Latvijā bieži runājam par eksportu kā galveno uzņēmējdarbības attīstības virzienu. Tas ir saprotami – starptautiskie tirgi sniedz lielākas iespējas, plašāku mērogu un potenciāli straujāku izaugsmi. Tomēr pirms steidzamies iekarot globālos tirgus, ir būtiski būt spēcīgiem un konkurētspējīgiem tieši savā mājas tirgū. Uzņēmums, kas vēlas gūt panākumus ārvalstīs, bieži vien vispirms ir jākļūst veiksmīgam mājās – jāizdara visi "mājasdarbi": pilnveidot produktu, nodrošināt stabilu ražošanu un loģistiku, izveidot uzticamu komandu un stiprināt attiecības ar klientiem. Šajā procesā būtiska loma ir pašiem patērētājiem. Tieši viņu izvēles nosaka, kurš zīmols aug un attīstās, un kurš paliek fonā.
