Олимпиада под микроскопом: почему пиктограммы Игр-2024 не работают

Михаил Губергриц, генеральный директор брендингового агентстваLinii

Ну что, раз уж я начал разговор про Олимпийский дизайн, давайте егопродолжим. И теперь поговорим про пиктограммы. Еще с институтских времен япомню, что пиктограммы должны быть:1) единообразными,2) лаконичными,3) интуитивно понятными,4) хорошо читаться с большого расстояния,5) хорошо масштабироваться.
Парижские пиктограммы мне кажутся необычными, стильными, поддерживающимиобщую идею некоего французского эстетизма, легкости, модерна. Но, к сожалению,они получились совсем уж нефункциональными.

Разделение каждого знака на четыре части и использование активныхдиагоналей действительно необычно смотрится. Есть и явные удачи, когда этот ходоправдан и приводит к интересной графике. Та же тяжелая атлетика,художественная гимнастика, теннис. Но при этом большая часть пиктограммпопросту натянута и непонятна без подписи.

Про масштабирование и читаемость с большого расстояния я молчу. В свое времяна работе мы тестировали пиктограммы, просто разблюривая их в фотошопе,— если вы после этого упражнения все еще понимаете, что нарисовано,значит, уже неплохо. Здесь я даже не буду проделывать это упражнение: понятно,что все тонкие линии уже с небольшого расстояния превратятся в отсутствиеинформации.   
Если посмотреть на большинство знаков, то без подписи вы просто не поймете,что за вид спорта изображен, что уже как минимум противоречит сути пиктограмм.
Прежде всего это предельно лаконичный и информативный жанр, который долженсчитываться человеком с большого расстояния быстрее, чем слова (вспомните себяв аэропорту), и быть понятным людям, письменность которых вообще не обязанабыть построенной на латинице.

Ну в самом деле, что делать жителю условной Камбоджи, если он неспособен распознать в пиктограмме, допустим, прыжков с трамплина (и я его могупонять), а английский язык он не знает?  

Да, пиктограмм (вернее, видов спорта в Олимпийской программе) с каждым разомприбавляется. Но не так уж драматично много. В Мюнхене в 1968-м было 23 видаспорта, в Лондоне-2012 — 26, в Париже-2024 — 32 вида спорта.
Сложности сейчас придает то, что появились похожие дисциплины, которые нужноразличать: баскетбол обычный и 3х3, волейбол классический и пляжный, множествовидов велоспорта, новые виды спорта (брейк-данс и скалолазание), а кроме этогоесть несколько видов борьбы (классическая и вольная, попробуйте различить!),гребли, фехтования.
Но все это как раз отличный вызов для дизайнера, проверка сил и проявлениемастерства высочайшего уровня. Все основные дизайн-элементы, разработанные дляИгр (прежде всего — официальные эмблема, маскот, комплект пиктограмм,комплект медалей и фирменная графика — паттерн, который мы видим на экранах,перебивках, в оформлении больших пространств стадионов и тому подобное), — всеэто должно пройти проверку по сотням факторов. И здесь, мне кажется, произошлатотальная недоработка. Все-таки не зря говорят, что дьявол кроется вдеталях.
Пиктограммы Paris-2024
Насколько же по-разному можно изобразитьфутбол!
Munich 1972, Graphic Designers: Otl Aicher

Sydney 2000, Graphic Designers: SaundersDesign

Athens 2004, Graphic Designers: ATHOC 2004 Image &Identity Department