Group4Media: рост российского рынка рекламы в 2024 году составит 41%

Согласно прогнозу аналитиков Group4Media, темпы роста российского рекламного рынка в 2024 г. составят 41%.

В нынешнем году рост показывают все медиасегменты:

• ТВ – 24%
• диджитал – 49% (цифровые каналы – 31%, еcom – 80%)
• наружная реклама – 37%
• аудио – 28%
• пресса – 4%.

Обновленная оценка 2024 г. близка к прогнозу, публиковавшемуся в июле. Это говорит о том, что рекламный рынок приобрел определенную стабильность и предсказуемость краткосрочного развития.

Важным сдерживающим фактором роста остается нехватка рекламного инвентаря. Это безусловно тормозит динамику роста в ТВ и отчасти в радио и наружной рекламе. 

Текущая ситуация в экономике, высокая потребительская инфляция и последовательный рост ключевой ставки напрямую влияют на бизнес рекламодателей и их готовность инвестировать в рекламное продвижение. В «Базовом сценарии», как и год назад, ожидается замедление роста экономики в будущем году. 

В 2025 г. рост рекламного рынка продолжится, но темпы будут более скромными, в том числе и для еcom-направления. Снижение спроса (покупательской активности) и дорогой кредит наиболее критичны для МСП, а именно этот сегмент является основным для бизнеса маркетплейсов. Возможные отклонения от «Базового сценария» развития экономики влекут дополнительные риски для рекламной индустрии. Главными факторами влияния по-прежнему остаются: потребительская активность, динамика доходов населения и инфляция.





Подписывайтесь на Outdoor.ru в