Все любят Санту: как образ румяного дедушки стал самым дорогим брендом мира
Вероятно, почти в каждой стране есть главный герой самых любимых в народе праздников, приходящихся на смену года. У нас это Дед Мороз со своей помощницей Снегурочкой, в англоязычных странах его эквивалент — Санта-Клаус, которому, правда, подруги не досталось, и ему приходится обходиться лишь помощью оленей и эльфов. Есть и еще одно важное отличие. Дед Мороз, долгожданный гость на праздниках, детских и не только, остается фактически не вовлеченным в крупный бизнес, его образ никак не ассоциируется со столь приземленным понятием, как зарабатывание денег. С Санта-Клаусом же все наоборот. Большие корпорации сделали его частью своих маркетинговых стратегий, которые помогают зарабатывать ежегодно миллиарды долларов. Он превратился в очередной бренд, по-своему уникальный, ни на что не похожий, дарящий преимущественно радость, но все же поставленный на службу продажам. Дело дошло до того, что специалисты всерьез исследуют особенности персонажа, которые помогли ему занять такое место в бизнес-планах, и даже оценивают его стоимость. С результатами анализа можно спорить, но очевидно одно. Будь Санта-Клаус реальным человеком, он был бы очень-очень-очень богат. Работая всего один день, точнее ночь, в году.