Временное появление: в России установлен рекорд продаж умных часов

В первом полугодии 2024-го в России было продано около 3 млн умных часов, рассказали «Известиям» продавцы и импортеры. Для отечественной розницы это рекорд, по меньшей мере с 2020 года, подсчитали они. Такие гаджеты вытесняют менее функциональные фитнесс-трекеры, отметили участники рынка. Кроме того, со времен начала пандемии эти устройства подешевели почти вдвое — доступность устройств стимулирует спрос на них, добавили эксперты.

Как заведенные

В первом полугодии 2024 года зафиксированы рекордные продажи умных часов за всю историю — рассказали «Известиям» в МТС. Всего реализовано 2,8 млн устройств на сумму млрд 22,3 рублей.

— В 2020 году было продано 0,7 млн устройств, в 2021-м — 1,1 млн, в 2022-м — 1,1 млн, в 2023 году — уже 2,3 млн, — рассказал представитель компании.

Вероятно, продажи устройств в натуральном выражении действительно достигли одного из самых высоких значений за последние годы, добавили в компании «Марвел-Дистрибуция». По ее оценкам, за первые шесть месяцев 2024-го в России было продано на 14% больше таких гаджетов, чем за аналогичный период 2023-го. В организации оценивают продажи в первом полугодии в 3,2 млн.

— Продажи смарт-часов на Wildberries увеличились на 13%, а общая сумма от их реализации выросла на 36% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, — сообщил «Известиям» представитель маркетплейса.

Категория умных часов на «Яндекс.Маркете» также показывает уверенный рост: за первое полугодие покупатели маркетплейса приобрели на 40% больше в сравнении с тем же периодом 2023-го, рассказали в компании.

Отмечают рост рынка умных часов и в diHouse. Руководитель направления «Аксессуары» компании Ольга Полоновская говорит о повышении покупательской способности у населения — это приводит к увеличению продаж электроники.

— Кроме того, многие пользователи подошли к моменту смены предыдущих часов на новую модель. Также отметим, что некоторые производители вновь начали вести маркетинговые активности на нашем рынке для продвижения своего продукта, — утверждает она.

Главным драйвером роста продаж представитель МТС называет снижение средней цены умных часов.

— В 2020 году она составляла 15 тыс. рублей, в 2024 году — 7,8 тыс. В первую очередь, это связано с появлением на рынке более доступных моделей от различных брендов, в том числе от малоизвестных. Кроме того, интерес к умным часам растет за счет снижения интереса к фитнес-трекерам. Другими словами, спрос перераспределился, так как эти гаджеты стали более доступными и при этом имеют более широкий функционал, в отличие от фитнес-трекеров, — отметили в пресс-службе оператора.

Рост спроса представитель Inventive Retail Group (среди управляемых сетей — restore:, Samsung galaxystore, Xiaomi) связывает увеличение показателей с «общим интересом людей к носимой технике, с которой удобно следить за здоровьем, заниматься спортом и быть постоянно на связи, не доставая телефон».

Экономия на времени

— В топ-5 производителей по деньгам и штукам вошли Huawei, Apple, Samsung, Garmin и Amazfit. Самыми продаваемыми моделями смарт-часов стали Huawei Watch GT4, Apple Watch SE 2022 40 мм, Huawei Watch Fit 2 с NFC, Huawei Watch 2 FIT без NFC, Apple Watch SE 2022 44 мм, — рассказал представитель «М.Видео–Эльдорадо».

По данным «Авито», в первом полугодии 2024 года самым продаваемым брендом смарт-часов стал Apple — Apple Watch заняли 51% от всех продаж в категории. На втором месте расположились устройства Garmin с показателем 9%, рассказали «Известиям» в компании. В январе-июне 2024-го продажи таких гаджетов этого бренда увеличились на 61% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Третье место занял южнокорейский Samsung, на эти смарт-часы пришлось 8% продаж во всей категории, подсчитали в «Авито».

Значительный рост продаж аналитики «Авито» фиксируют и в категории китайских смарт-часов: например, устройства от Huawei продавались на 43% чаще, а от Xiaomi — на 18%.

Категория таких гаджетов стала более доступна для потребителя — средняя стоимость на гаджеты снизилась на 3%, отметили в пресс-службе «М.Видео-Эльдорадо».

Наибольшая доля в штучных продажах в этом сегменте принадлежит ноунейм-брендам. На них приходится почти половина рынка — 41,3%, сказали в «Марвел-Дистрибуции». При этом растет спрос и на известные бренды, например Huawei, Honor, Garmin, добавили в компании.

— Тем не менее драйвером рынка выступают именно дешевые устройства неизвестных марок, которые чаще всего продаются на маркетплейсах и других онлайн-площадках. Большинство реализованных устройств было продано по достаточно низкой цене, — отметил представитель организации.

В целом рынок умных часов перенасыщен почти одинаковыми по дизайну моделями от разных брендов и ноунейм-компаний, что в перспективе создает условия для снижения спроса, добавил он. По его мнению, дальнейший рост этого сегмента во многом будет зависеть от инноваций в дизайне и функционала новых моделей.

Продажи умных часов растут, в частности, из-за того, что люди обновляют гаджеты, отметил ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. В этом году на рынок выходит много новых интересных моделей, добавил он. Цены действительно снижаются, добавил эксперт.

— Умные часы стали действительно массовым продуктом, который продается все лучше и лучше, — указывает он.

В России продажи смартфонов устойчиво растут в течение нескольких кварталов, и значит, для них требуется все больше аксессуаров, в том числе умных часов, полагает гендиректор TelecomDaily Денис Кусков. Эти гаджеты подешевели, в частности, за счет экспансии многочисленных китайских производителей, а доступность порождает рост спроса, отметил он. При этом снижению цен способствует параллельный импорт — при нем продавцы и импортеры жестче конкурируют друг с другом, что влияет на цены, резюмировал эксперт.