ТУРрейтинг: что год грядущий нам готовит?
Москва предновогодняя. В столице в любое время года много туристов из России и из-за рубежа.
В 2015 году курс на развитие внутреннего туризма продолжился: тема приобрела новое звучание – опять же в силу изменения политического дискурса. За началом боевых действий против террористов ИГИЛ (запрещенной в России организации) последовали теракт на борту российского самолета в Египте и настоящая катастрофа в российско-турецких отношениях. Два наиболее популярных направления летнего отдыха россиян рискуют перестать быть таковыми в самое ближайшее время. Что еще острее ставит вопрос об импортозамещении в области туризма.
Между тем, существует проблема с освоением средств, выделенных регионам в рамках федеральной целевой программы (ФЦП) «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011-2018 годы)». Реализация судьбоносной для отрасли ФЦП, призванной повысить туристическую привлекательность России в целом, во многих регионах «забуксовала». Это связано, в том числе, и с непростой экономической ситуацией, в которой оказалась Российская Федерация: две трети средств на реализацию ФЦП по туризму – частные инвестиции, их необходимо привлечь на местах, а с этим сейчас объективные трудности.
Краснодар неожиданно перегнал обе столицы.
Непростая, но интересная ситуация с развитием внутреннего туризма, о проблемах которого наконец-то заговорили в полный голос, вдохновила ЦИК «Рейтинг» и журнал «Отдых в России» на масштабное исследование туристической привлекательности и, связанного с этим, инвестиционного потенциала регионов страны.
Данная работа является первой в цикле аналогичных исследований. Авторы планируют сделать «Национальный туристический рейтинг» периодическим, и публиковать его результаты несколько раз в год.
Арсен АРИСТАКЕСЯН
Генеральный директор ЦИК «Рейтинг», руководитель проекта «Национальный рейтинг»
Национальный рейтинг туристической привлекательности регионов – это наша попытка рассказать россиянам о России. Необъятной, красивой, интересной, самобытной… К сожалению, у нас пока нет культуры путешествий по собственной стране. Тем более важно попытаться разобраться в том, что действительно может предложить Российская Федерация отечественным и иностранным туристам. Мы надеемся, что наше исследование будет полезным для региональных специалистов туриндустрии – это поможет им сделать правильные выводы и обратить внимание на существующие проблемы.
На месте региональных ведомств по развитию туризма или других заинтересованных лиц я не стал бы переживать, если они увидят «свой» регион ниже, чем ожидалось. Дело в том, что потенциал российских регионов (за очень редким исключением) настолько еще не реализован, настолько россияне пока не используют собственное богатство, что складывается впечатление, что российский туризм – везде: в Сибири, на Урале, на Кавказе, на Дальнем Востоке – только в самом начале пути. Но прежде чем бороться за мировую популярность, для начала нужно отвоевать собственных туристов у зарубежных курортов – и сейчас, в силу обстоятельств, у российского туризма такая возможность есть.
Отмечу также очевидную необходимость для каждого региона – создание собственного туристического бренда. Для этого нужно консолидировать все силы на местах, чтобы разобраться, что и как «продвигать»: это возможно только при наличии адекватной программы, принятой на региональном уровне и, что немаловажно, имеющей внятную коммерческую перспективу.
Александр КРЕСТНИКОВ
Главный редактор журнала о внутреннем и въездном туризме «Отдых в России»
Статистика знает не все. О туризме в России — тем более. Нашу страну, как известно, не измерить общим аршином, но умом понять, что нужно делать для развития туристической привлекательности, наверное, все-таки, можно. Вы хоть раз видели, переключая каналы в какой-нибудь зарубежной гостинице, рекламу российских курортов? Красивейшие рекламные ролики Турции, Кипра, Мальдив я, например, видел. Даже Литвы, Армении и Грузии видел. А милые сердцу картинки озерной глади Байкала, суздальских бань, мятежного парусника на фоне сочинского маяка, ни на одном из зарубежных каналов ни разу не попадались. Неужели в Армении и Грузии больше средств в государственном бюджете или их руководители просто разбрасываются деньгами направо и налево? Мы очень много говорим о необходимости раскрутки отечественного турпродукта, но реальных шагов делаем очень мало.
Мой знакомый телепродюсер, вдохновленный разговорами о необходимости отдыха в родных пенатах, этим летом попробовал запустить на одном из ведущих российских каналов программу о достопримечательностях наших городов и сел. Он планировал, что привлечет спонсоров из числа наших отелей, турфирм, областных администраций, которым, казалось бы, сейчас, в условиях подъема тренда «Отдых в России», объективно требуется реклама для повернувшихся в сторону своей Родины путешественников. Этот мой приятель не нашел средств даже на первый сюжет! Что ж удивляться, что даже на своих телеканалах, в своих журналах и газетах мы встречаем чаще привлекательные картинки зарубежных курортов?
Привлекательность региона не только в его турпродуктах, но и, согласитесь, как, в какую рекламную упаковку он их заворачивает.
Что касается самого турпродукта, то, всем понятно, что помимо того, что в него вложила сама матушка-природа, еще более важно для туриста отсутствие ям на дорогах, присутствие туалетов на набережных, приветливая среда и искреннее «добро пожаловать» при встрече у гостиничной стойки. То есть будущее нашего туризма в дорогах, и не дураках.
В Геленджике летом не протолкнуться.
Для проведения исследования были выбраны следующие критерии:
Уровень развития туристического бизнеса (на душу населения: общее число мест в гостиницах; число жителей, занятых в сфере туризма);
Оборот туристических услуг (количество рублей заработанных в сфере туризма – на каждого жителя региона);
Популярность региона у россиян (по количеству ночевок в гостиницах);
Популярность региона у иностранцев (по количеству ночевок в гостиницах);
Туристическая уникальность (рейтинг достопримечательностей и курортов – по данным ЮНЕСКО, материалам СМИ и экспертным оценкам);
Экологическое «здоровье» региона;
Криминогенная ситуация (количество преступлений на тысячу жителей);
Развитость транспортной и социальной инфраструктуры, обеспеченность объектами культуры;
Популярность региона как туристического бренда в интернете (количество запросов в поисковых системах; количество публикаций на русском и английском языках).
В соответствии с принципами работы ЦИК «Рейтинг», в исследовании учитывались мнения представителей экспертного сообщества – в данном случае специалистов медиа-группы «Отдых в России», в которую входят журнал о внутреннем и въездном туризме «Отдых в России», а также информационные порталы «Российский туризм» и «Инвестиции в туризм».
По каждому из критериев – на основе анализа открытых источников и ведомственной статистики – была подготовлена таблица и проведено соответствующее ранжирование. Первое место в каждой таблице давало 8,5 балла. За каждое последующее место снималось по 0,1 балла. Так, девять промежуточных таблиц (по числу критериев) образовали сводную таблицу, где по сумме общих баллов, с учетом экспертной оценки, были определены лидеры и аутсайдеры «Национального туристического рейтинга»
В первую группу рейтинга вошли регионы, преодолевшие 50-балльный порог: с 1 по 16 места включительно.
№
п/п
Наименование субъекта Российской Федерации
Общий балл
1.
Краснодарский край
70,9
2.
Город федерального значения Санкт-Петербург
63,2
3.
Город федерального значения Москва
60,7
4.
Республика Крым
59,5
5.
Московская область
56,8
6.
Калининградская область
56,6
7.
Республика Карелия
56
8.
Ярославская область
53,1
9.
Нижегородская область
52,8
10.
Алтайский край
52
11.
Ленинградская область
51,7
12.
Ставропольский край
51,5
13.
Республика Татарстан
51,3
14.
Приморский край
51
15.
Калужская область
50,9
16.
Псковская область
50,4
Субъекты РФ, попавшие в группу лидеров – это, как правило, состоявшиеся туристические «территории». Во многих регионах списка развитие туризма значится приоритетным направлением.
Во главе рейтинга, с солидным отрывом от двух столиц, ожидаемо оказался Краснодарский край – курортный центр европейской части России и абсолютный лидер по большинству критериев. И количественные показатели туриндустрии, и мнения экспертного сообщества – все указывает на то, что Кубань является главной туристической зоной России. Вместе с тем, по популярности в интернете туристический бренд Краснодарского края значительно уступает Республике Крым (правда, только ей), которая расположилась на четвертой позиции. Некоторые эксперты выразили уверенность в том, что итогам 2015 года Крым улучшит свое и без того завидное положение в туристическом рейтинге.
Пять субъектов РФ в первой группе рейтинга представляют Северо-Западный федеральный округ – таким образом, СЗФО несколько неожиданно оказался лидером нашего исследования. Интересно, что Санкт-Петербург и Ленинградская область, а также Калининградская область – в числе ведущих по популярности среди иностранных туристов.
Карелия. Горный парк Рускеала зимой.
Стоит отметить, что в ТОП-16 представлены все федеральные округа, кроме Уральского. До недавнего времени промышленный Урал не имел никаких туристических амбиций: индустриальные гиганты, рудники, моногорода, «закрытые» города – в советское время в регионе решались другие важнейшие для страны задачи, они продолжают решаться и сейчас. Но теперь в УФО задумались о повышении туристической привлекательности, разрабатываются региональные программы по развитию туризма. Так, Свердловскую область, лидера нашего рейтинга среди уральских регионов и одного из лидеров общего рейтинга по обороту туристических услуг, в ТОП-16 «не пустила» только плохая экология.
Московская область оказалась в пятерке лидеров не случайно: по мнению экспертов, Подмосковье пользуется высокой популярностью у жителей столицы – и, к тому же, вместе с Ярославской областью (8 место рейтинга) и другими регионами, обосновавшимися в средней части таблицы, образует «Золотое кольцо», один из главных туристических брендов России. Закономерны позиции Карелии (зимний и экологический туризм) и Алтайского края (самый популярный в Сибири курорт «Белокуриха»), а вот лечебно-курортное Ставрополье и динамично развивающийся Татарстан, как считает часть экспертов, могли занять и более высокие места.
Николай КОРОЛЕВ
Заместитель главы Федерального агентства по туризму (Ростуризм)
Если говорить об оценке туристического потенциала регионов России, то здесь все регионы примерно равны друг другу. У каждого субъекта есть богатые природные ресурсы, уникальные исторические и культурные факторы. Но при этом есть и своя изюминка. У кого-то пляжный отдых, у другого, например, арктический туризм.
Я бы обязательно оценивал то, как орган исполнительной власти использует этот потенциал. Это отношение первых лиц региона к вопросам развития туризма. Во-первых, это участие в федеральных целевых программах по развитию туризма. Сколько средств выделено государством для поддержки туризма в данном конкретном регионе. Мы ведь деньги просто так не выделим. Во-вторых, наличие там региональных программ по развитию туризма. А для этого необходимо принимать нормативные акты, разрабатывать стратегию развития туризма.
Республика Алтай. Нижнее Мультинское озеро.
Вот, например, губернатор Алтайского края Александр Карлин активно занимается развитием туризма в регионе. Поэтому и инвестиций там больше всего. Это огромная работа, в том числе по подготовке всей необходимой документации, привлечению инвесторов. А ведь это не Черноморское побережье и не Москва. В Якутии, казалось бы, какой туризм? Но они проводят масштабные мероприятия: Бриллиантовую неделю, фестиваль «Полюс холода» и другие.
Юрий БАРЗЫКИН
Вице-президент Российского союза туриндустрии
Ваш проект я оцениваю позитивно. В международных рейтингах Россия занимает скромное место. Так эксперты Всемирного экономического форума в Швейцарии Россию ставят по конкурентоспособности на 63-е место, а по природно-рекреационному и культурно-историческому потенциалу она неизменно входит в 10-ку. Это говорит о том, что имея огромный потенциал, мы не имеем механизмов конвертировать его в ликвидный конкурентоспособный турпродукт. По поддержке туристической сферы мы не попадаем даже в сотню из 140 оцениваемых стран. Поэтому любой рейтинг позволяет задуматься над тем, куда мы движемся, о нашей роли и месте на рынке. Эксперты должны оценивать эти показатели и думать о том, как нам повысить свою привлекательность, свое место в этой табели о рангах.
Одной из проблем развития туризма в нашей стране является то, что 50% жителей никуда не путешествует из-за элементарного отсутствия средств. При этом государство пока незначительно оказывает поддержку социальному туризму, в том числе детей, учащейся молодежи, пенсионеров.
Ярославль, церковь Ильи Пророка.
Вторая большая проблема – инфраструктурная. Новые современные гостиницы строятся только в крупных городах: Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Казани, Владивостоке, на Черноморском побережье. Федеральная целевая программа развития туризма должна была решить эти проблемы. В ней участвуют более 20 регионов, но сейчас она значительно сокращена.
Внутренний рынок у нас только складывается. Раньше крупные туроператоры из-за высокой маржи всегда с большим интересом занимались выездным туризмом, чем внутренним. В связи с последними известными событиями отдых в России для наших граждан стал более выгодным и безопасным, чем за рубежом. Туроператоры начали перестраиваться и добавили к своим пакетным турам Крым и Сочи. И хотя из 40 млн. путешествующих в этом году организованных туристов у нас менее 10%, в Крым в этом году из 4 млн. туристов 1 млн. приехал через туроператоров. Это полезно для отрасли, для поступления налогов, выгодно туристам. В пакете всегда дешевле, у стойки — всегда дороже. Должен улучшаться и сервис: появляться много новых качественных услуг в местах отдыха. Необходима обязательная классификация отелей, аттестация гидов-экскурсоводов.
Сейчас многие регионы ведут себя достаточно активно в продвижении своих территорий. Мы должны им помочь вывести свой продукт на федеральный уровень. Регионам важно также наладить взаимодействие бизнеса и власти в рамках государственно-частного партнерства. В таких регионах и туризм развивается более высокими темпами, и губернаторов поддерживают.
Евгений КУДЕЛЯ
Министр курортов и туризма Краснодарского края
Туристская отрасль в России находится на подъёме. Пропорционально снижению выездного турпотока растёт интерес к путешествиям внутри страны. Национальный туристский рейтинг даёт возможность профессионалам турбизнеса и самостоятельным путешественникам получать достоверную информацию о туристской привлекательности различных регионов России.
Санаторно-курортная и туристская отрасль является одной из приоритетных в экономике Краснодарского края и включает 3,3 тысячи организаций санаторно-курортного, оздоровительного и гостиничного комплекса общей коечной ёмкостью 357 тысяч койко-мест.
Санаторно-курортное лечение предлагают 186 санаториев и пансионатов с лечением, которые ежегодно разрабатывают и внедряют новые современные программы, обновляют используемое оборудование. Всё это позволяет утверждать, что санаторно-курортный комплекс Краснодарского края — один из ведущих в России.
В Крыму много лет почти ничего не делалось для туризма – тем не менее, он 4-й.
Курорты Краснодарского края предлагают обширную развлекательную программу: экскурсионные маршруты, культурно-познавательные, этнографические, спортивно-развлекательные комплексы, яхтинг, дайвинг, винд- и кайтсёрфинг, конные прогулки, аквапарки, ночные клубы, многодневные и однодневные туристские маршруты в горы, рафтинг.
В 2015 году в Краснодарском крае было разработано 7 новых туристских маршрутов, в том числе: в Апшеронском районе — 2, в Мостовском районе — 4 и один вело-маршрут в Горячем Ключе.
Набирает популярность сельский туризм – отдых в сельской местности с возможностью принять участие в традиционном крестьянском труде.
В 2014 году курорты Краснодарского края посетило 13,8 млн. человек, что на 16,5% больше, чем в 2013 году. Значительный прирост туристов произошёл в организованном секторе – в коллективных средствах размещения было размещено 4,4 млн. человек. За последние 5 лет количество отдыхающих возросло на 29,7%.
Доходы санаторно-курортного и туристского комплекса Краснодарского края в 2014 году составили 87,6 млрд. рублей.
Налоговые поступления в краевой консолидированный бюджет от предприятий санаторно-курортного и туристского комплекса в 2014 г. составили 5,6 млрд. руб. За последние пять лет налоговые поступления увеличились на 40%.
Тамара ВЛАСОВА
Президент Национальной академии туризма, ректор Балтийской академии туризма и предпринимательства
(г. Санкт-Петербург)
Национальный туристический рейтинг нужен и потенциальным туристам, и специалистам туриндустрии, и чиновникам. Он позволяет оценивать состояние туризма в конкретных регионах, дестинациях, стимулирует их руководителей совершать действия по улучшению состояния, по продвижению региона и его имиджа, по привлечению новых туристов, по использованию положительного опыта и т.д.
К слову сказать, я очень сожалею, что не выполнено важнейшее мероприятие Стратегии развития туризма в РФ на период до 2015 года – «разработка критериев и внедрение системы рейтинговой оценки профильных учебных заведений» с целью обеспечения потребителей достоверной информацией о состоянии рынка образовательных услуг в сфере туризма.
В уходящем году важнейшим и значимым событием в Санкт-Петербурге стало вручение городу престижной и уважаемой во всем мире премии World Travel Awards как лидирующему туристическому направлению Европы. Как важное событие необходимо также отметить создание в городе Конгрессно-выставочного бюро, что послужит продвижению конгрессно-выставочных возможностей города.
Псков. Свято-Троицкий кафедральный собор.
Я высоко оцениваю деятельность Правительства Санкт-Петербурга, Комитета по развитию туризма и подчиненных ему организаций по продвижению туристического потенциала города и в целом по развитию туризма в Санкт-Петербурге. Результаты работы региональных властей характеризуются следующими цифрами: по итогам первой половины 2015 г. количество российских туристов выросло по предварительной оценке на 20-30%, количество туристов из Индии и Таиланда выросло почти в 10 раз по сравнению с этим периодом 2014 г., из Китая — в 2,5 раза. В несколько раз увеличился поток туристов из Германии, Италии и особенно Испании. Общий поток туристов, посетивший город в 2014 г., остался на уровне 2013 г. – 6,3 млн. чел. (в т.ч. 2,7 млн. иностранцев). Есть все основания надеяться, что по итогам 2015 г. спада не будет.
Немного беспокоит вопрос классификации отелей для приема болельщиков к Чемпионату мира по футболу 2018 года. По требованиям FIFA должно быть классифицировано не менее 70 отелей (включая 2*, которых практически нет в наличии и в планах). При этом отели должны резервировать для FIFA до 100% номерного фонда в самый высокий сезон (15.05 – 31.07) «белых ночей» по фиксированной цене (на что, по опыту проведения экономических форумов, не все отельеры готовы).
Александр ЯНДОВСКИЙ
Ректор Московского государственного института индустрии туризма имени Ю.А. Сенкевича
Москва с активным развитием туризма очень похорошела: город привели в порядок, убрали рекламу, уродующую фасады исторических зданий, определенный колорит вносят двухъярусные туристские автобусы. Ночная Москва – это фантастически красивое зрелище. Наша столица стала по-туристски более привлекательной; наличие указателей, путеводителей, волонтеров, туристской полиции, сделали её удобной для гостей.
В городе созданы условия для ежедневного отдыха местных жителей и туристов, отдыха в выходные дни, участия в многочисленных событийных мероприятиях.
Количество парков за последние несколько лет в Москве удвоилось, многие из них кардинально реконструированы. Превратив родной город и Московскую область в привлекательную туристскую дестинацию для жителей столичного региона, мы полностью решаем проблему сезонности туризма в регионе и максимально загружаем туристские объекты, что несомненно окажет положительный эффект на формирование бюджета города.
В этом году в Москве прошли интересные и значимые события в сфере туризма: «Ночь музеев», «Велоночи», «Московский урбанистический форум», «Московский международный волонтерский туристический форум», Исторический фестиваль «Времена и эпохи», «Фестиваль света и многие другие.
При этом первоочередной проблемой для развития туризма в Москве является, безусловно, проблема транспорта.
Татарстан. Стены Казанского кремля.
Кроме того нам необходима подготовка обоснованной концепции развития социальных видов туризма. В сфере повышения образования детей средствами туризма, для приезжих детей и проживающих в регионе программы должны отличаться. Необходима поддержка и культивирование краеведческих клубов, организация большого количества экологических маршрутов, которые должны войти в практику детских учебных заведений, наравне с краеведением и патриотическим воспитанием.
Необходимы разработки специальных геронтологических программ для курортных учреждений Московской области (180 санаториев), которые могут быть использованы не только москвичами.
Необходимо активизировать некоммерческие пиар и рекламу не только московского региона, но и всех регионов России. Наличие такой рекламы привлечет внимание к сердцу страны, в состав которой входят такие замечательные регионы.
Виктор ВЕСНА
Директор туристической компании «Тесс Тур Крым», руководитель информационного портала «Туристический сервер Крыма»
Сезон 2015 года в Крыму был лучше, чем в 2014 году. По сравнению с прошлым годом туристические компании увеличили свои обороты на 30-50%, а по доходам даже на 50-70%. Пассажиропоток в республику в этом сезоне составил около 4 млн. человек, из них чисто туристов, по моим подсчетам, приехало 2 млн. человек. Моя фирма приняла в 2013 году – 8 тыс. человек, в 2014 — 2 тыс. туристов, а в 2015 – уже 4 тыс. человек. Но российский турист — более обеспеченный, отличается от украинского кардинально, поэтому и такие высокие показатели по доходам.
На сегодняшний день есть несколько проблем, мешающих динамичному развитию туризма на полуострове: это транспортная проблема; отсутствие у санаторно-курортных учреждений российских лицензий и сертификатов; не до конца решенный вопрос с государственной собственностью санаториев и детских лагерей (140 таких объектов в Крыму); нехватка кадров, в основном обслуживающего персонала в сезон.
Фактически мы достигли предела своих транспортных возможностей. В пик сезона мы принимаем 220 самолетов в день и 50 тыс. пассажиров в сутки перевозим на паромах. Больше мы не можем принимать физически и вряд ли превысим количество в 4 млн. человек в следующем году.
Хакасия. Большой Салбыкский курган – древнейший культовый памятник старины Восточной Сибири.
Чтобы увеличить количество отдыхающих, нам надо растянуть традиционный сезон приема гостей (с середины июня по конец сентября) по времени. В межсезонье очень популярно санаторное лечение. Например, для астматиков самых хороший период март-апрель. И если материальная база санаториев зачастую изношенная, условия для проживания не самые лучшие, то лечат у нас хорошо. В осенне-весенний период стоимость проживания с лечением и питанием в санатории стоит от 950 руб. в сутки. Пенсионерам очень нравится такая цена и условия.
Региональные власти предпринимают массу усилий для того, чтобы увеличить количество туристов. Это делается достаточно профессионально, подкреплено и финансово. Если давать им оценку, я бы поставил 8 баллов из 10. В этом году успешно прошли Туристский форум Крыма под кураторством Торгово-промышленной палаты Крыма и Министерства курортов Крыма, Фестиваль Extreme Крым.
Этот сезон показал, что будущее у нас интересное и очень хорошее.
Александр КОЗЫРИЦКИЙ
Председатель Союза организаций внутреннего туризма, член правления Ассоциации предприятий индустрии туризма Калининградской области, генеральный директор компании «Калининградские Курорты»
В Калининградскую область едут люди со всей страны. Климат у нас мягкий, жары нет. Северяне обычно начинают свой отдых у нас: восстановились, подлечились в санатории 2 недели, и дальше едут на юг, на море. Москвичей много приезжает. За год только моя турфирма обслуживает несколько тысяч туристов, организуя для них экскурсии в регионе.
Конечно, есть у нас и проблемы. Заполняемость гостиниц в среднегодовом исчислении составляет 60%. При этом острая нехватка качественных гостиниц в среднем ценовом сегменте. Никто особо не торопится инвестировать в строительство новых гостиниц – ведь там срок окупаемости 15 лет. Проще офисы и торговые центры строить. Даже приближающийся Чемпионат мира по футболу в 2018 году не стимулирует бизнесменов. А мы, региональные туроператоры, вообще не видим пока своего места в этой истории с чемпионатом. Выкупить билеты, гостиничные номера на 3 года вперед мы не можем. Все идет централизованно через Москву.
Новгород со своими народными ремеслами возглавляет вторую группу рейтинга.
В уходящем году была еще одна неприятная история – отмена музыкального фестиваля «Кубана», который должен был проходить у нас. Все туристическое сообщество обрадовалось: мы выкупили номера в гостиницах, запустили рекламу. Несколько тысяч туристов уже приобрели авиабилеты, а они невозвратные. Вдруг власти запрещают проводить фестиваль без нашего ведома и без внятного объяснения причин. В итоге фестиваль уехал в Ригу, где прошел на ура, а мы понесли финансовые и репутационные убытки.
С точки зрения перспективы развития туризма в нашем регионе важнейшим фактором является цена на авиабилеты. Сейчас на рейс Москва-Калининград она составляет 3,5-3,9 тыс. руб. в один конец. Это неплохо. Если цена будет недорогой, то и туристы к нам поедут.
В настоящее время у нас наладилась работа с Министерством по туризму Калининградской области. С их помощью привозим детские группы из России, представляем регион на выставках. Взаимодействие областной администрации и туристических фирм дает огромный эффект в привлечении туристов в наш регион.
Сергей КРИВЦОВ
Председатель совета Межрегиональной туристской ассоциации «Приволжье» (г. Нижний Новгород)
Считаю, что составление таких рейтингов очень полезно для тех, кто занимается туристской сферой. Часть наших чиновников привыкли «прятаться» в своей деятельности за цифрами и отчетами, которые иногда мало связаны с настоящим туризмом, но дают красивую картинку увеличения туристских потоков в регионе. Так, федеральными органами правопорядка не так давно зарегистрированы случаи незаконных приписок, когда некоторые чиновники на местах включали в турпоток трудовых мигрантов из республик Средней Азии, для которых они выдавали даже туристские визы вместо принятых по закону форм оформления и пребывания трудовых мигрантов на данной территории. Этим они увеличивали статистику посещений региона иностранными туристами, но с другой стороны бюджет региона не досчитывался значительных поступлений из-за неправомерных действий.
Безусловно, помогало бы развитию туризма в Приволжском федеральном округе хорошее финансирование туристской сферы региональными органами власти. К сожалению, в настоящее время такого финансирования в большинстве регионов нет.
Мешает развитию туризма в регионах довольно частое перебрасывание этой отрасли из одного ведомства в другое, отсутствие должной координации между министерствами (это касается и федеральных и региональных министерств), недостаточная заинтересованность отдельных чиновников, нежелание учиться новым подходам, местечковость, боязнь проведения масштабных проектов.
В Приволжском федеральном округе из масштабных проектов, которые оказали влияние на развитие туризма в регионах, хочу выделить следующие – «Всемирные сказочные игры» в Кирове, «Ориентиры будущего» в Казани, «Урбанфест» в Ижевске и фестиваль «Открой Приволжье», который проходил в разных городах ПФО. Очень перспективным считаю также проект Ульяновска – «Красный маршрут», но он пока находится в стадии доработки. Способствует развитию туризма в регионе и привлечение на свою территорию известных ежегодных общероссийских проектов. По этому пути у нас пошли Казань, Самара, Саратов, Киров и Оренбург, которые в последние годы провели на своей территории региональные и общероссийские финалы фестивалей и конкурсов в области событийного туризма, развития туристских маршрутов.
Из лидеров в нашем округе выделил бы только Республику Татарстан. Остальные регионы в последнее время или сдают свои позиции или еще не доросли до необходимого уровня.
Константин ЕЖОВ
Генеральный директор сети санаториев «Курорт Белокуриха» (Алтайский край)
В 2015 году мы отметили оживление на рынке внутреннего туризма. Даже в так называемый низкий сезон курорт был заполнен на 100 процентов. Впрочем, рост туристического потока в Белокуриху – тенденция последних лет. С 2014 года общее число гостей курорта за год превышает 200 тыс. человек. Действующая Белокуриха, с удовольствием, вместила бы и больше, но ее физические возможности ограничены. Именно этим и обусловлена необходимость строительства нового курорта – «Белокуриха-2». Еще в 2010 году проект попал в федеральную целевую программу «Развитие внутреннего и въездного туризма на 2011-2018 гг.», и сегодня мы видим результаты. В октябре этого года сдан первый в Алтайском крае горный серпантин, начаты работы по проектированию линий электропередач, – и все это за счет ФЦП. Именно это стало настоящим событием в сфере регионального туризма. Ведь с появлением дороги и инженерных коммуникаций, мы, наконец, можем дать старт массовому строительству частных объектов. Инвесторы проявляют серьезный интерес к нашему проекту, и во многом потому, что гарантом стабильности выступает государство. Большую поддержку оказывает губернатор. Неслучайно, глава Ростуризма Олег Сафонов неоднократно выделял его усилия, направленные на развитие внутреннего туризма. Но и мы не стоим на месте: АО «Курорт Белокуриха» делает первые шаги, обеспечивая последующим вкладчикам благоприятные условия для строительства. Меньше чем за три года мы построили: 4 туристических маршрута (всего разработано 16), фундаменты мини-гостиниц и ресторана, горнолыжные трассы, привлекли более 10 инвесторов. Для дальнейшего развития Алтайскому краю и Белокурихе, в частности, не хватает, – транспортной доступности, а именно аэропорта (ближайший находится за 200 км в Барнауле). Чтобы частично решить эту проблему мы, в партнерстве с соучредителями, начали строить аэродром легкомоторных самолетов с перспективой развития для среднемагистральных воздушных судов.
Владимир ВЛАДИМИРОВ
Губернатор Ставропольского края
Сейчас, когда у внутреннего туризма открылось «второе дыхание», необходимо дать людям как можно больше информации о курортных, экскурсионных, развлекательных и познавательных возможностях нашей страны. Рейтинг с этой точки зрения будет полезен. И борьба за позицию в нем станет для регионов своеобразным стимулом «показать товар лицом», будет способствовать повышению здоровой конкуренции. Ну, а главный критерий любого рейтинга – это честность, объективность и неангажированность.
Туристский поток в Ставропольский край на протяжении уже более 10 лет характеризуется тенденцией к росту, за 9 месяцев 2015 года составил 906,3 тыс. человек и увеличился на 4,5% в сравнении с аналогичным периодом 2014 года.
Санатории региона Кавказских Минеральных Вод по набору услуг, входящих в стоимость санаторно-курортной путевки, выгодно отличаются от аналогичных зарубежных курортов (Карловы Вары, Баден-Баден и др.). Стоимость курса санаторно-курортного лечения в Европе в среднем составляет 80-90 евро на человека в сутки. При этом набор лечебных процедур, входящих в стоимость нашей путевки, значительно больше, чем на европейских курортах. Таким образом, за рубежом предлагают аналогичный или уступающий по своим лечебным свойствам отдых, чем на Кавказских Минеральных Водах, но по более высокой стоимости. Например, при 15 днях размещения он обходится туристу в 1350 евро, что в 2 раза дороже, чем отдых на курортах края.
Помимо лечебно-оздоровительного туризма в крае активно развивается культурно-исторический, событийный, охотничье-рыболовный, экстремально-спортивный и деловой туризм. Имеется потенциал для развития экологического, этнографического, сельского, археологического и паломнического туризма.
Владимир ЩУР
Заместитель директора департамента туризма Администрации Приморского края
Я считаю, что этот рейтинг может помочь в нашей работе. Например, когда у меня возникает какой-то вопрос туристской направленности: о законодательном регулировании, инвестициях, выделения субсидий и т.д., — я изучаю опыт других субъектов Российской Федерации. Надеюсь, что рейтинг поможет разобраться в данных вопросах.
Сегодня мы позиционируем Владивосток как европейский город в Азии. В часовой доступности от нас 400 млн. потенциальных туристов. В связи с тем, что с 12 октября вступил в силу Федеральный закон «О свободном порте Владивосток», который подразумевает 8-дневный упрощенный визовый въезд в Российскую Федерацию и нахождение в любых регионах страны в течение 8 дней, мы на сегодняшний день еще можем служить туристским хабом для других регионов. Придя во Владивосток на пароме, на пассажирском судне, прилетев на самолете или приехав на пассажирском автобусе, иностранный турист может дальше отправиться на Байкал, в Хабаровск, слетать в Москву, в Петербург, Сочи или Крым, проехать по Золотому кольцу. С сегодняшним курсом валют это особенно привлекательно.
Сегодня китайцы организовывают шоп-туры в Приморье: скупают буквально все. К популярным магазинам подъезжают по 7-8 автобусов одновременно. Сразу же остро встал вопрос нехватки средств размещения. Несмотря на то, что в крае возросло в 2 раза количество средств размещения — до 70 тыс. койко-мест, этого не хватает.
Читинцы заняли третье место на всемирном конкурсе «Мост китайского языка». Танец для «бронзовых призеров».
В этом году в Приморье состоялись крупные события и проекты в сфере внутреннего и въездного туризма: это и успешно прошедший Восточный экономический форум, и открытие Интегрированного развлекательного курорта «Приморье», куда входят игорная зона, новые отели и рестораны, предприятия досуга. На территории края проходят интересные событийные мероприятия: Тихоокеанский туристский форум и крупнейшая на Дальнем Востоке и Сибири туристская выставка «PITE», международный кинофестиваль «Меридианы Тихого», фестиваль «Владивостокская крепость», «День Путешественник