Челябинских операторов удивляет реакция ГИБДД на наружную рекламу
Недоумение вызвало у экспертов рекламного рынка Челябинска заявление ГИБДД о найденных в городе 148 опасных рекламных конструкциях. По их мнению, ГОСТ на размещение рекламы, который сейчас пытаются сделать обязательным, устарел, и нет ни одного исследования, которое бы подтвердило негативное влияние рекламы на движение. Об этом сообщил директор группы компаний «Элефант» Михаил Смирнов, пишет «ЧелябинскСегодня». По его словам, претензии сотрудников ГИБДД касаются крупных компаний, которые размещают рекламу в городе в соответствии со всеми требованиями.
«Непонятен общий настрой, во всех цивилизованных городах и странах в кризис выход находили в стимулировании продаж и потребления. При этом максимально смягчались условия для размещения рекламы. Например, в Германии были очень сильно понижены ставки на рекламу. Благодаря этому многие компании выжили. Так, «Опель», который был банкротом, только благодаря гигантской рекламной кампании смог выкарабкаться», – заявил директор ГК «Элефант».
Как считает Михаил Смирнов, ГОСТ, который сейчас пытаются сделать обязательным, давно устарел и уже не является целесообразным. При этом нет ни одного исследования, которое бы подтвердило негативное влияние рекламы на дорожное движение.
«Прежде всего в Челябинске нужно разобраться с незаконной рекламой, внимание на которую не обращают годами. Это две трети рекламы: на заборах, парковках, фасадах домов, строительных заборах. Она абсолютно ни с кем не согласовывалась, – сообщил представитель рекламного бизнеса. – Во-вторых, нужно приводить в порядок нормативы размещения рекламных баннеров и растяжек. У нас есть четко согласованные места, где мы размещаемся, все законно и согласовано. Сейчас же выяснилось, что более 100 рекламных конструкций не соответствуют требованиям. Надеюсь, что в городской администрации разберутся в этой ситуации».
Генеральный директор рекламного агентства «Азбука» Эдуард Трифонов сообщил о том, что официального обращения от ГИБДД ему не поступало.
«Вероятно, какая-то работа идет для подготовки к ГОСТу, который ведет Дмитрий Анатольевич Медведев, – отметил Трифонов. – Я был в разных городах разных стран мира. Почему-то там наружная реклама, которая горит-мелькает и светится, не мешает никому. Насколько она нужна в Челябинске, предстоит определить городской администрации совместно с наружниками. Сейчас между ними идет активный диалог. В городе много проблем с наружной рекламой, сейчас мы пытаемся с этим бороться».
Напомним, 2 декабря стало известно о том, что сотрудники ГИБДД во время проверки мест размещения наружной рекламы (баннеров и растяжек) в Челябинске обнаружили 148 опасных. Они создают помехи и отвлекают пешеходов и автомобилистов, что может привести к дорожно-транспортным происшествиям.
Пока было выявлено 148 конструкций не соответствующих требованиям ГОСТа. Однако в ГИБДД утверждают, что а городских улицах с нарушениями размещены более одной 1 тыс. баннеров и перетяжек.