Компания Anheuser-Busch InBev объявила новые Глобальные цели по развитию культуры ответственного потребления алкоголя до 2025 года
ИнБев» владеет 5 заводами в России, вт.ч. в городе Клин. Клинский завод «САНИнБев» давно известен в Московскомрегионе не только своим ответственнымподходом к производственной деятельности,уплате налогов, обеспечению стандартовэкологии и кадровой политике, но и какпредприятие с активной социальнойпозицией, прежде всего в областистановления принципов ответственныхпродаж и ориентации подростков наздоровый образ жизни.
В новом документеведущий мировой производитель пиваставит перед собой цели по снижениюслучаев злоупотребления алкоголем встранах присутствия, включая Россию,до конца 2025 года. Основные приоритеты:
Запускдолгосрочных социальных программ вфокусных городах по всему миру, с цельюсокращения случаев злоупотреблениеалкоголем на 10%;
Общийбюджет на проведение социально-маркетинговыхкампаний и программ по всему мирусоставит 1 млрд. USD на весь период;
Компанияпланирует увеличить объем безалкогольныхи слабоалкогольных сортов пива в общемобъеме Anheuser-Busch InBev до 20% 1
Навсей упаковке продукции компании вмире будет размещена информация дляпотребителей о влиянии алкоголя наздоровье человека.
Новые цели являютсяследующим этапом, который продолжаетпредыдущий 5-тилетний период развитияпрограмм корпоративной социальнойответственности (КСО). Основнымиприоритетами до 2025 года станет развитиекультуры ответственного отношения кпиву среди потребителей, развитиесоциально-маркетинговых кампаний сцелью повышения знаний о влиянии алкоголяна здоровье человека, а также проведениеисследовательской работы в фокусныхгородах, с целью снижения случаевзлоупотребления алкоголем.
Немаловажно, чтообъявленные глобальные цели на территорииРоссии гармонично пересекаются сКонцепцией реализации государственнойполитики по снижению масштабовзлоупотребления алкогольной продукциейи профилактике алкоголизма срединаселения Российской Федерации напериод до 2020 года.
«Вкачестве ведущего мирового производителямы играем важную роль в продвижениикультуры разумного потребления алкоголя,– говорит
Ораз Дурдыев, Директор по правовымвопросам и корпоративным отношениям,компании «САН ИнБев». –С 1999 года мы реализуем в России проекты,направленные на формирование и продвижениекультуры ответственного потребленияпива. Объявляя новые Глобальные цели,компания переводит усилия в этой сферена качественно новый уровень, стремясьне просто информировать наших потребителей,но и оказывать реальное положительноевоздействие для уменьшения количествазлоупотреблений алкоголем».
На глобальномуровне в период 2010-2014 гг. компании удалосьуспешно выполнить Глобальныецели по ответственному потреблениюпива, что было подтвержденонезависимым аудитором.
В рамках выполненияэтих целей на территории России былиреализованы такие программы, как:
«Всемирный
День ответственного потребления пива»,который на территории России в 2015 годупроводился совместно с Союзом РоссийскихПивоваров. Акция прошла в 120 городахРоссии, где более 10 тыс. волонтеровразместили инфо-материалы в более чем80 000 торговых точках.
Психолого-педагогическаяпрограмма «Семейныйразговор», разработанная экспертамиФедерации психологов образованияРоссии, и ориентированная на профилактикуалкоголизма среди несовершеннолетних.
Программа запущена уже в 9 регионах,где обучение проходят боле 30 000 педагогов,психологов и родителей.
Обучающийкурс для представителей торговли,разработанный специально для персоналаклиентов Компании в России. В 2015 годуобучение прошло более 6000 продавцов ибарменов по всей стране.
Информационно-образовательный проект «Автотрезвость»,разработанный специалистами Международногоальянса IARD и экспертами Московскогоавтомобильно-дорожного государственноготехнического университетаМАДИ. Его стратегической цельюявляется снижение случаев вождения внетрезвом состоянии.
Новые Глобальныецели до 2025 года предполагают дальнейшееразвитие этих проектов, а также новыхпрограмм - с целью повышения знанийпотребителей о влиянии алкоголя наздоровье человека. Ожидается проведениеисследований в фокусных городах.
Кроме того, дляреализации новых Глобальных целей до2025 года компания Anheuser-Busch InBev определилаключевые принципы.
Первый принцип– предоставление потребителям возможностиделать разумный выбор. Компания считает,что потребители должны иметь доступ ккачественной безалкогольной продукциив ситуациях, когда им не рекомендованоупотребление алкоголя. К концу 2025 годакомпания планирует увеличить объембезалкогольных и слабоалкогольныхсортов пива в общем объеме Anheuser-Busch InBevдо 20%. Кроме этого на всей упаковкепродукции компании будет размещенаинформация для потребителей о влиянииалкоголя на здоровье человека.
Второй принцип– изменение поведения потребителейдля снижения случаев злоупотребленияалкоголем. Компания планирует определить6 городов в мире на территории странсвоего присутствия, и запустить в нихдолгосрочные социальные программы сцелью сокращения случаев злоупотреблениеалкоголем на 10%. При этом компанияпланирует привлекать партнеров иэкспертов в области здравоохранения,социологии, инноваций в образовании, ит.д.
Третий принцип– мониторинг и оценка. Компания уверена,что необходимо предусмотреть независимыймониторинг и оценку эффективностипроектов в рамках выполнения Глобальныхцелей до 2025 года. В связи с этим будетсформирован экспертный совет, в которыйвойдут специалисты международногоуровня из сферы науки и образования,политики, здравоохранения. Экспертыбудут курировать разработку, внедрение,мониторинг и оценку программ.
Узнайте большео Глобальные цели по развитию культурыответственного потребления алкоголядо 2025 года www.ab-inbev.com/social-responsibility/smart-drinking.