Добавить новость
ru24.net
Все новости
Декабрь
2015

Why one of 2015's biggest clothing trends is here to stay

0

Nike

This was a pretty grim year for the traditional apparel market.

We witnessed declining sales at J. Crew, Banana Republic, and Gap.

Young people were generally choosing to spend their money on electronics and Starbucks coffee, not apparel

But that doesn't mean young people completely skipped out on clothes this year. It's obvious they love the dirt cheap Forever 21, and the biggest apparel company in the United States, Nike. In fact, Nike has usurped former teen favorites, Abercrombie & Fitch and Gap.

Interestingly enough, there's a stark polarity between these two teen favorites. One will last a season, if that, and the other is designed to last for years (if washed properly). One is affordable, another is an investment.

This arguably means that young people — who apparently aren't willing to invest in much — are willing to invest in something: their wellness, which isn't a fad...it's a lifestyle. 

Nike

Think about it: the rise of athleisure has been part of an entire movement, one pegged to boutique fitness classes, a marked focus on eating well, McDonald's introducing a healthier menu, and the — often exhausting and a bit aggressive — #FitSpo trend on Instagram. The increasing uptick in fitness awareness has seemed to replace even Victoria's Secret's usual emphasis on beauty, Megan Garber of The Atlantic pointed out.  She noted that rather than zeroing in on the Angel's obvious anomalous figures, the brand focused on how unbelievably fit they were and how much they worked out (and don't forget to buy Victoria's Secret Sport and to "train like an Angel!"). 

Still, for all its good points, the movement is not without its faults. Although this lifestyle is largely tied to wellness, it's also partially linked to vanity. There's an increasing urgency to look your best when you work out, especially if you go to a swanky boutique class with harshly lit mirrors. People used to think that going to the gym meant a free pass to look like hot roasted garbage. Now, it's the opposite. (Unless you go to Planet Fitness. Then you can be what you want to be, sans judgment.) And the abundant #Fitspo arguably shares many ties to the darker, unsettling, and more obvious hashtag, #Thinspogram.

But athleisure is undoubtedly popular, and it has become a buzzword tossed around with increasing frequency in the apparel industry. As a result, many brands have tried to hop on board with stalwarts Nike, Lululemon, and the on-the-rise Under Armour. Dick's Sporting Goods felt the burn and has tried to venture into the sector. More upscale brands, like Tory Burch, have joined the sportswear brigade, too.

Nike

But the brands that have performed the best and that have seemed to prove they can withstand the emerging competition are the ones that do not sell clothes, but rather, lifestyles — which makes sense, given the movement is about that, and not about trends. Lululemon, Nike, and Under Armour all operate around particular their own particular fitness ethos — community and kumbaya, athleticism, and overcoming obstacles, respectively.

Sure, going to the gym and looking good is cool, but how do you keep the customer from outgrowing your brand? Nike's co-founder Bill Bowerman has said that "if you have a body, you are an athlete," which is incidentally a genius marketing tactic that makes it physically impossible for a customer to outgrow the company. It's arguably the opposite of Forever 21, whose name alone suggests the nightmarish possibility of being permanently trapped in your 21-year-old body, wearing a "going out shirt," Keystone Light in hand, while making poor decisions.

Young people who aren't 21 yet — the mystifying Generation Z — probably like that idea of turning 21 and the sweeping nature of fast fashion; it's romantic to them. But at some point, they might grow out of dispensable fast fashion, and they might start wanting to purchase more durable clothing (I, personally, have experienced this transition). Fast fashion, ultimately, is fast. It's impermanent. It's attractive. It's a fling. It's sexy. It's disposable. It's your forsaken youth, embodied in a bodycon dress.

Nike

Athleisure, on the other hand, is about permanence and endurance. Unlike many trends, your body is one of the few potential constants you can have in your life.

Athleisure also asks you to make better decisions; it pushes to you to make conscious decisions about how you spend your time and money. Don't buy that cocktail, buy a green juice instead. Go to the gym instead of going to happy hour. Go to sleep early instead of staying out allnight. The girl who strictly abides by that scriptand says all of that out loud ad nauseum is probably cloying, but athleisure asks you to try your best. 

Which brings up another reason why athleisure has been so successful and why we likely won't see it getting any less popular come 2016: just like runway fashion, it's aspirational. Athleisure presents a version of ourselves we aspire to be: people who don't miss the gym, people who invest in ourselves, and people who. And in 2016, who doesn't want to at least aspire to be his or her best self?

I know I do. Realistically, I'll probably miss the mark many times, but putting on the stretchy pants for the gym and getting into a healthy lifestyle is at least a start.

NOW WATCH: How Nike stole Abercrombie & Fitch's teen customers




Moscow.media
Частные объявления сегодня





Rss.plus




В Третьяковке на Кадашевской набережной открылся концертный зал

Рэпер Баста открыл свой ресторан в Marins Park Hotel Екатеринбург

Аукцион за часть дачи Пугачевой опровергли

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве


Brit Who Fought Usyk Calls For Daniel Dubois To ‘Leave The Sport’ After Staying Down In Rematch

La UFC anuncia un mes de octubre mayúsculo

Adil Rami carga contra Lamine: "No puedo ni verlo, que le den..."

Why Juventus spent 111m this summer for only one new player


В лобовом столкновении кроссовера и грузовика погибли два человека

В студии Детского радио прошла церемония гашения почтовой марки

В Фатеже два человека пострадали в ДТП

Компания MONT расширила ИБ-портфель отечественной системой exploitDog


'I destroyed months of your work in seconds' says AI coding tool after deleting a devs entire database during a code freeze: 'I panicked instead of thinking'

Краткая биографическая справка о центральных персонажах Mafia: The Old Country

The dairy industry would like Gen Z to drink more milk, so they made a Fortnite diner tycoon game

Microsoft warns of 'active attacks' on its government and business server tech, with one cybersecurity expert claiming that they should 'assume that you have been compromised'



В Третьяковке на Кадашевской набережной открылся концертный зал

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России




Бодрость духа, грация и пластика: памяти Владимира Высоцкого

ДельтаЛизинг продолжает раскрывать секреты успеха российских предпринимателей

На МКАД в Москве произошло массовое ДТП, движение затруднено

Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве


Сотрудники Волоколамского ОВО – филиала ФГКУ «УВО ВНГ России по Московской области» приняли участие в памятных мероприятиях, посвященных Дню ветерана боевых действий.

Солнечная погода и до 29 градусов тепла ожидаются в Москве 25 июля

Автоэксперт Олег Мосеев: автопарк России на 71,3% состоит из машин старше 10 лет

Врач Щетинина: натуральные соки могут навредить здоровью пожилых


Алекс де Минор вышел в 1/8 финала турнира ATP-500 в Вашингтоне

Мирра Андреева из России удерживает пятую позицию в рейтинге WTA.

Винус Уильямс — самая возрастная победительница матча WTA с 2004 года

Винус Уильямс получила wild card на турнир категории WTA 1000 в Цинциннати


Автоэксперт Олег Мосеев: автопарк России на 71,3% состоит из машин старше 10 лет

Солнечная погода и до 29 градусов тепла ожидаются в Москве 25 июля

Врач Галлямова: сухие шампуни могут навредить коже головы

Врач Щетинина: натуральные соки могут навредить здоровью пожилых


Музыкальные новости

Невозможное возможно: две подопечные фонда «Жизнь в Движении» с ограниченными возможностями покорят вершину Эльбруса

Менеджер Песни. Менеджер Релиза Песни. Менеджер вышедшей песни.

Рэпер Баста открыл свой ресторан в Marins Park Hotel Екатеринбург

«С детства было ясно, что растет большой артист»: мать Тимати высказалась о популярности сына



Оркестр полиции Республики Сербской впервые выступит на фестивале «Спасская башня» в Москве

«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России

В Третьяковке на Кадашевской набережной открылся концертный зал

В депо «Чита» будет установлен первый цифровой весоизмерительный комплекс системы подачи песка под колесные пары локомотива


«Деловые Линии» сократили сроки авиаперевозок по более чем 4400 направлений по России

Губернатор Архангельской области доложил Путину о поддержке новых территорий.

Михаил Ефремов разъехался с женой на фоне новостей о разводе

AI Певица. Создание AI Певицы. AI Певец. AI Артист.


На МКАД в Москве произошло массовое ДТП, движение затруднено

В столичном главке Росгвардии проведён смотр спецтехники

Водитель Audi сбил трех пешеходов, переходивших дорогу на западе Москвы

В Москве росгвардейцы оказали помощь пострадавшей в ДТП мотоциклистке (видео)


В сентябре Путину будет представлена обновленная программа строительства кораблей для ВМФ.

У Путина есть роскошный подарок для Китая: США схватились за голову, узнав о нем

Соболезнования в связи с авиакатастрофой в Амурской области выразили зарубежные лидеры

"Ультиматум Трампа: потенциальные последствия для Путина"


Депздрав: новый штамм коронавируса «стратус» фиксируют в Москве с мая

Новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая

Штамм коронавируса "стратус" захватил 22% всех вирусных заболеваний в Москве

Депздрав Москвы: новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая




Фитнес-марафоны на паузе: суд продлил домашний арест блогеру Лерчек

Новый штамм коронавируса "стратус" фиксируют в Москве с мая

Utrace запускает услугу по валидации IT-систем для фармацевтического рынка

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.


Британский журналист: Зеленский - мелкий жулик и крыса, которому «недолго осталось» в этом мире


«Каникулы с Росгвардией» проходят в регионах Центральной России

Две трети россиян считают, что спортсмены зарабатывают слишком много

"Монсон о спортсменах, которые меняют гражданство в сложный период для России"

Пять земельных участков для размещения НКО доступны на городских торгах


Лукашенко заявил, что в Белоруссии «на всякий случай» готовятся к войне

Лукашенко посоветовал не злить его и не допускать падежа в животноводстве

Лукашенко с иронией отнесся к санкциям, запрещающим ему въезд в Эстонию

Лукашенко поделился мнением о самой идеальной профессии.



Сергей Собянин поздравил москвича — победителя международной олимпиады по физике

Сергей Собянин осмотрел Дом-музей Федора Конюхова

Мэр Москвы: Улучшим транспортную доступность Южного и Северного Бутова

Сергей Собянин. Главное за день


Бурмистров: лисы могут появляться на улицах Москвы в период расселения

Москвичи теперь должны платить за зарядку своих электромобилей

В центре внимания: CorpSoft24 вошел в рейтинг крупнейших ИТ-компаний России

6 лет вместе. В Москве пройдет выставка, посвященная пандам Жуи и Диндин


Сотрудники Волоколамского ОВО – филиала ФГКУ «УВО ВНГ России по Московской области» приняли участие в памятных мероприятиях, посвященных Дню ветерана боевых действий.

Движeниe нa Зaпοpοжьe: pοccийcκиe вοйcκa ɜaшли в Ϲтeпнοгοpcκ

Обломки сбитых дронов повредили контактную сеть на станциях в двух регионах РФ

Солнечная погода и до 29 градусов тепла ожидаются в Москве 25 июля


В Нарьян-Маре из-за холодов возобновили подачу отопления в дома

Настольный термотрансферный принтер штрих-кодов iDPRT iE4P

Путин дал указание рассмотреть проблемы онкологии в Архангельской области.

70 участников СВО в Архангельске показали мотивацию выше госслужащих — Цыбульский


Лавандовое поле горит в Симферопольском районе Крыма

Прогноз погоды в Крыму на 25 июля

Россияне выбирают Крым для отдыха с детьми – названы города-лидеры

В Симферополе на базе «Клинического госпиталя для ветеранов войн» функционирует гериатрический центр для пожилых людей с возрастными нарушениями


Автоэксперт Олег Мосеев: автопарк России на 71,3% состоит из машин старше 10 лет

Обломки сбитых дронов повредили контактную сеть на станциях в двух регионах РФ

Сразу до +35 градусов: синоптики рассказали, когда снова вернется жара. Ждать осталось недолго

Движeниe нa Зaпοpοжьe: pοccийcκиe вοйcκa ɜaшли в Ϲтeпнοгοpcκ












Спорт в России и мире

Новости спорта


Новости тенниса
WTA

Винус Уильямс получила wild card на турнир категории WTA 1000 в Цинциннати






Сотрудники Волоколамского ОВО – филиала ФГКУ «УВО ВНГ России по Московской области» приняли участие в памятных мероприятиях, посвященных Дню ветерана боевых действий.

В сентябре Путину будет представлена обновленная программа строительства кораблей для ВМФ.

Сразу до +35 градусов: синоптики рассказали, когда снова вернется жара. Ждать осталось недолго

Камбоджа и Таиланд столкнулись в 12 приграничных зонах.