Традиционные СМИ продолжают терять монополию на новости
Опрос представителей СМИ и специалистов по коммуникациям фиксирует усиление прошлогодней тенденции: 61% респондентов отмечают потерю монополии на новости со стороны традиционных СМИ как ключевой тренд современных медиа.
Это показало исследование Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС), "Вместе медиа" (АНО "ЦНРМ"), PR-Consulta и PR News, с результатами которого ознакомилась "Газета.Ru".
Ведущим трендом 2024 года, по мнению 61% (+4%) респондентов, стала потеря традиционными СМИ монополии на новости из-за перехода аудитории в мессенджеры, рост конкуренции между блогерами и медиа, рост конкуренции по оперативности предоставления информации. Вторым по значимости трендом более половины участников опроса (51%; +1%) выделили осторожную позицию редакций, сужение тем для экспертной журналистики. Оба тренда были ключевыми и по данным исследования в 2023 году.
Помимо этого, в топ-5 вошли зарегулированность (46%), зависимость трафика сайтов медиа от алгоритмов и политик крупных технологических платформ (44%; +8%) и размывание функционала современного журналиста (40%).
"Это говорит о том, что, несмотря на различия во взглядах, представители медийного сообщества и коммуникационной отрасли совпадают по ключевым позициям, а значит, между нами все больше точек соприкосновения", – прокомментировала Евгения Немчинова, управляющий партнер коммуникационного агентства PR-Consulta.
Журналистское сообщество больше отмечает уплотнение функционала современного журналиста и трансформацию редакционных процессов, зарегулированность, нарастающую необходимость этического регулирования применения ИИ в подготовке материалов.
"В свою очередь у специалистов по коммуникациям фокус смещен на трансформационные процессы на рынке и проблемы манипулятивного характера формирования дискурса: размывание понятия "медиа", повышение конкурентности между инфлюенсерами, классическими медиа и социальными сетями, предвзятость и умышленное использование неполных данных; курс на монетизацию как в работе редакций, так и журналистов, что стало необходимым условием для сохранения профессии", – говорит Наталья Власова, генеральный директор АНО "ЦНРМ" (проект "Вместе медиа").
"Для изучения взаимосвязей между трендами мы использовали факторный анализ, который позволил выделить четыре модели оценок коммуникационного пространства экспертами. В первой – эксперты делали акцент на размывании границ между рынками, понятиями, профессиями коммуникаторов. Вторая модель – это взгляд на медиа с позиции ограничений и барьеров, прогноз неутешительный – снижение качества и сужение возможностей из-за регуляторных ограничений, фокуса на монетизацию. Тренды этих групп задают повестку. Фоновыми, несмотря на всеобщий интерес в пространстве коммуникаций, стали вопросы и возможности профессии в эпоху ИИ: этика, регулирование, а также тренд на прозрачность и сегментацию медиа", – сказала Лилия Глазова, генеральный директор исследовательской компании PR News.