Бренд «Очаковский» вышел в сегмент лимонадов

Компания «Очаково» выпустила линейку газированных напитков под флагманскимбрендом «Очаковский». При разработке вкусов опирались на исследованиепотребителей традиционных лимонадов с выборкой 1,2 тыс. респондентов. Об этомAdIndex рассказали в пресс-службе компании.
Исследование показало, что молодежь ищет новые вкусовые ощущения, но приэтом интересуется знакомыми с детства вкусами, если они поданы по-новому, —тренд, который называют newstalgia (сочетание слов «новый» и «ностальгия»).
«Мы решили сохранить любимую классику — дюшес, ситро, тархун и колу, нодобавили ей выразительности за счет современных вкусовых акцентов. Например, кнежной сладости груши мы добавили легкую леденцовую кислинку барбариса, аклассическое ситро усилили сочными апельсиновыми нотами. Традиционные лимонадызазвучали совершенно иначе и, мы уверены, привлекут внимание нашеймолодежи», — рассказала директор по маркетингу компании «Очаково» ВикторияЯрзуткина.
Как заявляют в пресс-службе производителя, лимонады имеют натуральныйсостав, созданы с использованием сока фруктов и ягод. Они выпускаются в двухформатах: бутылка 1,5 л и банка 0,45 л. Дизайн новинки должен сохранить стилькваса «Очаковский».
Запуск поддержат маркетинговой кампанией. Будут задействованыдиджитал-каналы, бренд также планирует сотрудничество с блогерами и федеральныепромоакции.