Rīgas dome medijos par 72 000 eiro aicina ar pašvaldību komunicēt tiešsaistē
Reklāmas kanālus bez konkursa izvēlējusies domes Sabiedrisko attiecību nodaļa
No šodienas līdz 20.decembrim vairākos radio un televīzijas kanālos būs dzirdama un vērojama Rīgas pašvaldības apmaksāta reklāma, kurā Rīgas mērs Nils Ušakovs (S) aicina iedzīvotājus aktīvi izmantot sociālos tīklos saziņai ar pašvaldību.
Šīs kampaņas izmaksas nepārsniegs nesenās velokampaņas izmaksas, kurai pašvaldība šovasar tērēja 71 731 eiro, aģentūrai LETA apliecināja Rīgas domes Sabiedrisko attiecību nodaļas vadītāja Laila Ivāna. Precīzas izmaksas tiks aprēķinātas pēc kampaņas beigām.
Reklāmas kampaņa notiks no 10. līdz 20.decembrim. Tā skanēs radiostacijās "Super FM", "Mix FM", "Eiropas hitu radio", "Krievijas hitu radio", Latvijas Radio 2 un Latvijas Radio 4, "Radio SWH", "Radio SWH +" un "Radio Skonto", kā arī tādos televīzijas kanālos kā LTV1 un Pirmais Baltijas kanāls.
Ivāna sacīja, ka visi kanāli izvēlēti pēc reitingiem, cenšoties aptvert iespējami lielāku gan latviski runājošo, gan krievvalodīgo auditoriju. PBK izvēlēts, jo, izmantojot to, saskaņā ar reitingiem var sasniegt lielāko krievvalodīgo auditoriju, bet LTV1 kā sabiedriskā medija kanāls ar augstiem reitingiem, kurā sasniegt latviski runājošos.
Jautāta, kādēļ nav izvēlēts TV3, kas ir skatītākais kanāls, Ivāna sacīja, ka sabiedriskā medija auditorija šajā situācijā vairāk atbilstot tai personu grupai, ko pašvaldība vēlas uzrunāt. "TV3 saturs ir vairāk uz izklaidi tendēts," skaidroja Ivāna.
Reklāmas kanālus izvēlējusies domes Sabiedrisko attiecību nodaļa. Konkurss šai gadījumā netika izsludināts, jo Publisko iepirkumu likums to neparedz, sacīja Ivāna. "Ja sludinātu konkursu, kāds reģionālais kanāls varētu piedāvāt dempinga cenu, bet mūs jau šai situācijā interesē ne tikai cena, bet, pirmkārt, auditorija," viņa komentēja.
Reklāmas mērķi ir aicināt iedzīvotājus izmantot efektīvākas, ātrākas komunikācijas iespējas ar pašvaldības pārstāvjiem, izmantojot sociālos tīklus, norāda domē.
Televīzijā jau redzami vairāki kampaņas videorullīšu varianti, kuros iedzīvotāji stāsta, kā, sazinoties ar pašvaldību sociālajos tīklos, operatīvi likvidēta viņiem netīkama problēma pilsētvidē. Video noslēdzas ar Ušakova uzrunu, aicinot iedzīvotājus ar pašvaldību arvien aktīvāk komunicēt sociālajos tīklos.
Šī Ušakova uzruna audioreklāmas formātā skan arī minētajās radiostacijās. Viņš skaidro, ka "sociālie tīkli ir radikāli mainījuši pašvaldības darbu", un aicina iedzīvotājus turpināt tiem aktuālos jautājumos vērsties pie pašvaldības pārstāvjiem, izmantojot sociālos tīklus.
"Mēs saņemam sūdzību "Twitter" kontā, un visi to redz. Ja kaut kur esam noslinkojuši, arī visi to redz. Jūs visi palīdzat mūsu dienestiem sakārtot pilsētu ātrāk un bez birokrātijas," Ušakovs saka reklāmā.