NY Times: утекание бюджетов в интернет может привести к digital-дефляции

Interpublic Group’s Magna Global ожидает, что телевизионныерекламные продажи будут медленно падать в этом году. Доля ТВ в глобальномрекламном рынке составит 38,4% от $503 млрд, а в 2016 сократится до 38%,говорится в исследовании. В это же время digital-медиа продолжают рост, расходына них вырастут до $160 млрд и, как предполагается, настигнут ТВ к 2017году.

Для США Magna Global предсказывает, что digital-медиаобойдут ТВ уже в 2016 году с $68 млрд в рекламных продажах против $66 млрд утрадиционного медиа.

«Глобальный рост ТВ-рекламы снижается. В наиболее развитыхобластях рынка доля ТВ падает, в некоторых случаях – стагнирует», – заявилВинсент Литанг, глава глобальных исследований в Magna Global.

Как пишет

NYTimes, факт того, что онлайн и мобильные платформы раноили поздно будут цениться больше, чем ТВ, признали неизбежным еще несколько летназад, но только в этом году стало действительно ясно, что рекламные деньгиуходят из ТВ в digital.

«В прошлом году мы впервые отметили, что рекламные бюджетыутекают в digital из ТВ. Мы много раз слышали о потери прибыли у ТВ ранее, нотолько в этом году увидели это визуально», – заявил Джонатан Бернард, главаисследований в ZenithOptimedia.

Доллары в частности «утекают» в онлайн-видео, социальныемедиа и mobile. Исследование предсказывает, что мобильная реклама превзойдетдесктопную уже в 2018 году, и составит 50,2% от всего рекламногоинтернет-рынка. Это приведет к «digital-дефляции»: подобная реклама гораздодешевле, и как только бюджеты сдвинуться к digital, медиа будут вынужденыснижать цены, отмечает издание. Результатом может стать падение рекламногорынка в целом.

Тем не менее, на 2016 Magna Global прогнозирует ростглобального рынка рекламных расходов на 4,6% до $ 526 млрд, ZenithOptimediaвидит рост 4,7% ($579 млрд),  WPP’s GroupM снизило ожидаемый рост до 4,5%с 4,8% ($520 млрд).