Трехпроцентный сбор за интернет-рекламу принес почти 8 млрд рублей за 6 месяцев

Роскомнадзор сообщил, что сбор от квартального дохода за распространениеинтернет-рекламы составил 7,8 млрд руб. в первые полгода после того, как онначал действовать. Это сбор в размере 3%, собираемость по этому показателюсоставила 99,2% во втором и третьем кварталах, сообщаетРБК.

Норма, вступившая в силу 1 апреля 2025 г., обязывает операторов рекламныхсистем и распространителей перечислять в бюджет 3% от доходов за такую рекламу.

Расчет основывается на данных, которые участники рынка самостоятельно передаютв Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). От уплаты сбора освобождена реклама насайтах теле- и радиовещателей, информационных агентств, а также сетевыхизданий, учредителями которых являются государственные или муниципальныеорганы.

По замыслу авторов инициативы, собранные средства будут направлены нафинансирование отечественных IT-платформ, таких как «Яндекс», «Дзен», 2ГИС и«VK Видео».

Оценки влияния нового сбора на рекламный рынок среди агентств разнятся. Содной стороны, он повысил прозрачность индустрии и верифицируемость цепочекподрядчиков, но с другой — потребовал от участников рынка перенастройкидокументооборота и повлек административные затраты. Большинство площадоквключили эти 3% в стоимость размещения. По мнению экспертов, опрошенных РБК,хотя сбор и стал заметным фактором, рынок адаптировался к нему достаточнобыстро, а его влияние оказалось менее значительным, чем первоначальноопасались.

Владельцы телеграм-каналов также получили счета на оплату 3% сбора синтернет-рекламы. AdIndex узнавал у блогеров и контентмейкеров, как налог наинтернет-рекламу скажется на сообществах.

Летом 2025 г.сообщалось,что общие объемы нового сбора с интернет-рекламы могут достичь более 7 млрдруб. во втором квартале этого года и 25 млрд руб. за весь 2025 г., по оценке«Ъ». При этом аналитики MTC AdTech прогнозировали, что отчисления отрасли завторой квартал могут достичь 4 млрд руб., а за год цифры могут вырасти до 10–12млрд руб.

Закон об отчислении рекламного сбора президент РФподписал вконце прошлого года.