Традиционный для предновогоднего периода ажиотаж среди покупателей наблюдается и в этом году, однако в 2015 году россияне оказались менее активны и более избирательны в покупках, чем годом ранее, рассказали опрошенные ретейлеры. Самыми ходовыми товарами, которые выбирают россияне в качестве новогоднего подарка, традиционно является бытовая техника и электроника, отмечают ретейлеры, передает
ТАСС.
«По отношению к ноябрю этого года продажи в декабре выросли на 31%, что может говорить об активной подготовке сограждан к новогодним праздникам - в этот период покупают технику и гаджеты не только для себя, но и в качестве подарка», - отмечает представитель «М.Видео» Ольга Кобзарева.
Тем не менее, объем продаж не превзошел прошлогодний результат. «В прошлом году продажи в предновогодний период содержали большую часть инвестиционных покупок, вызванных девальвацией рубля. Если сравнивать с продажами декабря 2013 года, рост в этом декабре составил 13% в денежном выражении», - добавила Кобзарева.
В «Связном» также отмечают рост продаж перед Новым годом, подчеркивая, что сравнивать их с ажиотажем прошлого года «не очень корректно, так как в 2014-м сильное влияние на спрос оказал фактор роста курсов валют, дополнительно стимулировавший приобретение дорогих гаджетов», сообщила представитель компании Мария Заикина. Предновогодний ажиотаж не обошел стороной и «Евросеть».
«По результатам продаж основных игроков на рынке, за первые три недели декабря 2015 года по отношению к трем последним неделям ноября 2015 года на рынке смартфонов прирост в количестве составил 24% , в выручке - 29%. Рынок планшетов за рассматриваемый период продемонстрировал прирост 32% в штуках, в деньгах - 31%», - пояснила PR-директор компании Ульяна Смольская.
Рост продаж перед новым годом в «Мегафоне» составил 40%, а в «Билайне» - 20%, сообщили в компаниях. В МТС наблюдают аналогичный тренд. «Мы зафиксировали кратное увеличение продаж гаджетов в своих салонах, однако динамика роста меньше, чем в прошлом году, когда мы наблюдали ажиотажный спрос на гаджеты в связи с волатильностью курса рубля», - сообщил представитель компании Дмитрий Солодовников.
«Покупатели продолжают обращать внимание на бренд - для них покупка техники остается возможностью инвестиции. При выборе электроники покупатели в большей степени обращают внимание на проверенный бренд и оптимальную функциональность», - считает Кобзарева.
Выбирая продукты для новогоднего стола, россияне стараются найти способы сэкономить, сохранив традиционные предпочтения: выбирают товары СТМ (собственная торговая марка ретейлеров) и по промо-акциям.
«Несомненно текущая экономическая ситуация повлияла на покупательскую активность россиян: они стали пересматривать свою модель поведения, покупая товары по акциям и выбирая собственные торговые марки сетей», - сообщил пресс- секретарь X5 (входит «Перекресток», «Пятерочка» и «Карусель») Олег Полетаев. Так, в «Перекрестке» доля товаров, приобретаемых по промо-акциям, в предновогодние недели увеличилась на 12% по отношению с аналогичным периодом 2014 г. В «Карусели» продажи по промо увеличились в 1,5 раза.
«Мы отмечаем, что покупатель стал более чувствителен к ценам и, как следствие, внимателен к промоактивности», - подтвердила тенденцию директор по внешним коммуникациям «Дикси» Екатерина Куманина, добавив, что в покупательской корзине стало чуть больше более дешевых продуктов, в качестве аналогов каждый второй покупатель выбирает товары под собственными торговыми марками.
Традиционный набор продуктов к праздничному столу остался популярным и в этом году, считают ретейлеры. «Динамика спроса не демонстрирует изменений традиционного набора продуктов в корзине покупателей. Составляя праздничное меню, покупатели из года в год отдают предпочтение ингредиентам для популярных салатов, выбирают шампанское и фрукты», - отметила Куманина.
В «Карусели» наибольший спрос отмечен на лососевую икру, мандарины, бананы, курицу и свиной окорок, форель и лосось, а также на игристые и шампанские вина, пояснил Полетаев. «По итогам декабря прошлого года наибольшим спросом в торговой сети «Перекресток» в предновогодний период пользовались курица, сервелат и буженина, лососевая икра, сыр, молочный шоколад, шампанское, новогодние сладкие подарки. Мы полагаем, что предпочтения наших покупателей в этом году не изменятся», - добавил он.
В «Метро» заметили повышенный спрос на подарочные наборы. «Клиенты приобретают их для корпоративных подарков своим партерам по бизнесу, и каждый год такие подарочные наборы пользуются повышенным спросом», - пояснила представитель компании в России Оксана Токарева.
