Заказы зарубежной косметики в 2025 году выросли почти на 50%
По итогам 2025 года количество заказов в категории «Красота и уход» через CDEK.Shopping выросло на 49% год к году, подсчитали в сервисе, пишет «Коммерсант» .
При этом изменяется структура спроса: если раньше рост обеспечивала уходовая косметика, то теперь быстрее всего увеличиваются сегменты парфюмерии, макияжа и ухода за волосами. Продажи парфюмерии, например, выросли на 80%.
Всплеск интереса к зарубежной косметике объясняется тем, что за три–четыре года после ухода многих продуктов с российского рынка запасы у потребителей истощились, говорит член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова.
Крупные ритейлеры отмечают различия в структуре продаж: российские бренды занимают всё большую долю в уходовой косметике, а лидеры в декоративной и парфюмерии — зарубежные. У «Л’Этуаль» по итогам 2025 года иностранные бренды составили 44,6% продаж декоративной косметики, 38,4% — парфюмерии и 24,6% — уходовой косметики. Среди иностранных марок лидируют китайские: 47% в декоративной и 27% в уходовой косметике.
У «Золотого яблока» доля российских брендов в декоративной косметике достигла 30%, сравнявшись с французскими. Южная Корея — 20%, США — 15%, Италия — 10%. В уходовой косметике лидируют Южная Корея (35%) и Франция (33%), российские бренды — 18%. В парфюмерии иностранные продажи формируют 55% за счет Франции, 15% — Италии, 10% — США; российские марки составляют около 3%.
Сети связывают рост продаж локальных брендов с замещением продукции ушедших с рынка компаний и тем, что покупатели предпочитают проверенные товары на официальных площадках. Так, Estilab увеличил выручку на 48% год к году, а «Гельтек» нарастил производство в 1,7 раза.
В парфюмерии сохраняется высокая лояльность к известным брендам. В CDEK.Shopping в 2025 году лидерами по заказам стали Lancome (14%), Chanel (12%) и Dior (10%), которые покинули рынок в 2022 году. Хотя товары этих брендов можно найти в офлайн-сетях, часто представлен не весь ассортимент.
При этом привычка потребителей играет ключевую роль: многие не готовы переходить на новые продукты даже при наличии похожих. Анна Дычева-Смирнова отмечает, что если речь о любимом аромате, туши или тональном креме, покупатели будут искать именно его.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
Сообщение Заказы зарубежной косметики в 2025 году выросли почти на 50% появились сначала на RETAILER.ru.