Стратификация: как не облажаться с A/B тестами

Привет, Хабр!

Представьте: вы запускаете A/B тест. Цель проста: проверить, работает ли новая кнопка лучше старой. Но тут же возникает мысль: «А вдруг мобильные юзеры и десктопные реагируют по-разному? А что с новыми пользователями? Их мнение ведь явно не равноценное опытным юзерам». Без стратификации результат может быть так себе.

Что такое стратификация? Это способ сделать A/B тесты чуточку честнее. Берем выборку, делим ее на однородные группы — страты — по ключевым признакам (например, устройство и статус пользователя), а потом уже распределяем юзеров в группы А и Б.