Самые ценные бренды мира и Германии в 2024 году

24.01.2025 23:59

Самые ценные бренды мира и Германии в 2024 году

Американские компании возглавляют международный рейтинг брендов. Германия представлена своим самым ценным брендом в первой десятке.

Бренды – это не просто логотипы и слоганы, но и обещания, идентичность и символы успеха. Они влияют на наше покупательское поведение, ассоциируются с качеством и инновациями. Но какой бренд является самым ценным в мире? А какой — в Германии?

Как создаются ценные бренды

Ценность бренда формируется не мгновенно, а благодаря сочетанию:

Осведомленности;
Доверия;
Долгосрочных вложений.

Компании инвестируют миллиарды в создание и защиту своих брендов. Ведь сильный бренд помогает формировать:

Лояльность клиентов;
Увеличивать продажи;
Повышать стоимость компании.

Платформа TradingPedia провела исследование самых ценных брендов на 2024 год, проанализировав компании из 45 стран. Основным методом оценки стоимости бренда является – метод льготного роялти.

Он оценивает, сколько компания заплатила бы за лицензирование своего бренда, если бы не владела им. При этом учитываются такие факторы, как:

Будущие продажи;
Лицензионные платежи;
Рыночные риски.

Этот метод не следует путать с рыночной стоимостью компании. Она определяется на основе цен акций и ожиданий инвесторов.

Самые дорогие бренды мира в 2024 году

Apple возглавляет рейтинг самых дорогих брендов с оценкой в 516 миллиардов долларов США (492 миллиарда евро).

Изначально производитель компьютеров, Apple закрепила свою репутацию благодаря инновациям, таким как:

iPhone;
Apple Watch;
Сервису Apple Pay.

В прошлом году стоимость бренда выросла на 73,63%, что отражает высокий спрос на продукцию компании.

На втором месте – Microsoft с 340 миллиардами долларов США (324 миллиарда евро);
На третьем – Google, стоимость которого составляет 333 миллиарда долларов США (317 миллиардов евро).

Обе компании лидируют:

В сфере программного обеспечения;
Облачных вычислений;
Цифровой рекламы.

Amazon занимает четвертую позицию с 308 миллиардами долларов США (293 миллиарда евро). Samsung замыкает пятерку лидеров как ведущий бренд Азии.

Интересно, что шесть из десяти самых ценных брендов принадлежат США, что подчеркивает доминирование американского технологического сектора.

Ценные бренды по странам

Каждая страна имеет хотя бы один флагманский бренд, но количество и стоимость ведущих брендов сильно зависят от размера экономики.

Во Франции лидер – Louis Vuitton;
В Южной Корее – Samsung;
В Китае TikTok опередил ICBC.

Даже небольшие страны могут похвастаться сильными брендами:

Швеция – Ikea;
Мексика – Corona;
Финляндия – Nokia.

Самый дорогой бренд Германии

В Германии лидер – Deutsche Telekom с брендом стоимостью около 73 миллиардов долларов США (70 миллиардов евро). И согласно информации t‑online, это приносит компании девятое место в мировом рейтинге.

Другие сильные бренды Германии:

Mercedes-Benz – 59,44 млрд. долларов США;
Allianz – 46,88 млрд. долларов США;
Porsche – 43,11 млрд. долларов США;
BMW – 40 млрд. долларов США.

Бренды с наибольшим ростом

В 2024 году несколько брендов показали впечатляющий рост.

Nvidia, производитель графических процессоров и чипов, вырос на 87 позиций и увеличил свою стоимость на 162,9%.

Также значительно улучшились позиции Oracle, производителя ПО и оборудования, который поднялся на 16 позиций и достиг стоимости в 53 миллиарда долларов США.

Instagram поднялся на 13 мест, а китайский производитель аккумуляторов CATL вошел в топ-100, улучшив позицию на 36 мест. Эти примеры показывают, как технологические инновации влияют на стоимость брендов.

Крупнейшие отрасли мира

Лидеры среди отраслей с самыми ценными брендами – это технологии и розничная торговля.

Они составляют почти 30% от общей стоимости 500 крупнейших брендов. Также в рейтинге представлены банки, автопроизводители и телекоммуникационные компании.

Успех брендов подчеркивает тренд цифровизации, таких как:

Сильные бренды поддерживают экономику страны. Они создают рабочие места, привлекая инвестиции и укрепляя международную репутацию. В Германии помимо Deutsche Telekom, лидируют:

Mercedes-Benz;
Allianz;
Porsche;
SAP.

Но глобальная конкуренция остается жесткой. Однако будущее покажет, какие бренды останутся на вершине.

Самые ценные бренды мира и Германии в 2024 году