эгейского побережья Турции в первых полугодиях 2019 и 2024 годов. Источник: Управление культуры и туризма провинции МуглаУпрямый факт: если сравнить итоговые цифры за первые полугодия 2019 и 2024 годов в провинциях Анталья и Мугла (Эгейское побережье Турции) – то даже несмотря на реальный рост российского турпотока сюда зимой мы получим не «достижение», а серьезное отставание: -32% и -36% от доковидных показателей в первом полугодии 2024 года.
То есть спустя пять лет после ковида российских туристов, отправляющихся на на пляжный отдых в Турцию, все еще на треть меньше, чем было в 2019 году.
Иными словами, с точки зрения российского турбизнеса (который в основном и продает как раз туры в пляжные провинции) ни о каком «достижении доковидных показателей» даже по результатам сравнения первых полугодий речи идти не может.
А у турецких отельеров, работающих в Анталье и Мугле на «все включено» российских клиентов примерно на треть меньше, чем было до пандемии. Тем более, что и доля туроператоров в российском турпотоке в «пляжную» Турцию упала – по некоторым данным, с почти 90% в 2019 году до 75-80% в 2024 году. А самостоятельные туристы предпочитают в основном апартаменты и другие бюджетные формы размещения.
«Один из факторов, почему пляжной Турции сложно добиться показателей 2019 года, это выросшая стоимость авиаперевозки, которая, мягко говоря, не коррелирует с динамикой роста покупательской способности российских туристов. Более того, если говорить о перспективах следующего сезона в Анталье и на Эгейском побережье, то пока картина выглядит схожей с текущим годом. Авиаперевозка вряд ли подешевеет, так как рост цен на нее является глобальным трендом, а отели в Турции тоже вряд ли смогу существенно снизить цены ввиду высокой экономической турбулентности в этой стране. В итоге цены на туры остаются достаточно высокими», – поясняет вице-президент АТОР по международному туризму, генеральный директор туроператора Space Travel Артур Мурадян.
РОСТ ТОЛЬКО ЗА СЧЕТ СТАМБУЛА
За счет чего же тогда показатели турпотока из России в Турцию в I полугодии 2024 года «почти сравнялись с доковидными»? Ответ прост. За счет огромного, кратного, роста «непляжного» турпотока из России в Стамбул: см. рис 4.
Рис. 4. Помесячное сравнение показателей российского турпотока в Стамбул в первых полугодиях 2019 и 2024 годов. Источник: Управление культуры и туризма Стамбула.Как видно из приведенных на рис.4 цифр, в некоторые месяцы 2024 года превышение турпотока в Стамбул над цифрами 2019 года года – в 3 раза, в другие – более чем в два раза.
В целом, за I полугодие 2024 года в Стамбул приехали в 2,85 раза больше россиян, чем в первом полугодии 2019 года. А доля Стамбула в структуре российского турпотока в Турцию резко выросла уже в 2023 году – см. рис. 5.
Рис. 5. Сравнение структуры российского турпотока в Турцию в 2019 и 2023 году. Источник: Аналитическая служба АТОРЗа счет снижения количества поездок в пляжные провинции Турции и параллельного яркого роста количества поездок в Стамбул доля Антальи в общем российском турпотока снизилась с 78 до 54,8%, а доля Стамбула выросла с 12,6% до 31,5%.
В 2024 году, судя по росту турпотока в Анталью (на 10-11% летом) и объемов турпотока в Стамбул на уровне прошлого года, доля последнего немного уменьшится, а Антальи – подрастет. Но не существенно.
Наверное, с точки зрения «официальных отчетов об успехах» все хорошо: какая разница, как перераспределился турпоток? Главное же, что общие цифры догнали. Но с точки зрения турбизнеса рост российского турпотока в Стамбул и снижение турпотока в Анталью и на Эгейское побережье Турции – не несет ничего особо хорошего. Причем и для российских туроператоров, и для турецких отельеров.
Настоящий экскурсионный поток в Стамбул, безусловно, вырос по сравнению с допандемийными цифрами. Но отнюдь не в разы. Да и доля туроператоров в таком классическом российском турпотоке в Стамбул – вряд ли больше 5% по году, считают эксперты.
Кратный же рост турпотока в Стамбул, который позволил формально «сравнять» цифры полугодий 2019 и 2024 годов, достигнут в основном за счет транзитных поездок в третьи страны.
Теперь летом из 165-175 тыс. туристов, ежемесячно прибывающих в Стамбул, оценочно, минимум 50% – это транзит в третьи страны с 1-2 ночевками в лучшем случае. Иными словами, большинство этих людей летят вовсе не в Турцию, а, например, в Азию или Европу на «настоящий», «длинный» отдых. А в Стамбуле у них – промежуточная остановка, стоповер. И отельеры Стамбула тоже удивляются на страницах турецкой прессы – они не видят по загрузке своих отелей сильного влияния сотен тысяч в месяц и миллионов туристов из России за год.
Можно, конечно, возразить, что российские туроператоры тоже снимают с транзитного потока через Стамбул какие-то «сливки»: ведь многие клиенты бронируют у них туры в третьи страны (или просто отели и трансферы в Европе или Азии) с перелетом через этот турецкий город. Но и это будет неверно.
«Основной транзитный поток через Стамбул сформирован самостоятельными путешественниками, которые часто едут в третьи страны без цели туризма, а например, условно, проведать свой дом в Испании или навестить родственников в Германии. По нашим оценкам, туроператорская доля именно в транзитном турпотоке через Стамбул – это максимум 30% в отдельные месяцы. Во-вторых, и такие клиенты все же чаще бронируют у туроператоров не пакеты со стыковочным перелетом через Стамбул, а только отели в третьих странах, и реже – в самом Стамбуле. Но главное, что по сравнению с доковидными объемами продаж туров в ту же Европу (в которую сейчас летают через Стамбул) эти турецкие транзитные объемы у туроператоров все равно значительно меньше», – поясняет вице-президент АТОР по международному туризму, генеральный директор туроператора Space Travel Артур Мурадян.
БУДУТ ЛИ ДОСТИГНУТЫ ДОКОВИДНЫЕ ОБЪЕМЫ РОССИЙСКОГО ТУРПОТОКА В ТУРЦИЮ В 2024 ГОДУ
Таким образом, с точки зрения турбизнеса, сегодня (по итогам первого полугодия) нельзя вести речь о «достижении доковидных показателей российского турпотока в Турцию». Его реальные объемы, на которых зарабатывает бизнес, все еще значительно меньше цифр 2019 года.
И по итогам всего 2024 года российский турпоток в Турцию уровня 2019 года (7,01 млн) скорее всего, не достигнет. И вот почему.
Разумно прогнозировать турпоток 2024 года на основе цифр 2023 года. Тогда в Турцию россияне совершили 6,3 млн поездок.
В 2024 году, если сравнивать помесячно с 2023 годом, турпоток в Стамбул из России держится стабильно на уровне прошлого года или немного меньше прошлогодних показателей.
Роста здесь нет и не предвидится: объемы транзита через этот турецкий мегаполис «устаканились» и даже имеют тренд к снижению за счет расширения авиасообщения России с другими странами. То есть в лучшем случае в Стамбул из России, как и в прошлом году, приедет около 2 млн туристов (скорее, меньше: около 1,9 млн).
В Анталье в «пляжные» месяцы (июнь, июль) мы видим стабильный рост российского турпотока на уровне +10-11% по сравнению с теми же месяцами 2023 года. А на Эгейском побережье – наоборот, падение объемов даже по сравнению с прошлогодними цифрами.
В прошлом году в Анталью приехали 3,46 млн туристов из России. Если ежемесячная прибавка с мая по октябрь будет в том же темпе (от 50 до 60 тыс. туристов в разные месяцы), то в хорошем случае мы получим 3,8 млн поездок из России в Анталью по итогам 2024 года.
Что касается Эгейского побережья, то тут отрицательный тренд, и его переломить сложно: скорее всего, сюда по итогам года приедут около 350 тыс. россиян.
Есть еще некоторый поток из РФ в Турцию через другие провинции (Измир, Адана, поток на авто через сухопутную границу с Грузией, круизные заходы и пр.). Этот совокупный поток, скорее всего, останется на том же уровне или даже уменьшится, составив порядка 470 тыс. поездок.
Таким образом, в предварительном «оптимистичном» сценарии, всего в 2024 году в Турцию россияне могут совершить порядка 6,5-6,7 млн поездок. Формально это на 5-7% меньше доковидного. Но вот только даже в этом сценарии классический пляжный турпоток из России в Анталью и на Эгейское побережье, на котором и зарабатывает основные деньги и российская туротрасль, и турецкий турбизнес, все равно будет отставать от цифр рекордного 2019 года на 32%.
Возможно, впрочем, что этот прогноз будет скорректирован в большую сторону в случае повышения спроса на Анталью в августе-октябре (если, например, турецкие отели дадут хорошие скидки). Тогда можно ожидать, что в целом в Турцию приедет около 6,8 млн российских туристов (на 3% меньше, чем в 2019 году). Но, увы, и в этом случае пляжный турпоток в эту страну из России будет ниже доковидного примерно на 29-30%.
Редакция «Вестника АТОР»
Фото: АТОР