Ziply fiber рассказал о быстром интернете языком комедии абсурда

Телекоммуникационная компания Ziply fiber (оптоволоконный интернет-провайдер)представила ролики о своих услугах, построенные вокруг иной трактовкипользовательского опыта. Действие в обоих видео происходит в провинциальномамериканском городке.
В сюжете «Городской совет» жители пришли к мэру на прием, во время которогоон спрашивает об их проблемах. Заседание происходит в довольно простойобстановке в спортивном зале: поставлены раскладные стулья, повестка дняпрописана маркером на мольберте, а на заднем плане уже готов стол с выпечкой игорячими напитками. Горожане эмоционально жалуются, перебивая друг друга и недавая вставить слово мэру.


Глава города пытается всех успокоить: «Я знаю, каждого что-то волнует!» Вответ он слышит:
— Мой интернет слишком быстрый!
— Я сэкономил слишком много денег!
— Мне поставили его слишком быстро и легко!
— Как я должен себя чувствовать, когда моя связь — одна из самыхстабильных вещей в моей жизни?!
Мэр пытается успокоить собравшихся, но безуспешно. Криков все больше, а вчиновника уже летят пончики и кошка. Титр поясняет: кошка — ненастоящая (вотличие от скорости связи).
Другой сюжет называется «Соседи». Семья переехала в коттедж, разгружаеткоробки с вещами и случайно находит буклет Ziply fiber.
Тут с молодыми супругами решают заговорить обитатели округи. Соседи начинаютрассказывать, как им хорошо со связью от этой телеком-компании, но их мимика неменяется. Портал
Clios называет их «похожими на зомби», а тон— «бесстрастным».


«Мы увидели свет. Мы увидели все. Никаких пакетных предложений, никакогоразделения скорости интернета с соседями. Мы никогда еще не были таксчастливы!»
Кампания была создана Ziply совместно с консалтинговой компанией покреативной рекламе NorthxWest, которая прошла конкурсный отбор ипоказалась заказчику более подходящей. Ролики были спродюсированы агентствомGood behavior.
Новизна такой рекламы — в подходе изложения. Телеком-операторы в рекламеобычно просто перечисляют свои достоинства: скорость и площадь покрытия, цена,иные услуги. Для лучшего запоминания их можно упорядочить в видетекста песни или показать, как абонент«перемещается» в вымышленный изолированный мир снеограниченными возможностями.
Ziply же придумал гротескный формат, когда внешне дискомфортные ситуации(конфликт с недовольными горожанами или назойливость соседей) наполненыисторией с положительным смыслом. Данный оксюморон (сочетаниепротивоположностей) привлекает больше внимания именно нестандартнымизложением.
Клиент: Ziply fiber
Агентство: NorthxWest
Продакшен: Good behaviour