Крупнейшие бренды и агентства объединились против торрент-клиентов
Во вторник, 8 декабря, 30 маркетологов и представители рекламных агентств из США взяли на себя обязательства предпринять «коммерчески разумные шаги», чтобы уменьшить риск появления рекламы на сайтах с пиратским контентом, а также на платформах, используемых для нелегального скачивания
Среди тех, кто подписал соглашение – Unilever, Walt Disney
Co., Johnson & Johnson, Walmart, Allstate, MillerCoors, Comcast, NBC
Universal, Viacom, GroupM, Horizon Media, Starcom Mediavest Group и
ZenithOptimedia Group.
Как пишет
AdAge, сейчас уже практически невозможно встретить рекламу
таких брендов, как Gillette, General Electric и Crayola на сайте Pirate Bay,
однако она по-прежнему встречается в торрентах-платформах. На сегодняшний день
самый крупный клиент для скачивания – BitTorrent, у которого 170 млн активных
пользователей. Компания с помощью BuySellAds размещает более 3,4 млрд рекламных
объявления ежемесячно.
«Наш клиент имеет огромную популярность среди
миллениалов, – говорит вице-президент по коммуникациям BitTorrent
Криситан Аверилл. – Это поколение очень устойчиво к маркетингу и традиционным
способам коммуникации. BitTorrent не содержит пиратский контент и не
оказывает нелегальные услуги. Мы общаемся с каждой студией и лейбом по вопросам
прав и, конечно же, продолжим работать с брендами».
В августе прошлого года General Electric совместно с
Barbarian Group запустила рекламную кампанию, в рамках которой американский
электронный музыкант Мэттью Дир создал музыку из звуков промышленного
оборудования бренда. Файл, загруженный на BitTorrent, скачали более 1,7 млн
раз. Представители BitTorrent оптимистично смотрят в будущее, отмечая, что
платформа имеет весь набор необходимого инвентаря, в том числе для мобайла и
видеорекламы.