Эксперт Сигай рассказала, почему брендам не стоит бояться искусственного интеллекта

Споры вокруг генеративного искусственного интеллекта в креативных индустриях постепенно смещаются из технологической в психологическую плоскость. Выяснилось, что зритель гораздо лояльнее к цифровому происхождению контента, чем принято считать. Руководитель пиар-департамента КГ "Полилог" Марина Сигай рассказала, что на самом деле раздражает клиентов.

По словам эксперта, потребитель сегодня привык к тому, что конечный продукт (рекламный ролик, иллюстрация или музыкальный трек) проходит многоступенчатую обработку. Вопрос авторства отходит на второй план, уступая место качеству "упаковки" и глубине посыла. Аудитория голосует не за инструмент, а за отклик, который вызывает контент. Таким образом, ключ к успеху лежит не в отказе от современных технологий, а в умении грамотно ими распорядиться.

"Генеративный ИИ – это лишь инструмент, сопоставимый с любыми другими цифровыми решениями в производстве контента", – сообщает эксперт в беседе с RuNews24.ru.

По словам специалиста, любой контент, созданный ИИ или человеком, начинает отторгаться, когда он не задевает эмоциональные струны, не резонирует с внутренними переживаниями зрителя, не дает чувства вовлеченности.

Специалист рекомендует брендам это означает простую, но важную стратегию: не прятаться от нейросетей, а осваивать их как еще один инструмент.

Ранее Тульская служба новостей сообщала, почему психологи не смогут заставить женщин рожать.