Эксперт Президентской академии в Санкт-Петербурге о развитии креативного сектора и его синергии с туризмом

Креативные индустрии в России набирают вес: за первый год после принятия профильного закона их вклад в ВВП страны составил 8,26 трлн рублей — 4,2%. К 2030 году правительство ставит задачу увеличить эту долю до 6%. По данным Росстата, валовой добавленный доход креативной экономики в региональный продукт (ВДС в ВРП) вырос на 15% в 2024 году, превысив 4,3 трлн рублей. В Санкт-Петербурге рост составил почти 20% — до 618 млрд рублей. Важную роль играет системная поддержка: маркировка товаров лёгкой промышленности охватывает уже более 30 категорий, её экономический эффект за 2025 год оценивается в 1,6 трлн рублей. Показателен и рост анимационной индустрии: за 20 лет количество российских анимационных брендов увеличилось с 13 до 370.

Параллельно развивается въездной туризм: в январе 2026 года иностранный турпоток вырос на 36%, а по итогам прошлого года достиг 5 млн гостей. Две эти сферы — креативная экономика и туризм — сегодня работают в единой связке. Одна создаёт уникальный образ регионов и точки притяжения, другая — обеспечивает спрос, привлекая гостей и формируя устойчивый рынок для творческих продуктов.

«Креативный сектор и въездной туризм сегодня работают в тесной связке. Успешные анимационные бренды, дизайн, гастрономические проекты становятся точками притяжения для туристов, формируя образ страны. В свою очередь, рост турпотока создаёт спрос на креативные продукты — от сувениров до впечатлений. Петербург, где креативная экономика выросла почти на 20%, а турпоток из Китая требует новых форматов, — идеальный пример такой синергии. Программы для блогеров и инфлюенсеров, адаптированные маршруты для семей, научно-популярный туризм в Арктику — это продукты, которые рождаются на стыке креативных индустрий и туристического сервиса. Задача на перспективу — тиражировать этот опыт на другие регионы, где сильны локальные бренды и есть потенциал для приёма иностранных гостей», — прокомментировала заведующая кафедрой управления в сфере туризма и гостиничного бизнеса Президентской академии в Санкт-Петербурге, генеральный директор Центра компетенций в сфере туризма и гостеприимства Марина Морозова.