Компания Anheuser-Busch InBev объявила новые Глобальные цели по развитию культуры ответственного потребления алкоголя до 2025 года
В России внедрением проектов и достижением новых целей будет заниматься российское подразделение компании – АО «САН ИнБев». Компания «САН ИнБев» владеет 5 заводами в России, в т.ч. в городе Клин. Клинский завод «САН ИнБев» давно известен в Московском регионе не только своим ответственным подходом к производственной деятельности, уплате налогов, обеспечению стандартов экологии и кадровой политике, но и как предприятие с активной социальной позицией, прежде всего в области становления принципов ответственных продаж и ориентации подростков на здоровый образ жизни.
Компания «САН
ИнБев» владеет 5 заводами в России, в
т.ч. в городе Клин. Клинский завод «САН
ИнБев» давно известен в Московском
регионе не только своим ответственным
подходом к производственной деятельности,
уплате налогов, обеспечению стандартов
экологии и кадровой политике, но и как
предприятие с активной социальной
позицией, прежде всего в области
становления принципов ответственных
продаж и ориентации подростков на
здоровый образ жизни.
В новом документе
ведущий мировой производитель пива
ставит перед собой цели по снижению
случаев злоупотребления алкоголем в
странах присутствия, включая Россию,
до конца 2025 года. Основные приоритеты:
Запуск
долгосрочных социальных программ в
фокусных городах по всему миру, с целью
сокращения случаев злоупотребление
алкоголем на 10%;
Общий
бюджет на проведение социально-маркет
инговых
кампаний и программ по всему миру
составит 1 млрд. USD на весь период;
Компания
планирует увеличить объем безалкогольных
и слабоалкогольных сортов пива в общем
объеме Anheuser-Busch InBev до 20% 1
На
всей упаковке продукции компании в
мире будет размещена информация для
потребителей о влиянии алкоголя на
здоровье человека.
Новые цели являются
следующим этапом, который продолжает
предыдущий 5-тилетний период развития
программ корпоративной социальной
ответственности (КСО). Основными
приоритетами до 2025 года станет развитие
культуры ответственного отношения к
пиву среди потребителей, развитие
социально-маркет
инговых кампаний с
целью повышения знаний о влиянии алкоголя
на здоровье человека, а также проведение
исследовательско
й работы в фокусных
городах, с целью снижения случаев
злоупотребления алкоголем.
Немаловажно, что
объявленные глобальные цели на территории
России гармонично пересекаются с
Концепцией реализации государственной
политики по снижению масштабов
злоупотребления алкогольной продукцией
и профилактике алкоголизма среди
населения Российской Федерации на
период до 2020 года.
«В
качестве ведущего мирового производителя
мы играем важную роль в продвижении
культуры разумного потребления алкоголя,
– говорит
Ораз Дурдыев, Директор по правовым
вопросам и корпоративным отношениям,
компании «САН ИнБев». –
С 1999 года мы реализуем в России проекты,
направленные на формирование и продвижение
культуры ответственного потребления
пива. Объявляя новые Глобальные цели,
компания переводит усилия в этой сфере
на качественно новый уровень, стремясь
не просто информировать наших потребителей,
но и оказывать реальное положительное
воздействие для уменьшения количества
злоупотреблений алкоголем».
На глобальном
уровне в период 2010-2014 гг. компании удалось
успешно выполнить Глобальные
цели по ответственному потреблению
пива, что было подтверждено
независимым аудитором.
В рамках выполнения
этих целей на территории России были
реализованы такие программы, как:
«Всемирный
День ответственного потребления пива»,
который на территории России в 2015 году
проводился совместно с Союзом Российских
Пивоваров. Акция прошла в 120 городах
России, где более 10 тыс. волонтеров
разместили инфо-материалы в более чем
80 000 торговых точках.
Психолого-педаго
гическая
программа «Семейный
разговор», разработанная экспертами
Федерации психологов образования
России, и ориентированная на профилактику
алкоголизма среди несовершеннолетн
их.
Программа запущена уже в 9 регионах,
где обучение проходят боле 30 000 педагогов,
психологов и родителей.
Обучающий
курс для представителей торговли,
разработанный специально для персонала
клиентов Компании в России. В 2015 году
обучение прошло более 6000 продавцов и
барменов по всей стране.
Информационно-об
разовательный проект «Автотрезвость»,
разработанный специалистами Международного
альянса IARD и экспертами Московского
автомобильно-дор
ожного государственного
технического университета
МАДИ. Его стратегической целью
является снижение случаев вождения в
нетрезвом состоянии.
Новые Глобальные
цели до 2025 года предполагают дальнейшее
развитие этих проектов, а также новых
программ - с целью повышения знаний
потребителей о влиянии алкоголя на
здоровье человека. Ожидается проведение
исследований в фокусных городах.
Кроме того, для
реализации новых Глобальных целей до
2025 года компания Anheuser-Busch InBev определила
ключевые принципы.
Первый принцип
– предоставление потребителям возможности
делать разумный выбор. Компания считает,
что потребители должны иметь доступ к
качественной безалкогольной продукции
в ситуациях, когда им не рекомендовано
употребление алкоголя. К концу 2025 года
компания планирует увеличить объем
безалкогольных и слабоалкогольных
сортов пива в общем объеме Anheuser-Busch InBev
до 20%. Кроме этого на всей упаковке
продукции компании будет размещена
информация для потребителей о влиянии
алкоголя на здоровье человека.
Второй принцип
– изменение поведения потребителей
для снижения случаев злоупотребления
алкоголем. Компания планирует определить
6 городов в мире на территории стран
своего присутствия, и запустить в них
долгосрочные социальные программы с
целью сокращения случаев злоупотребление
алкоголем на 10%. При этом компания
планирует привлекать партнеров и
экспертов в области здравоохранения,
социологии, инноваций в образовании, и
т.д.
Третий принцип
– мониторинг и оценка. Компания уверена,
что необходимо предусмотреть независимый
мониторинг и оценку эффективности
проектов в рамках выполнения Глобальных
целей до 2025 года. В связи с этим будет
сформирован экспертный совет, в который
войдут специалисты международного
уровня из сферы науки и образования,
политики, здравоохранения. Эксперты
будут курировать разработку, внедрение,
мониторинг и оценку программ.
Узнайте больше
о Глобальные цели по развитию культуры
ответственного потребления алкоголя
до 2025 года www.ab-inbev.com
/social-responsi
bility/smart-dri
nking.