Динамика рынка смартфонов в Европе в Q2 2024: Xiaomi теряет хватку?

Динамика рынка смартфонов в Европе в Q2 2024: Xiaomi теряет хватку?

Рынок смартфонов в Европе постепенно восстанавливается после большого упадка в 2023 году. По данным исследователей Counterpoint Research, второй квартал (апрель-июнь) завершился приростом продаж на 10% относительно Q2 2023, причём темпы оживления рынка неравномерны: если в Западной Европе объёмы продаж смартфонов выросли на 8%, то в Центральной и Восточной речь идёт о +12%.

При этом основным драйвером роста, как ни странно, стала компания Tecno: она стала самой быстрорастущим брендом в регионе (+196%), взлетев с 10 места годом ранее на 5-е, вытолкнув тем самым Honor из пятёрки лидеров. Исследователи отмечают, что основными регионами присутствия Tecno стали "Центральная и Восточная Европа (и в особенности Россия), где компания продолжает наращивать предложение в среднебюджетном сегменте.

Успехи Tecno больно ударили по Xiaomi, которая упала в этих регионах на 17%, но в то же время прибавила 41% в Западной Европе. В итоге доля Xiaomi в Европе сократилась с 20 до 18%, но в объёмах компания осталась на почти прежнем уровне (+1%). Samsung сохранила лидерство и сумела отгрузить на 8% смартфонов больше, но с одной важной оговоркой: речь идёт о сравнении со вторым кварталом 2023 года, который был худшим аж с 2015 года. Тем временем Apple показала сильный отскок с ростом +18%, восстановив долю рынка.

Говоря о перспективах второй половины 2024 года, исследователи ожидают дальнейший рост новых игроков в Центральной и Восточной Европе, который, очевидно, приведёт к дальнейшему сокращению доли старых игроков, а также общий рост продаж смартфонов за счёт сезонных запусков новинок Apple и других брендов